Digital

Internetmarkt (Beschrieb)

In der Schweiz gibt es aktuell 5.7 Millionen Onliner. Mehr als 8 von 10 Schweizerinnen und Schweizer nutzen das Internet täglich oder mehrmals täglich.

Durch Smartphones und andere internetfähige Telefone sind Aktivitäten wie Surfen, E-Mails checken, Online-Shoppen etc. fast überall möglich geworden. In der Schweiz sind 60 Prozent mit einem solchen Gerät im Web unterwegs. Auch Tablets erfreuen sich einer zunehmenden Beliebtheit: Waren es vor zwei Jahren noch 1.9 Millionen User, sind es heute bereits 2.6 Millionen Tablet-User – diese Zahl entspricht einem Anteil von 40 Prozent, so die aktuellen Base-Trend-Daten von NET-Metrix.

Werfen wir den Blick weiter zurück: Im Herbst 2010 lag der Anteil der Web-Besuche (Visits) über Mobile-Devices der Kategorie Smartphones und Tablets bei 7.5 Prozent. Umgekehrt entfielen 92.5 Prozent der Besuche auf klassische PCs wie Desktop-Rechner und Notebooks (Quelle: NET-Metrix-Audit, interne OS-Analyse).

Auch 2012 dominierte die Desktop-Nutzung immer noch klar, doch der Unterschied wurde deutlich kleiner: Bereits knapp ein Drittel aller Besuche entfielen auf Smartphones und Tablets. Im Herbst 2014 folgte der Wendepunkt: Erstmals wurden mit 55 Prozent mehr Besuche via Smartphones und Tablets generiert, als im Vergleich zu klassischen PCs (45 %). Ein eindeutiger Trend, welcher ein Jahr später bestätigt wurde: Der Mobile-Anteil bei den Besuchen stieg auf 61 Prozent. Oder anders formuliert: Seit 2010 hat sich dieser Anteil verachtfacht.

Quelle: NET-Metrix AG (www.net-metrix.ch)

Die Schweizer Internet-Nutzer

Unique User (in Tsd.) pro Monat

Anteile in %

Penetration

Onliner614890,3
Offliner6609,7

Sprachregionen

D-CH445672,5
F-CH144523,5
I-CH2474

Geschlecht

Männer314651,3
Frauen300148,7

Alter

14-34210734,3
35-54233438
55+170627,8

Einkommen

< 4 000 CHF62810,2
4 000 - 8 000 CHF128320,9
> 8 000 CHF205433,4
Keine Angaben218335,5

Bildung

obligatorisch100116,3
mittel302449,2
hoch212334,5

Quelle: NET-Metrix-Base und Profile 2018-2

Nutzung der Devices in der Schweiz

Altersgruppen

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55+ Jahre

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Gerätenutzung2107100,02334 100,01706100,0
Desktop-PC126660,1 143261,3 947 55,5
Internetfähiges Mobiltelefon, Smartphone188589,5 182478,182548,3
Laptop, Notebook, Netbook167779,6157967,6 93354,7
Tablet-PC (z.B. iPad), eBook-Reader797 37,8 120351,669941
Internetfähiges TV-Gerät (Smart TV)28913,7 275 11,8107 6,3
MP3-Player (z.B. iPod), PDA552,6 44 1,9 21 1,2
Andere Geräte84 4 42 1,8 29 1,7

Quelle: NET-Metrix-Profile 2018-2

Nutzung der Internetangebote in der Schweiz

Altersgruppen

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55+ Jahre

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Nutzung täglich oder mehrmals pro Woche:

Suchmaschinen200094,9 2093 89,7 1231 72,1
Tagesaktuelle Nachrichten / News1623 77 1839 78,8 1250 73,3
Soziale Netzwerke, Blogs, Foren1627 77,2 1234 52,9 470 27,6
Streaming (Online Radio, TV, Videos nutzen)1473 69,9 1089 46,6 455 26,7
Online-Shopping590 28 577 24,7 239 14
Online-Games514 24,4 453 19,4 34720,3
Adress- und Telefonverzeichnisse394 18,7 627 26,9 467 27,4
Veranstaltungshinweise, Events, Dating359 17 311 13,3 160 9,4
Lern- und Ausbildungsangebote264 12,5 217 9,3 87 5,1
Stellenangebote244 11,6 283 12,1 74 4,3
Börseninformationen, Geldanlagen162 7,7 1747,5 188 11
Immobilien- / Wohnungsangebote1497,1 145 6,2 82 4,8
Reisen / Flüge online buchen70 3,3 55 2,3 29 1,7

Quelle: NET-Metrix-Profile 2018-2

Nutzungsorte der Internetangebote in der Schweiz

Altersgruppen

14-34 Jahre

35-54 Jahre

55+ Jahre

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Unique User in Tsd.

