Médias numériques

Le marché Internet

La Suisse compte actuellement 6,2 millions d’internautes. Plus de 9 Suisses sur 10 utilisent Internet quotidiennement ou plusieurs fois par jour.

Aujourd’hui, la navigation en ligne est principalement mobile, et ils sont 75% à en faire ainsi usage en Suisse. Les tablettes connaissent également un grand succès: on dénombre 2,6 millions d’utilisateurs de tablettes dans la Confédération, un chiffre qui correspond à 42% selon les données actuelles Base Trend recensées par NET-Metrix.

Quelles sont les activités auxquelles s’adonnent les utilisateurs d’Internet? La plus fréquente est la recherche: 87% d’entre eux se rendent plusieurs fois par semaine sur des moteurs de recherche. Les informations et actualités du jour sont également très prisées: 4,8 millions d’internautes suisses s’informent régulièrement sur les sites d’information quotidiens, soit 77% des utilisateurs. Quant au divertissement sur les réseaux sociaux, près de 3,5 millions de Suisses l’utilisent quasi-quotidiennement. Environ la moitié des internautes (49%) utilisent le streaming durant la même période pour écouter la radio ou regarder la TV ou des vidéos. Les Suisses sont en moyenne 1,4 million à faire des achats journaliers en ligne et ils sont autant à se connecter sur Internet pour des jeux vidéo.

Source: NET-Metrix AG (www.net-metrix.ch)

Utilisation d'Internet en Suisse

Visiteurs uniques (1000) par mois

Part en %

Pénétration

Onliners (utilisateurs d'Internet)622990,3
Offliners (personnes qui n'utilisent pas Internet)6609,7

Régions linguistiques

D-CH446971,7
F-CH149624
I-CH2644,2

Sexe

Hommes318351,1
Femmes304748,9

Âge

14-34210833,8
35-54233437,5
55+178828,7

Revenu

< 4 000 CHF6149,9
4 000 - 8 000 CHF134721,6
> 8 000 CHF202632,5
Non communiqué 224336

Formation

Scolarité obligatoire 99215,9
Degré secondaire 302448,5
Degré tertiaire221335,5

Source: NET-Metrix-Base und Profile 2019-1

Utilisation des appareils en Suisse

Catégories d'âge 

14-34 ans

35-54 ans

55 ans et plus

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration dans le GC (%)

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration du GC en %

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration dans le GC (%)

Utilisation des appareils 21081002334 1001788100
Téléphones mobiles avec accès Internet, smartphone 188989.6 18447991351
Ordinateur portable, ordinateur de poche, mini-ordinateur167879.6155266.5 96654
Desktop-PC125459.5141960.8 975 54.5
Tablette (p. ex. iPad), liseuse 731 34.7 118750.972540.5
Télévision connectée (smart TV)33215.8 280 12121 6.8
Lecteur MP3 (p. ex. iPod), PDA432 42 1.8 22 1.2
Autres appareils99 4.741 1.8 29 1.6

Source: NET-Metrix-Profile 2019-1

Utilisation des offres Internet en Suisse

Tranches d'âge

14-34 ans

35-54 ans

55 ans et plus

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration dans le GC (%)

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration dans le GC (%)

Visiteurs uniques (%)

Pénétration dans le GC (%)

Utilisation quotidienne ou plusieurs fois par semaine:

Moteurs de recherche 201695.6 2108 90.3 1310 73.3
Informations / actualités1616 76.7 1863 79.8 1336 74.7
Réseaux sociaux, blogs, forums 1654 78.5 1294 55.4 52629.4
Streaming (radio et TV en ligne, utilisation de vidéos)1457 69.1 1117 47.9 498 27.9
Achats en ligne59828.3 565 24.2 268 15
Annuaires344 16.3 602 25.8 458 25.6
Jeux en ligne498 23.6 454 19.4 36720.5
Programmes de manifestations et événements, sites de rencontre368 17.5 297 12.7 155 8.7
Offres d'emploi204 9.7 280 12 89 5
Offres éducatives et de formation264 12.5 197 8.4 94 5.2
Informations sur la bourse et les placements119 5.7 1717.3 205 11.4
Annonces immobilières1286.1 144 6,2 89 5
Réservation en ligne de voyages/vols71 3.4 55 2,3 28 1.6

Source: NET-Metrix-Profile 2019-1

Lieux où les Suisses utilisent Internet

Tranches d'âge

14-34 ans

35-54 ans

55 ans et plus

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration dans le GC

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration dans le GC en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration dans le GC en %

Lieu d'utilisation

Domicile 2032 96,4 2258 96.7 1744 97,5
Sur le lieu de travail 1437 68,1 1613 69.1 50228,1
En déplacement145569 1192 51.1 449 25,1
Chez des parents, amis, connaissances, etc.713 33.8 264 11.3 105 5.9
Sur des ordinateurs publics (cybercafés, bibliothèques, etc.)974.6 43 1.8 24 1.3

