Direktwerbung

Direktwerbung

Unter Direktmarketing werden sämtliche Werbemassnahmen zusammengefasst, die eine direkte Ansprache der Zielgruppe mit einer Aufforderung zur Antwort enthalten.

Mittels Direktmarketing kann ein Dialog mit einer zuvor bestimmten Zielgruppe aufgebaut werden. Hierfür stehen verschiedenste Werbeformen zur Verfügung wie etwa adressierte und unadressierte Mailings, Telefonmarketing, Mobile Marketing, E-Mail-Marketing oder Beilagen und Beihefter in Zeitungen und Zeitschriften.

Die Einsatzmöglichkeiten sind beim Direktmarketing je nach Werbeform überaus vielfältig – ob Massnahmen zur Kundenbindung und Kundengewinnung, Direktverkauf von Produkten oder Dienstleistungen, Informationsschreiben, zum Beispiel über Produktneuheiten, Aktionen und Spezialangebote oder Einladungen.

Direktmarketing

Das Direktmarketing hat in den letzten Jahren kontinuierlich an Bedeutung gewonnen. Denn diese Form der Werbung ermöglicht die persönliche Ansprache von potenziellen Kunden, eine hohe Zielgruppensicherheit dank vielfältiger Selektionsmöglichkeiten und sie erlaubt den Einsatz von konkreten Response-Massnahmen.

Der Direktmarketinganteil am gesamten Nettowerbeumsatz der Schweiz liegt derzeit bei rund 25%.

Der Markt ist relativ stark fragmentiert. Es gibt in den verschiedensten Bereichen unzählige Anbieter, von Adressdienstleistern und Lettershops über Vertragungsorganisationen bis hin zu Callcentern. Einen umfassenden Überblick über Unternehmen, die im Direktmarketing tätig sind, bietet das Mitgliederverzeichnis des Schweizer Dialogmarketing Verbands unter www.sdv-dialogmarketing.ch.

Adressierte Direktwerbung

Firmenadressen

Zielgruppen-Adressen CHF 510.- p/1000 (Firmenname, postalische Adresse, Branchencode)

Adressierte Direktwerbung

Anzahl Adressen

CH

D-CH

F-CH

I-CH

Firmenadressen

Drogerien und Apotheken1 9431 070713160
Grosshandel, Ex- und Import93 98063 54922 1368 295
Handwerk121 66589 62126 1915 852
Hersteller68 54254 55611 2172 769
Hotelgewerbe und Gastronomie49 18531 19514 4553 535
Ärzte43 14933 0808 7681 301
Grafiker, Grafikateliers5 0073 4021 331275

Firmenadressen mit Entscheidungsträger

CEO / Geschäftsführer und Inhaber455 997322 326106 24527 426
Entscheider Einkauf77 13158 70115 5632 867
Entscheider Finanzen137 794105 82826 2655 700
Entscheider Marketing/Werbung134 075103 14625 4005 529
Entscheider Verkauf127 54997 89124 2855 373
Weibliche Führungskräfte200 703145 49244 37910 832

Privatadressen (zwischen CHF 150.– und 400.–)

Frauen (Erwachsene)2 822 3112 081 639637 694102 979
Männer (Erwachsene)2 729 7252 033 649604 53991 537
E-Mailadressen Frauen924 060792 579115 12416 358
E-Mailadressen Männer1 046 065899 328127 65219 085
Einfamilienhaus-Bewohner1 424 1541 132 623247 83943 692
Stockwerk-Eigentümer182 494169 6628 8773 955

Preise 2019 in CHF, zzgl. 1000 Adressen, für einmalige Nutzung der Adressen für Werbe-, Marketing- oder Marktforschungszwecke innerhalb von 12 Monaten.
Quelle: Schober Information Group (Schweiz) AG, www.schober-eservices.com

Unadressierte Direktwerbung (Directs)

CH
Haushalte

D-CH
%

F-CH
%

I-CH
%

Preis per
1000 Ex.1

Preis
Total1

DMC-Orte

– Städte482 31156,840,42,8110,0053 054
– Agglomerationen1 106 79671,822,26,0110,00121 748
– ländlich22 39597,22,8110,002 463

Post-Orte Standard plus (ländl.)

337 71564,429,56,4165,8556 013

Total Schweiz

1 949 217

67,1

27,7

5,2

119,68

233 278

Preise 2019 in CHF, zzgl. MwSt; inkl. Handling, Transport und Zustellung.
Drucksachen 1 bis 25 g und bis Format 250 x 353 x 20 mm.
Quelle: Direct Mail Company AG, www.dm-company.ch.

PromoPost

Unadressierte Direktwerbung der Schweizerischen Post. PromoPost Privatkunden/Privat- und Geschäftskunden: flächendeckende Zustellung 5 x pro Woche, gemeinsam mit adressierten Briefen und Zeitungen. Weitere Produkte sind u.a.: PromoPost Ein-/Zweifamilienhäuser, Landwirtschaftliche Betriebe, Geschäftskundenpostfächer und PromoPost Samstag.

PromoPost

Listenpreise Privat-/Geschäftskunden

A-Orte

B-Orte

C-Orte

Gewicht 1–25 g137.50147.50167.50
Je weitere angefangene 25 g20.–20.–20.–

Preise 2018 in CHF (inkl. Handling, Transport und Zustellung), zzgl. MwSt.; Angaben pro 1000 Exemplare (bis Format B4, 20 mm Dicke und 500 g Gewicht).
Quelle: Post CH AG, PostMail, www.post.ch/promopost.