Médias numériques

Le marché Internet

La Suisse compte actuellement 6,2 millions d’internautes. Plus de 9 Suisses sur 10 utilisent Internet quotidiennement ou plusieurs fois par jour.

Aujourd’hui, la navigation en ligne est principalement mobile, et ils sont 75% à en faire ainsi usage en Suisse. Les tablettes connaissent également un grand succès: on dénombre 2,6 millions d’utilisateurs de tablettes dans la Confédération, un chiffre qui correspond à 42% selon les données actuelles Base Trend recensées par NET-Metrix.

Quelles sont les activités auxquelles s’adonnent les utilisateurs d’Internet? La plus fréquente est la recherche: 87% d’entre eux se rendent plusieurs fois par semaine sur des moteurs de recherche. Les informations et actualités du jour sont également très prisées: 4,8 millions d’internautes suisses s’informent régulièrement sur les sites d’information quotidiens, soit 77% des utilisateurs. Quant au divertissement sur les réseaux sociaux, près de 3,5 millions de Suisses l’utilisent quasi-quotidiennement. Environ la moitié des internautes (49%) utilisent le streaming durant la même période pour écouter la radio ou regarder la TV ou des vidéos. Les Suisses sont en moyenne 1,4 million à faire des achats journaliers en ligne et ils sont autant à se connecter sur Internet pour des jeux vidéo.

Source: NET-Metrix AG (www.net-metrix.ch)

Utilisation d'Internet en Suisse

Visiteurs uniques (1000) par mois

Part en %

Pénétration

Onliners (utilisateurs d'Internet)616091
Offliners (personnes qui n'utilisent pas Internet)6139

Régions linguistiques

D-CH450671.8
F-CH151024.1
I-CH2624.2

Sexe

Hommes320451
Femmes307549

Âge

14-34211633.7
35-54233937.3
55+182329

Revenu

< 4 000 CHF6159.8
4 000 - 8 000 CHF133621.3
> 8 000 CHF206132.8
Non communiqué 226636.1

Formation

Scolarité obligatoire 102516.3
Degré secondaire 304048.4
Degré tertiaire221335.3

Source: NET-Metrix-Base und Profile 2019-2

Utilisation des appareils en Suisse

Catégories d'âge 

14-34 ans

35-54 ans

55 ans et plus

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration dans le GC (%)

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration du GC en %

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration dans le GC (%)

Utilisation des appareils 211610023391001823100
Téléphones mobiles avec accès Internet, smartphone 190089.818487994051.6
Ordinateur portable, ordinateur de poche, mini-ordinateur161676.4156666.998053.8
Desktop-PC128460.7139959.899054.3
Tablette (p. ex. iPad), liseuse 68132.2113048.375141.2
Télévision connectée (smart TV)37517.732313.81347.3
Lecteur MP3 (p. ex. iPod), PDA291.4462211.2
Autres appareils984.6552.4301.7

Source: NET-Metrix-Profile 2019-2

Utilisation des offres Internet en Suisse

Tranches d'âge

14-34 ans

35-54 ans

55 ans et plus

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration dans le GC (%)

Visiteurs uniques (1000)

Pénétration dans le GC (%)

Visiteurs uniques (%)

Pénétration dans le GC (%)

Utilisation quotidienne ou plusieurs fois par semaine:

Moteurs de recherche 201095211490.4132472.6
Informations / actualités159075.2187680.2132672.7
Réseaux sociaux, blogs, forums 170880.7129755.451728.3
Streaming (radio et TV en ligne, utilisation de vidéos)151871.8112648.252829
Achats en ligne63029.855623.826614.6
Jeux en ligne55226.149621.238421.1
Annuaires38718.359125.344124.2
Programmes de manifestations et événements, sites de rencontre36317.131013.31618.8
Offres d'emploi22210.528312.1864.7
Offres éducatives et de formation30214.31817.7935.1
Informations sur la bourse et les placements1416.71787.621211.6
Annonces immobilières12881767.5904.9
Réservation en ligne de voyages/vols71 4.5612.6311.7

Source: NET-Metrix-Profile 2019-2

Lieux où les Suisses utilisent Internet

Tranches d'âge

14-34 ans

35-54 ans

55 ans et plus

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration dans le GC

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration dans le GC en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration dans le GC en %

Lieu d'utilisation

Domicile 201795.3226196.7 1744 97.5
Sur le lieu de travail 144268.1158869.1 50228.7
En déplacement143267.7122251.1 47626.1
Chez des parents, amis, connaissances, etc.71233.730212.92065.7
Sur le lieu de formation (à l'école, à l'université, etc.)80137.81225.2331.8
Sur des ordinateurs publics (cybercafés, bibliothèques, etc.)1034.9521.8 241.3

