AdHoc-Studie: Beste Werbeerinnerung für nachhaltige Produktewerbung auf SRG Sendern

Wie nachhaltig bleibt das Stichwort Nachhaltigkeit im Werbemarkt? Dieser und anderen Fragen zum Thema ging Admeira mit einer repräsentativen Befragung von Konsument:innen in der Deutsch- und Westschweiz nach. Wir wollten unter anderem wissen, wie Überlegungen zur Nachhaltigkeit das Kaufverhalten beeinflussen, wie wichtig Öko-Labels sind und auch welche Medienkanäle für Werbung von nachhaltigen Produkten am besten bewertet werden. 

Spätestens seitdem im März dieses Jahres anlässlich des SWA Jahres-Meetings die Wichtigkeit von Nachhaltigkeit im Marketing thematisiert wurde, beschäftigen sich viele Werbetreibende mit der aktuellen Einstellung ihrer Kund:innen gegenüber der Relevanz von Nachhaltigkeit. Dazu gehören diverse nachhaltige Aspekte wie z.B. Öko-Labels, Verpackungen, Rohstoffe oder CO2-Reduktion. Aber auch das Kaufverhalten bei nachhaltiger Ware, wie z.B. das Ausprobieren von neuen Produkten aufgrund der Nachhaltigkeit. Die Resultate einer quantitativen Befragung vom März 2023 liefern spannende Insights für den Werbemarkt.

Auf die Frage nach dem persönlichen Bezug zu Nachhaltigkeit geben rund die Hälfte aller Deutsch- und West-Schweizer:innen an, durch ihr tägliches Verhalten einen Beitrag zur Lösung von Umweltproblemen zu leisten. Ein Drittel schätzt den persönlichen ökologischen Fussabdruck kleiner ein als noch vor fünf Jahren. Nur etwa 15% der Menschen ist das Thema Nachhaltigkeit in der Gesellschaft zu dominant.

Aus Gründen der Nachhaltigkeit haben knapp die Hälfte aller Befragten vor, ein neues Produkt auszuprobieren oder eben die bestehende Produktwahlzu überdenken und sich für eine ökologische Alternative zu entscheiden. Ein Fokus auf nachhaltige Produkte kann also in Zukunft sehr sinnvoll sein, da das Interesse gross ist, neue Produkte und neue Geschäfte zu entdecken.

Schweizer Konsument:innen sind aber kritisch eingestellt und hinterfragen, ob Marken auch wirklich so umweltbewusst sind, wie sie sich zeigen. Über die Hälfte glaubt nämlich, dass sie sich umweltfreundlicher darstellen, als sie wirklich sind – also «Greenwashing» betreiben. Die Menschen bevorzugen vielleicht auch deshalb nur zu knapp 40% nachhaltige Marken, weil sie sich einfach nicht sicher sind, tatsächlich ein umweltfreundliches Produkt in der Hand zu halten. Wichtig ist in diesem Zusammenhang die Vertrauensfrage: Schweizer Unternehmen wird – mit Abstand – das grösste Vertrauen bei der Ernsthaftigkeit im Umgang mit Umweltfreundlichkeit geschenkt..

Nachhaltigkeit ist eng verbunden mit dem Vertrauen in eine Marke. Die Studie zeigt auf, dass Konsument:innen manchmal unsicher sind, ob hinter der nachhaltigen Marke auch tatsächlich ein ökologischer Vorteil steht. Es wurde aber deutlich, dass TV das bestmögliche Medium ist, diese Vorteile auf dem grossen Screen mit Bild und Ton aufzuzeigen. Denn TV ermöglicht eine sehr hohe Werbewahrnehmung für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen. SRG Sender überzeugen dabei als geeignetster Kanal für die Berichterstattung von Nachhaltigkeit und als Medien, die auch selbst einen wichtigen Beitrag für dieses Thema leisten, was auch in der besten Werbeerinnerung für nachhaltige Produktwerbung auf SRF und RTS resultiert.