Sinus Milieus: Performer

Performer: 9,8%, ca. 600'000

Die flexible, global orientierte Leistungselite:

  • Wettbewerbsorientierung, Einsatzbereitschaft, Ehrgeiz und hohes Ich-Vertrauen; Globalisierung als Chance
  • Streben nach Erfolg und Anerkennung, Unabhängigkeit und Selbstbestimmung; intrinsisch motiviertes Leistungsethos
  • Keine lineare Lebensplanung, flexibles Aufgreifen sich bietender Chancen, immer in Bewegung („always on“) – aber auch Sehnsucht nach Ruhe und Berechenbarkeit
  • Exklusiver Lebensstil, Trendorientierung; ausgeprägte Erlebnisorientierung in der Freizeit; Netzwerkpflege
  • Early Adopters bei technologischen Entwicklungen, enger Bezug zu den neuen Medien

SOZIODEMOGRAFISCHES PROFIL PERFORMER

ALTER UND GESCHLECHT

  • Jüngere nd mittlere Altersgruppe bis 50 Jahre
  • Durchschnittsalter: 39 Jahre 
  • Männer sind überrepräsentiert

LEBENSSITUATION

  • Hoher Lediganteil (mit und ohne feste Beziehung)
  • In mehr als der Hälfte der Haushalte leben Kinder unter 18 Jahren (durchschnittlicher Wert)

BILDUNG

  • Gehobene Bildungsabschlüsse 
  • Häufig höhere Berufsbildung, Fachhochschule, HTL, HWV

BERUF

  • Höchster Anteil Vollzeit-Erwerbstätiger im Milieuvergleich
  • Leitende Angestellte, Direktionsmitglieder, Selbstständige

EINKOMMEN

  • Höchstes Einkommensniveau im Milieuvergleich
  • 39% haben ein monatliches Haushaltseinkommen von CHF 9.000 und mehr (gesamt: 22%)