Reichweite in % in der ZG

Nutzungsort

Zuhause2032 96,4 2251 96,4 1663 97,5
Am Arbeitsplatz1436 68,2 1604 68,7 494 28,9
Unterwegs144468,5 1184 50,7 428 25,1
Bei Freunden, Bekannten, Verwandten etc.693 32,9 290 12,4 94 5,5
Von öffentlichen Computern (Internet-Cafés, Bibliotheken etc.)87 4,1 52 2,2 25 1,5

Quelle: NET-Metrix-Profile 2018-2

Werberelevante Web-Angebote in der deutschen Schweiz

pro Monat

Web total

Desktop oder Laptop

Tablet oder Smartphone

D-CH

Reichweite in%

Unique User in Tsd.

Reichweite in%

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

20min.ch - D-CH55,5246355,7225964,52305

blick.ch

53,4

2368

53,8

2183

60,4

2160

sbb.ch49217249,7201754,81959
search.ch42,7189342,8173645,61629
local.ch37,4166037,4151640,51446
nzz.ch34,7153935,2142740,11433

bluewin.ch

28,8

1276

28,8

1169

30,8

1100

tagesanzeiger.ch28,2124928,5115832,51162
watson.ch27,7123028,1114133,21186
20 Minuten Tilllate 2088719,980924,2866

Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2 / Basis: Deutsche Sprachgruppe

Werberelevante Web-Angebote in der französischen Schweiz

pro Monat

Web total

Desktop oder Laptop

Tablet oder Smartphone

F-CH

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

local.ch56,782757,378060,6755
20min.ch - W-CH5580255,175061,2763
sbb.ch50,974251,670356,1699
leMatin.ch41,961142,357646,2576
search.ch34,550334,647137,1463

letemps.ch

34,4

501

34,7

473

38,2

475

Tribune de Genève32,347132,744535,6443
24heures.ch30,74483142233,4416

bluewin.ch

28,1

409

28,2

383

29,1

362

Le Nouvelliste19,428319,526521,7271

Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2 / Basis: Französische Sprachgruppe

Werberelevante Web-Angebote in der italienischen Schweiz

pro Monat

Web total

Desktop oder Laptop

Tablet oder Smartphone

I-CH

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

tio.ch6817368,315673,2164
local.ch61,21556214164,6145
sbb.ch5814758,613463,8143
search.ch46,211746,910749,7112
ticinonews.ch43,611144,110146,5104

Blick Online

38,8

98

39,3

90

42,6

96

Corriere del Ticino36,19236,78438,687
laRegione34,98835,28038,386

bluewin.ch

33,1

84

33,5

76

33,9

76

20min.ch - D-CH31,981327335,480

Quelle: NET-Metrix-Profile 2017-2 / Basis: Italienische Sprachgruppe

Ranking der top Digital-Netzwerke in der deutschen Schweiz

Pro Monat

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User Pro Monat, Netzwerke

Admeira Digital Network

78,5

3480

Tamedia Network - Full Reach

69,1

3066

Admeira News Pool

61,1

2708

20 Minuten Online & Tio.ch Kombi56 2482

Blick am Abend / Blick Online

54,1

2398

NZZ-Netz47,92124

Nur werberelevante Angebote.
Quelle: NET-Metrix-Profile 2018-2 / Basis: Deutsche Sprachgruppe

Ranking der top Digital-Netzwerke in der französischen Schweiz

Pro Monat

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User pro Monat, Netzwerke

Admeira Digital Network

76,7

1118

Tamedia Network - Full Reach 75,61103
Tamedia Publications romandes59860
Newsnet National57,8843
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi57,6840
Newsnet W-CH57,4822

Admeira News Pool

50,9

742

Nur werberelevante Angebote.
Quelle: NET-Metrix-Profile 2018-2 / Basis: Französische Sprachgruppe

Ranking der top Digital-Netzwerke in der italienischen Schweiz

Pro Monat

Reichweite in %

Unique User in Tsd.

Unique User pro Monat, Netzwerke

Admeira Digital Network

82,1

208

Tamedia Network - Full Reach 79,5202
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi75,3191

Nur werberelevante Angebote.
Quelle: NET-Metrix-Profile 2018-2 / Basis: Italienische Sprachgruppe

Desktop: IAB-Standardformate

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Medium Rectangle

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Wideboard 

Halfpage Ad

Skybridge

Mobile: Beispiele Formate

Mobile Wideboard

Mobile Medium Rectangle

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Video: Beispiele Formate

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  • als Pre Roll, Mid Roll oder Post Roll innerhalb redaktioneller Clips
  • auf Web TV als Welcome Ad oder Channel Switch Ad bei Senderstart bzw, beim Senderwechsel

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