Digital

Internetmarkt (Beschrieb)

In der Schweiz gibt es aktuell 5.7 Millionen Onliner. Mehr als 8 von 10 Schweizerinnen und Schweizer nutzen das Internet täglich oder mehrmals täglich.

Durch Smartphones und andere internetfähige Telefone sind Aktivitäten wie Surfen, E-Mails checken, Online-Shoppen etc. fast überall möglich geworden. In der Schweiz sind 60 Prozent mit einem solchen Gerät im Web unterwegs. Auch Tablets erfreuen sich einer zunehmenden Beliebtheit: Waren es vor zwei Jahren noch 1.9 Millionen User, sind es heute bereits 2.6 Millionen Tablet-User – diese Zahl entspricht einem Anteil von 40 Prozent, so die aktuellen Base-Trend-Daten von NET-Metrix.

Werfen wir den Blick weiter zurück: Im Herbst 2010 lag der Anteil der Web-Besuche (Visits) über Mobile-Devices der Kategorie Smartphones und Tablets bei 7.5 Prozent. Umgekehrt entfielen 92.5 Prozent der Besuche auf klassische PCs wie Desktop-Rechner und Notebooks (Quelle: NET-Metrix-Audit, interne OS-Analyse).

Auch 2012 dominierte die Desktop-Nutzung immer noch klar, doch der Unterschied wurde deutlich kleiner: Bereits knapp ein Drittel aller Besuche entfielen auf Smartphones und Tablets. Im Herbst 2014 folgte der Wendepunkt: Erstmals wurden mit 55 Prozent mehr Besuche via Smartphones und Tablets generiert, als im Vergleich zu klassischen PCs (45 %). Ein eindeutiger Trend, welcher ein Jahr später bestätigt wurde: Der Mobile-Anteil bei den Besuchen stieg auf 61 Prozent. Oder anders formuliert: Seit 2010 hat sich dieser Anteil verachtfacht.

Quelle: NET-Metrix AG (www.net-metrix.ch)

Die Schweizer Internet-Nutzer

Unique User in Tsd. pro Monat

Anteile in %

Penetration

Onliner5 83488,9
Offliner73111,1

Sprachregionen

D-CH4 31172,3
F-CH1 40323,5
I-CH2534,2

Geschlecht

Männer3 05451,2
Frauen2 91348,8

Alter

14-342 07834,8
35-542 30138,6
55+1 58826,6

Einkommen

< 4 000 CHF61110,2
4 000 - 8 000 CHF1 35922,8
> 8 000 CHF1 86831,3
Keine Angaben2 12935,7

Bildung

obligatorisch1 02517,2
mittel3 00750,4
hoch1 93532,4

Quelle: NET-Metrix-Base und Profile 2016-2

Nutzung der Devices in der Schweiz

Altersgruppen

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55+ Jahre

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Gerätenutzung2 078100,02 301100,01 588100,0
Desktop-PC1 32263,61 47464,192258,1
Laptop, Notebook, Netbook1 61877,91 53966,988055,4
Tablet-PC (z.B. iPad), eBook-Reader88842,71 28255,760237,9
Internetfähiges Mobiltelefon, Smartphone1 82387,71 63270,963139,7
MP3-Player (z.B. iPod), PDA753,6612,6281,8
Internetfähiges TV-Gerät (Smart TV)23011,12269,8895,6
Andere Geräte1024,9411,8311,9

Quelle: NET-Metrix-Profile 2016-2

Nutzung der Internetangebote in der Schweiz

Altersgruppen

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55+ Jahre

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Nutzung täglich oder mehrmals pro Woche:

Suchmaschinen1 97495,02 02688,11 11670,3
Tagesaktuelle Nachrichten / News1 64579,21 80478,41 09368,8
Soziale Netzwerke, Blogs, Foren1 57575,81 16850,841326,0
Streaming (Online Radio, TV, Videos nutzen)1 32763,994441,037923,9
Online-Shopping52325,252622,919912,6
Online-Games43821,141718,129518,6
Adress- und Telefonverzeichnisse42420,472331,446829,5
Veranstaltungshinweise, Events, Dating29114,027612,01469,2
Stellenangebote25312,229112,6764,8
Lern- und Ausbildungsangebote23811,51456,3764,8
Immobilien- / Wohnungsangebote1688,11657,2825,1
Börseninformationen, Geldanlagen1326,41928,417611,1
Reisen / Flüge online buchen572,7441,9312,0

Quelle: NET-Metrix-Profile 2016-2

Nutzungsorte der Internetangebote in der Schweiz

Altersgruppen

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55+ Jahre

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Nutzungsort

Zuhause2 01497,02 22496,71 54897,4
Am Arbeitsplatz1 30162,61 53966,944127,7
Am Ausbildungsplatz (in der Schule, Universität etc.)69633,51064,6251,6
Unterwegs1 32663,81 04045,232020,1
Bei Freunden, Bekannten, Verwandten etc.65331,426811,7825,2
Von öffentlichen Computern (Internet-Cafés, Bibliotheken etc.)984,7532,3231,4

Quelle: NET-Metrix-Profile 2016-2

Werberelevante Web-Angebote in der deutschen Schweiz

pro Monat

Web total

Desktop

Mobile

D-CH

Reichweite in%

Unique User in Tsd.

