Digital

Internetmarkt (Beschrieb)

In der Schweiz gibt es aktuell 5.7 Millionen Onliner. Mehr als 8 von 10 Schweizerinnen und Schweizer nutzen das Internet täglich oder mehrmals täglich.

Durch Smartphones und andere internetfähige Telefone sind Aktivitäten wie Surfen, E-Mails checken, Online-Shoppen etc. fast überall möglich geworden. In der Schweiz sind 60 Prozent mit einem solchen Gerät im Web unterwegs. Auch Tablets erfreuen sich einer zunehmenden Beliebtheit: Waren es vor zwei Jahren noch 1.9 Millionen User, sind es heute bereits 2.6 Millionen Tablet-User – diese Zahl entspricht einem Anteil von 40 Prozent, so die aktuellen Base-Trend-Daten von NET-Metrix.

Werfen wir den Blick weiter zurück: Im Herbst 2010 lag der Anteil der Web-Besuche (Visits) über Mobile-Devices der Kategorie Smartphones und Tablets bei 7.5 Prozent. Umgekehrt entfielen 92.5 Prozent der Besuche auf klassische PCs wie Desktop-Rechner und Notebooks (Quelle: NET-Metrix-Audit, interne OS-Analyse).

Auch 2012 dominierte die Desktop-Nutzung immer noch klar, doch der Unterschied wurde deutlich kleiner: Bereits knapp ein Drittel aller Besuche entfielen auf Smartphones und Tablets. Im Herbst 2014 folgte der Wendepunkt: Erstmals wurden mit 55 Prozent mehr Besuche via Smartphones und Tablets generiert, als im Vergleich zu klassischen PCs (45 %). Ein eindeutiger Trend, welcher ein Jahr später bestätigt wurde: Der Mobile-Anteil bei den Besuchen stieg auf 61 Prozent. Oder anders formuliert: Seit 2010 hat sich dieser Anteil verachtfacht.

Quelle: NET-Metrix AG (www.net-metrix.ch)

Die Schweizer Internet-Nutzer

Unique User (in Tsd.) pro Monat

Anteile in %

Penetration

Onliner6 01489,6
Offliner69810,4

Sprachregionen

D-CH4 39272,4
F-CH1 42023,4
I-CH2524,1

Geschlecht

Männer3 11251,3
Frauen2 95248,7

Alter

14-342 09334,5
35-542 31638,2
55+1 65527,3

Einkommen

< 4 000 CHF5769,5
4 000 - 8 000 CHF1 34022,1
> 8 000 CHF1 92031,7
Keine Angaben2 22836,7

Bildung

obligatorisch1 00816,6
mittel3 02649,9
hoch2 03033,5

Quelle: NET-Metrix-Base und Profile 2017-2

Nutzung der Devices in der Schweiz

Altersgruppen

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55+ Jahre

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Gerätenutzung2 093 100,02 316 100,01 655 100,0
Desktop-PC1 286 61,4 1 482 64,0 946 57,2
Internetfähiges Mobiltelefon, Smartphone1 905 91,0 1 688 72,9 726 43,9
Laptop, Notebook, Netbook1 633 78,0 1 489 64,3 904 54,6
Tablet-PC (z.B. iPad), eBook-Reader886 42,3 1 243 53,7 653 39,4
Internetfähiges TV-Gerät (Smart TV)293 14,0 235 10,1 97 5,9
MP3-Player (z.B. iPod), PDA47 2,2 45 2,0 23 1,4
Andere Geräte86 4,1 40 1,7 33 2,0

Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2

Nutzung der Internetangebote in der Schweiz

Altersgruppen

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55+ Jahre

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Nutzung täglich oder mehrmals pro Woche:

Suchmaschinen1 98794,9 2 079 89,8 1 186 71,6
Tagesaktuelle Nachrichten / News1 656 79,1 1 807 78,0 1 193 72,1
Soziale Netzwerke, Blogs, Foren1 622 77,5 1 161 50,1 447 27,0
Streaming (Online Radio, TV, Videos nutzen)1 398 66,8 986 42,6 426 25,7
Online-Shopping588 28,1 551 23,8 223 13,5
Online-Games461 22,0 433 18,7 346 20,9
Adress- und Telefonverzeichnisse374 17,9 668 28,9 477 28,8
Veranstaltungshinweise, Events, Dating336 16,0 279 12,1 154 9,3
Lern- und Ausbildungsangebote287 13,7 152 6,6 96 5,8
Stellenangebote278 13,3 282 12,2 75 4,5
Börseninformationen, Geldanlagen119 5,7 165 7,1 181 10,9
Immobilien- / Wohnungsangebote116 5,5 168 7,2 83 5,0
Reisen / Flüge online buchen54 2,6 41 1,8 31 1,9

Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2

Nutzungsorte der Internetangebote in der Schweiz

Altersgruppen

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55+ Jahre

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Nutzungsort

Zuhause2 019 96,4 2 252 97,2 1 616 97,6
Am Arbeitsplatz1 427 68,2 1 544 66,7 481 29,1
Unterwegs1 396 66,7 1 070 46,2 375 22,7
Am Ausbildungsplatz (in der Schule, Universität etc.)718 34,3 109 4,7 24 1,4
Bei Freunden, Bekannten, Verwandten etc.675 32,2 271 11,7 87 5,3
Von öffentlichen Computern (Internet-Cafés, Bibliotheken etc.)82 3,9 58 2,5 21 1,3

Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2

Werberelevante Web-Angebote in der deutschen Schweiz

pro Monat

Web total

Desktop oder Laptop

Tablet oder Smartphone

D-CH

Reichweite in%

Unique User in Tsd.