Source: NET-Metrix-Profile 2019-2

Sites Internet les plus populaires en Suisse alémanique

par mois

Total

Ordinateur fixe ou portable

Tablette ou smartphone

D-CH

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétrationen %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

20min.ch - D-CH56.3253956.6232763.72362

blick.ch

53.6

2413

54.2

2228

60.5

2243

sbb.ch53238653.8221159.12191

search.ch

45.1

2033

45.5

1868

48.2

1787

Neue Zürcher Zeitung (UUpM)37.9170928.51583431594

local.ch

36.5

1646

36.6

1506

38.8

1437

bluewin.ch

33.9

1528

34

1398

36.3

1347

Blick am Abend

32.5146333135838.31419
tagesanzeiger.ch28.2127228.5117332.21195
20 Minuten Friday21.998521.990125.9958

Source: NET-Metrix-Profile 2019-2 / Base: groupe germanophone

Sites Internet les plus populaires en Suisse romande

par mois

Total

Ordinateur fixe ou portable

Tablette ou smartphone

F-CH

Pénétration en %

Visiteurs uniques (milliers)

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

sbb.ch52.979954.174459.8759
20min.ch - W-CH52.87975372856.7720
20min.ch - W-CH52.679452.972658.5743
leMatin.ch46.570246.764252.6668

letemps.ch

39.960240.455545.1573
serach.ch34514

34,7

47136.9468
24heures.ch32.347132.744535.6443

bluewin.ch

31.148432.344335.8455
Tribune de Genève31.64783244034.3435
Le Nouvelliste25.438325.635228.7364

Source: NET-Metrix-Profile 2019-2 / Base: groupe francophone

Sites Internet les plus populaires en Suisse italienne

par mois

Total

Ordinateur fixe ou portable

Tablette ou smartphone

I-CH

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

tio.ch75.919975.718081.9187
sbb.ch69.718369.616576.9176
sbb.ch65.117164.815469.9159
Corriere del Ticini58.315358.113864.1146
ticinonews.ch57.915257.613763.5145
search.ch57.315056.913562.5143
Blick Online

40

12748.211454.7125
Bluewin43.312146.110950.3115
20min.ch - D-CH45.511945.310851.7118
Neue Zürcher Zeitung37.899378842.798

Source: NET-Metrix-Profile 2019-2 / Base: groupe italophone

Toutes les marques signalées en bleu pétrole sont commercialisées par Admeira.

Classement des réseaux numériques les plus populaires en Suisse alémanique

Par mois

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Visiteurs uniques par mois, réseaux

Admeira Digital Network

79.7

3577

Tamedia Network - Full Reach70.13160
Tamedia Network - News & Editorial652930
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi56.92562
NZZ-Netz50.32267

Uniquement les offres déterminantes en publicité.
Source: NET-Metrix-Profile 2019-2 / Base: groupe germanophone

Classement des réseaux numériques les plus populaires en Suisse romande

Par mois

Pénétration en %

Visiteurs uniques en milliers

Visiteurs uniques par mois, réseaux

Admeira Digital Network

77

1163

Tamedia Network - Full Reach 75.71143
Tamedia Network - News & Editorial 71.51079
Tamedia Publications romandes63.3956
Newsnet National62.2939
Newsnet W-CH61.1923

Uniquement les offres déterminantes en publicité.
Source: NET-Metrix-Profile 2019-2 / Base: groupe francophone

Classement des réseaux numériques les plus populaires en Suisse italienne

Par mois

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User pro Monat, Netzwerke

Admeira Digital Network

84,4

223

Tamedia Network - Full Reach 80,5213
Tamedia Network - News & Editorial78,5207
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi77,3204
Newsnet National80210

Uniquement les offres déterminantes en publicité.
Source: NET-Metrix-Profile 2019-2 / Base: groupe italophone

Toutes les marques signalées en bleu pétrole sont commercialisées par Admeira.

PC: formats IAB standard

Leaderboard

Skyscraper

Medium Rectangle

PC: exemples de formats de grande dimension pour le branding

Wideboard 

Halfpage Ad

Skybridge

Mobile: exemples de formats

Mobile Wideboard

Mobile Medium Rectangle

Mobile Interstitial

Vidéo: exemples de formats

Vidéo In-Page

  • message en image animée, bref, percutant, sans bande son
  • réalisable dans tous les formats de bannière classiques

Vidéo In-Stream:

  • spot audiovisuel plus long
  • intégré en Pre Roll, Mid Roll ou Post Roll dans des clips rédactionnels
  • diffusé sur la Web TV comme Welcome Ad, au lancement d'une émission, ou comme Channel Switch Ad, lors d'un changement de programme

Vidéo Out-Stream:

  • spot audiovisuel plus long
  • apparaît comme vidéo insérée (In-Read) dans le champ de texte d'un article et se ferme automatiquement à la fin du message vidéo