Etudes

Effet publicitaire: une campagne TV pour en profiter

Susciter l'attention au moyen de la publicité, c'est bien. Savoir dans quelle mesure elle influence réellement le chiffre d'affaires, c'est encore mieux. La société Anodyne a mandaté une entreprise indépendante pour analyser sa campagne TV. Résultat: l'effet publicitaire est avéré et prouvé.

EFFET PUBLICITAIRE

Voilà comment «Mode Bayard» a boosté sa notoriété

Le pro de la mode, «Mode Bayard», a lancé en automne 2017 une vaste campagne publicitaire. Une enquête de GfK Switzerland et Admeira révèle son efficacité. Tant la notoriété que l'intention d'achat ont grimpé en flèche dans le groupe cible.

CROSSMEDIA

Nouveauté dans la recherche sur l'effet publicitaire

Un nouveau produit de recherche d'Admeira permet aux annonceurs d'avoir une vision plus approfondie de leurs activités publicitaires. Le Crossmedia Reach / Crossmedia Check montre de façon détaillée l'efficacité réelle d'une campagne crossmedia. Avec par exemple la possibilité d'analyser différentes combinaisons médias.

ÉTUDE

Quels médias donnent le ton?

Facebook a toujours le vent en poupe mais est en perte de vitesse. Malgré une mort maintes fois annoncée, la télévision attire toujours autant, même les jeunes. Telles sont deux des constatations très intéressantes issues du dernier sondage IGEM-digiMONITOR. L'étude représentative synthétise l'utilisation des médias par la population suisse.

Trendscreening Admeira

Recommandations TV personnalisées

Ce que les utilisateurs de Spotify, Netflix ou Amazon apprécient tout particulièrement, ce sont les recommandations personnalisées fondées sur un comportement d'utilisation antérieur. Apprenez-en plus sur le sujet dans notre Trendscreening actuel: «Ce soir, on diffuse une émission qui pourrait bien vous plaire!» – ou quand la Smart TV fait des recommandations au sujet du programme.

Conclusions de la recherche appliquée sur l'effet publicitaire

Savoir. Agir. Réussir.

La brochure synthétise les connaissances formulées par la recherche appliquée sur l’effet publicitaire ces 50 dernières années. Vous y trouverez les conclusions des études sur la conception d’un spot et de la recherche sur les récepteurs. Une lecture incontournable pour tous les étudiants et les planificateurs médias.

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Le secret d'un spot réussi?

Etude sur l'effet en pub TV / Brand Effect

Les conclusions de l'étude Brand Effect révèlent quand et comment un spot TV et la marque qu'il promeut sont le mieux mémorisés. Cette étude livre pour la première fois en Suisse des résultats concrets sur l'effet publicitaire, poussant l'analyse jusqu'au programme, à la position du spot dans l'écran et à sa conception.