Source: NET-Metrix-Profile 2019-1

Sites Internet les plus populaires en Suisse alémanique

par mois

Total

Ordinateur fixe ou portable

Tablette ou smartphone

D-CH

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétrationen %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

20min.ch - D-CH57254757.3232754.42396

blick.ch

51.4

2295

51.8

2102

57.3

2101

sbb.ch50.5225851.32083562053
search.ch41.8186842.2171243.91609
comparis.ch36.3162136.5148238.51411
nzz.ch34.2152834.6140438.61414

bluewin.ch

29.7

1327

28,8

1215

31.6

1157

Blick am Abend

25.51138261054301100
tagesanzeiger.ch25.2112625.5103428.51043
20 Minuten Tilllate 21.495421.487025.4933

Source: NET-Metrix-Profile 2019-1 / Base: groupe germanophone

Sites Internet les plus populaires en Suisse romande

par mois

Total

Ordinateur fixe ou portable

Tablette ou smartphone

F-CH

Pénétration en %

Visiteurs uniques (milliers)

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

local.ch56,782757,378060,6755
20min.ch - W-CH5580255,175061,2763
sbb.ch50,974251,670356,1699
leMatin.ch41,961142,357646,2576
search.ch34,550334,647137,1463

letemps.ch

34,4

501

34,7

473

38,2

475

24heures.ch32.347132.744535.6443

bluewin.ch

30.7

448

31

422

33.4

416

Tribune de Genève28.140928.238329.1362
Le Nouvelliste19,428319,526521,7271

Source: NET-Metrix-Profile 2019-1 / Base: groupe francophone

Sites Internet les plus populaires en Suisse italienne

par mois

Total

Ordinateur fixe ou portable

Tablette ou smartphone

I-CH

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

tio.ch71.21887216676.7175
local.ch64.617165.815169.3158
sbb.ch64.317065.515171.6163
search.ch50.913451.311855.2126
ticinonews.ch48.612848.811252.8120
cdt.ch42.711343.510046.5106

local.ch

40

106

40.2

93

45.6

104

bluewin.ch

39.3

104

39.7

91

42.2

96

laRegione38.810338.78943.298
20min.ch - D-CH35.79435.68241.194

Source: NET-Metrix-Profile 2019-1 / Base: groupe italophone

Toutes les marques signalées en bleu pétrole sont commercialisées par Admeira.

Classement des réseaux numériques les plus populaires en Suisse alémanique

Par mois

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Visiteurs uniques par mois, réseaux

Admeira Digital Network

78,1

3489

Tamedia Network - Full Reach70,23137
Tamedia Network - News & Editorial64,62886
20 Minuten Online & Tio.ch, offre combinée 57,5 2570
NZZ-Netz47,82137

Uniquement les offres déterminantes en publicité.
Source: NET-Metrix-Profile 2019-1 / Base: groupe germanophone

Classement des réseaux numériques les plus populaires en Suisse romande

Par mois

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Visiteurs uniques par mois, réseaux

Admeira Digital Network

78,8

1180

Tamedia Network - Full Reach 76,11138
Tamedia Network - News & Editorial 71,91075
Tamedia Publications romandes59,5891
Newsnet National57,8865
Newsnet W-CH57,4822

Uniquement les offres déterminantes en publicité.
Source: NET-Metrix-Profile 2019-1 / Base: groupe francophone

Classement des réseaux numériques les plus populaires en Suisse italienne

Par mois

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User pro Monat, Netzwerke

Admeira Digital Network

84,4

223

Tamedia Network - Full Reach 80,5213
Tamedia Network - News & Editorial78,5207
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi77,3204

Uniquement les offres déterminantes en publicité.
Source: NET-Metrix-Profile 2019-1 / Base: groupe italophone

Toutes les marques signalées en bleu pétrole sont commercialisées par Admeira.

PC: formats IAB standard

Leaderboard

Skyscraper

Medium Rectangle

PC: exemples de formats de grande dimension pour le branding

Wideboard 

Halfpage Ad

Skybridge

Mobile: exemples de formats

Mobile Wideboard

Mobile Medium Rectangle

Mobile Interstitial

Vidéo: exemples de formats

Vidéo In-Page

  • message en image animée, bref, percutant, sans bande son
  • réalisable dans tous les formats de bannière classiques

Vidéo In-Stream:

  • spot audiovisuel plus long
  • intégré en Pre Roll, Mid Roll ou Post Roll dans des clips rédactionnels
  • diffusé sur la Web TV comme Welcome Ad, au lancement d'une émission, ou comme Channel Switch Ad, lors d'un changement de programme

Vidéo Out-Stream:

  • spot audiovisuel plus long
  • apparaît comme vidéo insérée (In-Read) dans le champ de texte d'un article et se ferme automatiquement à la fin du message vidéo