Sinus Milieus: Digitale Kosmopoliten

Digitale Kosmopoliten: 7,1%, ca. 430'000

Die experimentierfreudige, weltoffene, digital geprägte Avantgarde:

  • Auf der Suche nach vielfältigen Erfahrungen, Selbstverwirklichung und Persönlichkeitswachstum
  • Herausforderde, kreative bzw. sinnvolle Arbeit; Geld ist kein primärer Motivator
  • Spontaneität, keine Routinen; flexible Handhabung von Prinzipien
  • Stark ausgeprägter Individualismus; starkes Streben nach Freiheit; gegen Fundamentalismus, Intoleranz und Bevormundung
  • Offenheit gegenüber anderen Lebensformen und Kulturen; digital weltweit vernetzt

SOZIODEMOGRAFISCHES DIGITALE KOSMOPOLITEN

ALTER UND GESCHLECHT

  • Jüngere Altersgruppen: unter 30-Jährige sind deutlisch überrepräsentiert
  • Durchschnittsalter: 32 Jahre
  • Männer sind leicht überrepräsentiert

LEBENSSITUATION

  • Höchster Anteil Lediger im Milieuvergleich (64% vs. 33% bei Gesamt)
  • 3- bis 4-Personenhaushalte (viele leben noch bei den Eltern)

BILDUNG

  • Gehobenes Bildungsniveau
  • Hoher Akademiker-Anteil

BERUF

  • 40% sind noch in Ausbildung (Schüler, Studenten)
  • Qualifizierte und leitende Angestellte

EINKOMMEN

  • Viele noch ohne eigenes Einkommen
  • Einkommensschwerpunkt: CHF 6.000 bis 9.000 (monatliches Haushaltseinkommen)