Adaptiv-Pragmatische: 6,0%, ca. 370'000

Ausgeprägte Etablierungstendenz, Streben nach Verankerung, Zugehörigkeit, materieller und emotionaler Sicherheit
Enge Familienbindung, Trennung von Arbeit und Freizeit; Geld-motiviert, kein intrinsisches Leistungsethos
Wunsch nach Spass, Unterhaltung, Konsum – ohne über die Stränge zu schlagen
Abgrenzung gegenüber Verlierern und Randgruppen, teilweise chauvinistische Tendenzen

SOZIODEMOGRAFISCHES PROFIL ADAPTIV-PRAGMATISCHE
	ALTER UND GESCHLECHT Jüngere Altersgruppe sind überrepräsentiert Durchschnittsalter: 35 Jahre Ausgewogenes Geschlechterverhältnis
	LEBENSSITUATION Überwiegend ledig (mit und ohne feste Beziehung) Überdurchschnittlich häufig Kinder im Haushalt (viele leben selbst noch im elterlichen Haushalt)
	BILDUNG Mittlere Bildungsabschlüsse Sekundar- / Real- / Bezirksschule, Mittelschule, Berufsmatur
	BERUF Überwiegend berufstätig; 20% sind noch in Ausbildung Meist normale Angestellte und Arbeiter (ohne Leitungsfunktion)
	EINKOMMEN Mittlere Einkommensklassen Schwerpunkt: CHF 6.000 bis 9.000 monatliches Haushaltseinkommen