Reichweite in%

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

20min.ch - D-CH52,62 26918,981637,41 612

blick.ch

51,0

2 199

19,1

824

31,6

1 362

search.ch

45,4

1 955

25,5

1 097

26,7

1 149

sbb.ch

44,9

1 937

n.a.n.a.n.a.n.a.

local.ch

41,2

1 776

21,7

934

23,9

1 030

homegate.ch34,11 46912,35291,671
tagesanzeiger.ch30,91 33012,855218,2783

bluewin.ch

29,9

1 288

17,2

741

11,7

505

nzz.ch28,41 22511,850918,8812
comparis.ch21,9944n.a.n.a.n.a.n.a.

Quelle: NET-Metrix-Profile 2016-2

Werberelevante Web-Angebote in der französischen Schweiz

pro Monat

Web total

Desktop

Mobile

F-CH

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

local.ch

59,5

835

32,1

450

36,5

513

20min.ch - W-CH53,374818,726337,0520
sbb.ch51,5722n.a.n.a.n.a.n.a.
lematin.ch39,154915,421525,4356

search.ch

33,4

469

17,3

242

19,4

272

24heures.ch32,245214,219917,9252

aufeminin.ch,gofeminin.ch,alfemminile.ch

31,9

448

n.a

n.a

n.a

n.a

letemps.ch

29,7

417

11,3

159

17,4

244

tdg.ch28,139513,619115,7220

bluewin.ch

27,0

378

15,8

221

10,9

152

Quelle: NET-Metrix-Profile 2016-2

Werberelevante Web-Angebote in der italienischen Schweiz

pro Monat

Web total

Desktop

Mobile

I-CH

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

tio.ch65,116429,77549,7125

local.ch

64,5

163

32,8

83

45,4

115

sbb.ch50,6128n.a.n.a.n.a.n.a.
homegate.ch45,711615,9402,46
ticinonews.ch41,6105n.a.n.a.n.a.n.a.

search.ch

40,5

102

19,3

49

26,7

67

cdt.ch32,783n.a.n.a.n.a.n.a.

bluewin.ch

29,3

74

15,9

40

11,8

30

comparis.ch24,161n.a.n.a.n.a.n.a.

aufeminin.ch, gofeminin.ch, alfemminile.ch

23,1

58

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

Quelle: NET-Metrix-Profile 2016-2

Ranking der top Digital-Netzwerke in der deutschen Schweiz

Pro Monat

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User Pro Monat, Netzwerke

Admeira Digital Network

80,3

3 460

Tamedia PPN Full Reach73,83 182
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi53,3 2 298
Blick am Abend / Blick Online52,62 269
NZZ-Netz41,71 799
Newsnet National39,31 693

Quelle: NET-Metrix-Profile 2016-2 (Admeira Digital Network inkl. energy.ch / Tamedia Full Reach exkl. search.ch)

Ranking der top Digital-Netzwerke in der französischen Schweiz

Pro Monat

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User pro Monat, Netzwerke

Admeira Digital Network

78,4

1 101

Tamedia PPN Full Reach78,11 095
Tamedia Publications romandes57,8810
Newsnet National57,0799
Newsnet W-CH56,0786
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi55,0771

Quelle: NET-Metrix-Profile 2016-2 (Admeira Digital Network inkl. energy.ch / Tamedia Full Reach exkl. search.ch)

Ranking der top Digital-Netzwerke in der italienischen Schweiz

Pro Monat

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User pro Monat, Netzwerke

Admeira Digital Network

81,5

206

Tamedia PPN Full Reach79,4201
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi70,6178

Quelle: NET-Metrix-Profile 2016-2 (Admeira Digital Network inkl. energy.ch / Tamedia Full Reach exkl. search.ch)

Desktop: IAB-Standardformate

Leaderboard

Skyscraper

Medium Rectangle

Desktop: Beispiele grossflächiger Brandingformate

Wideboard 

Halfpage Ad

Skybridge

Mobile: Beispiele Formate

Mobile Wideboard

Mobile Medium Rectangle

Mobile Interstitial

Video: Beispiele Formate

Inpage Video

  • kurze, plakative Bewegtbildbotschaft ohne Audio
  • in jedem konventionellen Bannerformat realisierbar

Instream Video

  • längerer, audiovisueller Spot
  • als Pre Roll, Mid Roll oder Post Roll innerhalb redaktioneller Clips
  • auf Web TV als Welcome Ad oder Channel Switch Ad bei Senderstart bzw, beim Senderwechsel

Outstream Video

  • längerer, audiovisueller Spot
  • erscheint als InRead Video innerhalb des Textfeldes eines Artikels und schliesst sich nach Ende der Videobotschaft automatisch