Reichweite in%

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

20min.ch - D-CH52,52 30552,42 11061,42 139

blick.ch

49,2

2 159

49,8

2 002

56,3

1 961

sbb.ch

47,2

2 074

47,9

1 929

52,7

1 837

homegate.ch35,61 56435,51 43041,21 435
tagesanzeiger.ch29,91 31330,41 22534,31 194
nzz.ch28,81 26529,31 17733,31 162

bluewin.ch

28,6

1 258

28,8

1 158

29,9

1 042

comparis.ch20,288820,582323,0801
20 Minuten Tilllate 19,887119,678824,2844

Blick am Abend

19,7

863

20,0

804

23,3

813

Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2 / Basis: Deutsche Sprachgruppe

Werberelevante Web-Angebote in der französischen Schweiz

pro Monat

Web total

Desktop oder Laptop

Tablet oder Smartphone

F-CH

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

20min.ch - W-CH53,776353,670260,4725
sbb.ch45,364445,960149,5594
Tribune de Genève36,652036,748140,3483
leMatin.ch35,550435,446439,0468
24heures.ch31,945332,142034,7416

letemps.ch

30,6

435

31,0

406

34,0

408

aufeminin.ch,gofeminin.ch,alfemminile.ch

27,7

393

27,8

364

29,8

357

bluewin.ch

24,3

346

24,7

324

24,5

294

comparis.ch17,925418,023619,7236
homegate.ch17,324617,723218,9227

Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2 / Basis: Französische Sprachgruppe

Werberelevante Web-Angebote in der italienischen Schweiz

pro Monat

Web total

Desktop oder Laptop

Tablet oder Smartphone

I-CH

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

tio.ch61,615562,514565,3142
sbb.ch45,811546,810950,9110
ticinonews.ch42,210643,010044,697
homegate.ch36,19136,58538,583
Corriere del Ticino34,28634,48036,078

bluewin.ch

24,8

62

25,0

58

24,6

53

comparis.ch23,05823,75524,253

Blick Online

18,2

46

18,4

43

19,9

43

aufeminin.ch, gofeminin.ch, alfemminile.ch

14,7

37

14,8

34

16,0

35

laRegione14,73714,93515,634

Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2 / Basis: Italienische Sprachgruppe

Ranking der top Digital-Netzwerke in der deutschen Schweiz

Pro Monat

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User Pro Monat, Netzwerke

Tamedia PPN Full Reach72,43 181

Admeira Digital Network

68,7

3 017

Admeira News Pool

58,9

2 587

20 Minuten Online & Tio.ch Kombi53,0 2 326
Blick am Abend / Blick Online50,62 221
NZZ-Netz42,61 870

Nur werberelevante Angebote.
Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2 / Basis: Deutsche Sprachgruppe

Ranking der top Digital-Netzwerke in der französischen Schweiz

Pro Monat

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User pro Monat, Netzwerke

Tamedia PPN Full Reach78,01 108

Admeira Digital Network

64,4

914

Tamedia Publications romandes59,5844
Newsnet National58,7834
Newsnet W-CH57,6818
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi55,5789

Nur werberelevante Angebote.
Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2 / Basis: Französische Sprachgruppe

Ranking der top Digital-Netzwerke in der italienischen Schweiz

Pro Monat

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User pro Monat, Netzwerke

Tamedia PPN Full Reach78,3197
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi67,1169

Admeira Digital Network

55,7

140

Nur werberelevante Angebote.
Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2 / Basis: Italienische Sprachgruppe

Desktop: IAB-Standardformate

Leaderboard

Skyscraper

Medium Rectangle

Desktop: Beispiele grossflächiger Brandingformate

Wideboard 

Halfpage Ad

Skybridge

Mobile: Beispiele Formate

Mobile Wideboard

Mobile Medium Rectangle

Mobile Interstitial

Video: Beispiele Formate

Inpage Video

  • kurze, plakative Bewegtbildbotschaft ohne Audio
  • in jedem konventionellen Bannerformat realisierbar

Instream Video

  • längerer, audiovisueller Spot
  • als Pre Roll, Mid Roll oder Post Roll innerhalb redaktioneller Clips
  • auf Web TV als Welcome Ad oder Channel Switch Ad bei Senderstart bzw, beim Senderwechsel

Outstream Video

  • längerer, audiovisueller Spot
  • erscheint als InRead Video innerhalb des Textfeldes eines Artikels und schliesst sich nach Ende der Videobotschaft automatisch