Mediabegriffe

Affinität

Mass für die Eignung eines Mediums in einer bestimmten Zielgruppe. Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zu derjenigen in der Grundgesamtheit (Durchschnitt = 100).

Bruttoreichweite
Summe aller erzielten Kontakte oder Kontaktchancen von Personen mit einem Medium.

CATI
Computergestütztes Telefoninterview (Computer assisted telephone interview).

CAWI
Computergestütztes Webinterview (Computer assisted web interview).

Crossmedia
Crossmedia ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienka­näle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren.

Demografische Merkmale
Beschrieb bestimmter Eigenschaften von Personen, meist solcher sozialer und wirtschaftlicher Art, wie Geschlecht, Alter, Einkommen usw.

Doppelleser
Leser eines Printmediums, die zusätz­lich einen anderen Titel lesen.

Durchschnittskontakt / Opportunity to see / to hear (OTS/OTH)
Der Durchschnittskontakt gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an.

Externe Überschneidung
Schnittmenge der Nutzerschaft zweier oder mehrerer Medien.

Grundgesamtheit/Universum
Gesamtheit aller Personen, die durch die Stichprobe einer Untersuchung repräsentiert werden.

Intermedia-Vergleich
Vergleich der Leistungen verschiedener Mediagattungen hinsichtlich Deckung, Kommunikation, technischer und wirtschaftlicher Kriterien.

Interne Überschneidung
Schnittmenge der Leser­schaft mehrerer Ausgaben eines Titels.

Intramedia-Vergleich
Leistungsvergleich von Wer­beträgern innerhalb derselben Gattung hinsichtlich Reichweite, Kontakten, Kosten usw.

Marktanteil (MA)
Anteil eines Merkmalträgers am Gesamtmarkt.

Media-Selektion
Werbeträgerauswahl mittels Media-Analysen unterstützt durch Computeraus­wertungen. – Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen – Rangierung: Bewertung der Werbeträger

Projektion
Reichweite in absoluten Zahlen. Hochrechnung auf die Grundgesamtheit von der in der Stichprobenerhebung ermittelten Grösse.

Reichweite (Netto-)
Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger mindestens einmal erreicht werden.

Repräsentativität
Die abgebildete Stichprobe wider­spiegelt verhältnismässig die Grundgesamtheit.

Stichprobe
Teilerhebung einer Grundgesamtheit.

Struktur
Zusammensetzung, bzw. Aufgliederung einer Gesamtheit nach Untergruppen, z.B. Gesamtbe­völkerung nach Altersgruppen.

Tausend-Kontakt/Leser-Preis (TKP/TLP)
Kosten für 1000 Kontakte/Leser basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten (Einschaltkosten/Leser bzw. Kontakte × 1000).

Zielgruppe
Nach demografischen, konsum- und einstellungsbezogenen Merkmalen definierte Personengruppe.

Cost-per-Point (CPP)

Kosten zur Erreichung von 1% der Zielgruppe. Im TV-Bereich auf Basis des 30-Sekunden-Preises.

Gross-Rating-Points (GRP)
Mass für Werbedruck. Zeigt das Verhältnis der Kontaktsumme eines Planes zur Zielgruppengrösse (Netto-Reichweite × OTS).

Marktanteil

Anteil des Ratings in % eines Senders am Rating in % der gesamten TV-Nutzung während einem definierten Zeitintervall. Er wird immer in Prozenten dargestellt und bezieht sich immer auf Programm- und nicht auf Werbeblockwerte. Er kann für individuelle Zielgruppen, Zeitschienen und Zeiträume (z.B. über 24 Stunden, Primetime, nur Samstage) ausgewiesen werden.

Rating

Synonyme: Einschaltquote. Entscheidende Planungswährung im Bereich der Mediengattung TV. Effektiver Werbemittelkontakt. Durchschnittliche Anzahl von Personen, die eine Sendung oder einen Werbeblock gesehen haben. Er kann aber auch für einen bestimmten Zeitabschnitt berechnet werden. Die Resultate werden in Tausend oder in Prozenten (= GRP) dargestellt. Bei der Berechnung des Ratings wird die effektive Sehdauer eines Werbeblocks oder einer Sendung berücksichtigt. Beispiel Rating: Hat ein Seher den Werbeblock nur zur Hälfte gesehen, dann wird er nur zu 50% gerechnet. Somit wird bei der Berechnung jede Person immer nur mit dem Anteil einbezogen, den sie auch wirklich gesehen hat.

Sehdauer

Durchschnittliche Nutzungsdauer eines Zeitabschnitts, einer Sendung oder eines Werbeblocks in Minuten.

Technische Reichweite

Theoretische Gesamtzahl von Haushalten oder Personen eines Gebietes, die technisch in der Lage wären, ein Fernsehprogramm terrestrisch, über Kabel oder über Satellit zu empfangen. Unberücksichtigt bleibt, ob die Haushalte/Personen ein Fernsehgerät besitzen oder das Programm auch wirklich im TV-Gerät programmiert haben.

Smart TV

Ein Fernsehgerät, das sich nicht nur mit einer Antenne, sondern auch mit dem Internet verbinden lässt.

HbbTV

Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) ist ein Industriestandard und das Resultat einer internationalen Harmonisierung der verschiedenen Ansätze zur Verbreitung von Informationen via Broadcast-Signal und Internet. HbbTV funktioniert Netzbetreiber-, Plattform- und TV-Hersteller-übergreifend und ist – wie TELETEXT – an einen TV-Kanal gebunden.

Overspill

Empfangbarkeit und Nutzung von ausländischen Fernsehprogrammen bzw. das Sehen von Werbeblöcken über die Ländergrenzen hinaus. Die Bedeutung des Werbe-Overspills nimmt jedoch kontinuierlich ab, da diese Werbeinseln über Kabel kaum mehr empfangbar sind. Neben Fernsehen werden in der Schweiz auch ausländische Zeitschriften sowie Radiostationen genutzt. Fernsehen, teilweise auch Radio und vereinzelte Printmedien lassen die Möglichkeit zu, den Werbedruck ausländischer Kampagnen zu messen.

Set-Top-Box
Eine Set-Top-Box (Abkürzung: STB) ist ein Gerät, das an ein Fernsehgerät angeschlossen wird und für verschiedene Funktionen und Dienstleistungen wie digitales Fernsehen eingesetzt wird. So benötigen Schweizer Kunden bei vielen TV-Abos wie Swisscom und Sunrise eine Set-Top-Box, um TV-Programme empfangen zu können. Die Set-Top-Box empfängt die digitalen Signale, wandelt diese um und schickt sie weiter an das angeschlossene TV-Gerät.

Replay-TV
Replay-TV ist eine Art von «zeitversetztem Fernsehen». Es ermöglicht Nutzern, alle in den letzten Stunden oder Tagen ausgestrahlten TV-Sendungen von vielen Sendern im Nachhinein anzuschauen. Praktisch ist dabei, dass die gewünschten Sendungen im Unterschied zum klassischen Videorecorder nicht im Voraus bestimmt werden müssen.