Direktwerbung

Direktwerbung

Unter Direktmarketing werden sämtliche Werbemassnahmen zusammengefasst, die eine direkte Ansprache der Zielgruppe mit einer Aufforderung zur Antwort enthalten.

Mittels Direktmarketing kann ein Dialog mit einer zuvor bestimmten Zielgruppe aufgebaut werden. Hierfür stehen verschiedenste Werbeformen zur Verfügung wie etwa adressierte und unadressierte Mailings, Telefonmarketing, Mobile Marketing, E-Mail-Marketing oder Beilagen und Beihefter in Zeitungen und Zeitschriften.

Die Einsatzmöglichkeiten sind beim Direktmarketing je nach Werbeform überaus vielfältig – ob Massnahmen zur Kundenbindung und Kundengewinnung, Direktverkauf von Produkten oder Dienstleistungen, Informationsschreiben, zum Beispiel über Produktneuheiten, Aktionen und Spezialangebote oder Einladungen.

Direktmarketing

Das Direktmarketing hat in den letzten Jahren kontinuierlich an Bedeutung gewonnen. Denn diese Form der Werbung ermöglicht die persönliche Ansprache von potenziellen Kunden, eine hohe Zielgruppensicherheit dank vielfältiger Selektionsmöglichkeiten und sie erlaubt den Einsatz von konkreten Response-Massnahmen.

Der Direktmarketinganteil am gesamten Nettowerbeumsatz der Schweiz liegt derzeit bei rund 25%.

Der Markt ist relativ stark fragmentiert. Es gibt in den verschiedensten Bereichen unzählige Anbieter, von Adressdienstleistern und Lettershops über Vertragungsorganisationen bis hin zu Callcentern. Einen umfassenden Überblick über Unternehmen, die im Direktmarketing tätig sind, bietet das Mitgliederverzeichnis des Schweizer Dialogmarketing Verbands unter www.sdv-dialogmarketing.ch.

Adressierte Direktwerbung

Firmenadressen

Zielgruppen-Adressen CHF 850.- p/1000 (Firmenname, postalische Adresse, Branchencode)
Firmenprofile CHF 1860.- p/1000 (ZG-Adresse + Entscheidername/-Funktion, Betriebsgrösse usw.) 

Adressierte Direktwerbung

Anzahl Adressen

CH

de-CH

fr-CH

it-CH

Drogerien und Apotheken2 0471 151728168
Grosshandel, Ex- und Import99 65268 33222 5888 732
Handwerk129 25396 36726 7266 160
Hersteller73 02358 66211 4462 915
Hotelgewerbe und Gastronomie52 01433 54314 7503 721
Ärzte45 88635 5708 9471 369
Grafiker, Grafikateliers5 3053 6581 358289

Firmenadressen mit Entscheidungsträger

CEO / Geschäftsführer und Inhaber484 796342 900113 02728 869
Entscheider Einkauf82 02262 44816 5563 018
Entscheider Finanzen146 525112 58327 9426 000
Entscheider Marketing/Werbung142 571109 73027 0215 820
Entscheider Verkauf135 630104 13925 8355 656
Weibliche Führungskräfte213 393154 77947 21211 402

Privatadressen (zwischen CHF 150.– und 400.–)

Frauen (Erwachsene)2 743 6162 021 009622 140100 467
Männer (Erwachsene)2 747 8002 043 868607 57796 355
E-Mailadressen Frauen998 326852 235127 91618 175
E-Mailadressen Männer1 130 061967 019141 83621 206
Einfamilienhaus-Bewohner1 560 5681 231 112284 87244 584
Stockwerk-Eigentümer198 654184 41510 2034 036

Preise 2017 in CHF, zzgl. MwSt., pro 1000 Adressen, unbegrenzte Nutzung während 12 Monaten.
Quelle: Schober Information Group (Schweiz) AG, www.schober.ch oder www.adressenonline.ch.

Unadressierte Direktwerbung

CH
Haushalte

de-CH
%

fr-CH
%

it-CH
%

Preis per
1000 Ex.1

Preis
Total1

Privat-Orte

– A-Orte (Städte)498 62756,840,32,988,0043 879
– B-Orte (Agglomerationen)1 143 11771,622,16,398,00112 025
– C-Orte (ländlich)22 57797,92,5118,002 664
Post-Orte Standard plus (ländl.)334 15564,529,65,8Ø 166,2055 535

Total Schweiz

1 998 476

67,0

27,7

5,3

Ø 107,13

214 103

Preise 2017 in CHF, zzgl. MwSt.;
Drucksachen 1 bis 25 g und bis Format 250 x 353 x 20 mm.
Quelle: DMC, www.dm-company.ch.

PromoPost

Unadressierte Direktwerbung der Schweizerischen Post. PromoPost Privatkunden/Privat- und Geschäftskunden: flächendeckende Zustellung 5 x pro Woche, gemeinsam mit adressierten Briefen und Zeitungen. Weitere Produkte sind u.a.: PromoPost Ein-/Zweifamilienhäuser, Landwirtschaftliche Betriebe, Geschäftskundenpostfächer und PromoPost Samstag.

PromoPost

Listenpreise Privatkunden/Privat- und Geschäftskunden

A-Orte

B-Orte

C-Orte

Gewicht 1–25 g137.50147.50167.50
Je weitere angefangene 25 g20.–20.–20.–

Preise 2017 in CHF (inkl. Handling, Transport und Zustellung), zzgl. MwSt.; Angaben pro 1000 Exemplare (bis Format B4, 20 mm Dicke und 500 g Gewicht).
Quelle: Post CH AG, PostMail, www.post.ch/promopost.