60 Jahre TV-Werbung in der Schweiz: Ein diamantenes Jubiläum
Willkommen zur Feier von sechs Jahrzehnten Fernsehwerbung in der Schweiz! Seit der Übertragung des allerersten Werbeblocks am 1. Februar 1965 um 19:25 Uhr auf den Sendern DRS, TSR und TSI, hat die TV-Werbung eine beeindruckende Entwicklung erlebt. Dieses Jahrzehnt war nicht nur geprägt von den Anfängen der Fernsehwerbung in der Schweiz, sondern auch von weltbewegenden Ereignissen, die die Kultur und Medien nachhaltig beeinflussten.
Historischer Rückblick über sechs Jahrzehnte
Die Sechziger waren eine Zeit des tiefgreifenden kulturellen Wandels, geprägt durch die Musik der Beatles und das historische Ereignis der Mondlandung. Diese Meilensteine beeinflussten nicht nur die Musik und Wissenschaft, sondern auch die kreative Landschaft der Werbung. Der allererste Werbeblock enthielt Spots von Marken wie Coop Kaffee, Opel Kadett, Via-Radion, Maggi, Lindt & Sprüngli, Pepsi Cola, Ovomaltine und der Schweizerischen Bankgesellschaft. Trotz der begrenzten Werbezeit von täglich nur 12 Minuten, die an Sonn- und Feiertagen nicht verfügbar war, und den Kosten von CHF 3600.- für 30 Sekunden, war die Nachfrage nach Werbeplätzen enorm.
Jetzt ansehen:
Der erste Werbeblock der Schweizer TV-Geschichte
Tauchen Sie ein in die Anfänge der Fernsehwerbung in der Schweiz und erleben Sie, wie alles begann:
Kulturelle Ikonen der 60er-Jahre
Entdecken Sie exklusive Clips der Beatles, deren Musik die Welt eroberte, und erleben Sie noch einmal die Mondlandung – ein Ereignis, das die Menschheit verband und inspirierte.
Mondlandung aus dem Archiv sehen The Beatles aus dem Archiv sehen
Die Siebzigerjahre – ein Jahrzehnt des Glam Rock, der Schlaghosen und des aufkeimenden Umweltbewusstseins. Während ABBA die Charts stürmten und der Ford Capri die Strassen eroberte, veränderte sich auch die Welt der Werbung. Das Fernsehen wurde bunter, die Botschaften dadurch wirkungsvoller und die ersten grossen internationalen Werbekampagnen flimmerten über die Schweizer Bildschirme. Mitten in diesem Wandel erlangten Frauen in der Schweiz endlich das Stimm- und Wahlrecht – ein historischer Meilenstein, der auch in der Werbung bald seinen Widerhall fand.
Jetzt ansehen:
Farbfernsehen – die Revolution im Wohnzimmer
Reisen Sie zurück in die Anfänge der bunten Welt des Farbfernsehens und sehen Sie einen der allerersten Farb-Werbespots von Philips, der (fast) ganz in Farbe erstrahlte! …naja, der Spot ist tatsächlich noch mehrheitlich schwarzweiss, aber immerhin mit einigen farbigen Akzenten – die 70er waren eben auch eine Zeit des Experimentierens!
Der Kampf ums Frauenstimmrecht
Ein bewegender Moment in der Geschichte der Gleichberechtigung: Mit der Abstimmung von 1971 wurde den Schweizer Frauen endlich das Stimmrecht zugesprochen. Was Prominente (männliche) Stimmen von damals dazu zu sagen hatten, erfahren Sie im Archiv-Beitrag:
Beitrag Frauenstimmrecht aus dem Archiv
In den 80er-Jahren nimmt die Welt der Marken richtig Fahrt auf: Einprägsame Logos und Slogans werden zu festen Grössen in der Werbewelt – viele davon haben bis heute Kultstatus. Auch in der Schweiz bricht eine neue Ära an: Mit der Einführung des Kabelfernsehens wird das TV-Angebot deutlich vielfältiger – mehr Programme, mehr Möglichkeiten, mehr Werbewirkung. 1984 wird zudem der «Teletext» in der Schweiz lanciert – ein neues Informationsmedium auf dem Fernsehbildschirm, das Nachrichten, Wetter und Programmübersichten per Knopfdruck liefert.
Jetzt ansehen:
Werbespots erlangen Kultstatus
Die 1980er-Jahre waren eine Ära, in der TV-Werbung zu einer Kunstform wurde. Die Spots wurden nicht nur bunter und lauter, sondern auch selbstbewusster und kreativer – ein Spiegel einer dynamischen Zeit. Sie prägten das kollektive Gedächtnis einer ganzen Generation und viele der Werbespots aus dieser Zeit sind bis heute unvergessen. Ein gutes Beispiel dafür ist Coca Cola:
Technologische und gesellschaftliche Revolution
International prägen grosse Ereignisse das Jahrzehnt: Der Fall der Berliner Mauer markiert das Ende des Kalten Krieges und der technologische Wandel beginnt – erste Heimcomputer, Mobiltelefone und Game-Konsolen kündigen den digitalen Aufbruch an.
Bericht SRF: Weltneuheit Macintosh 128K
Die 90er-Jahre waren ein Jahrzehnt des Aufbruchs, das Medien, Marketing und Gesellschaft nachhaltig prägte. Während Tamagotchis auf Pausenhöfen piepsten, «Titanic» weltweit Kinogeschichte schrieb und der Walkman langsam vom MP3-Player abgelöst wurde, gewannen neue Technologien an Bedeutung. Privatsender etablierten sich, das Internet hielt Einzug und eröffnete der Werbewelt völlig neue Möglichkeiten.
Marken entwickelten sich zu Megabrands, Werbebotschaften verbreiteten sich über immer vielfältigere Kanäle. Videospiele wie der Game Boy oder die erste PlayStation wurden zum Massenphänomen und boten neue Bühnen für kreative Kommunikation. Mit den ersten Klicks ins World Wide Web begann endgültig das digitale Zeitalter.
Jetzt ansehen:
Liberalisierung des Telco-Marktes
Ab Mitte der 90er-Jahre verändert sich der Telekommunikationsmarkt durch die Liberalisierung und den Eintritt privater Anbieter wie Sunrise und Orange. Die PTT wird 1998 zur Swisscom, was den Schritt der Privatisierung und die Öffnung des Marktes markiert. Diese neuen Wettbewerber revolutionieren die Kommunikation der Konsumenten. Werbespots aus dieser Zeit werben mit besseren Tarifen und modernen Technologien, die die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren, nachhaltig verändern.
Digitale Transformation und weltpolitische Veränderungen
International prägen grosse Ereignisse das Jahrzehnt: Der Fall der Berliner Mauer markiert das Ende des Kalten Krieges, während der Irakkrieg und der Zerfall der Sowjetunion geopolitische Veränderungen auslösen. Gleichzeitig kündigen die Einführung des World Wide Web, erste Heimcomputer, Mobiltelefone und Game-Konsolen den digitalen Aufbruch an und ebnen den Weg für die digitale Revolution.
Bericht SRF: Videospiele Schweizermeisterschaft 1993
Die 2000er markieren den Übergang von analog zu digital – eine Dekade zwischen Aufbruch und Umbruch. Während Scooter die Charts dominierten, Harry Potter zur Popkultur-Ikone wurde und Mode mutig mit Hüfthosen experimentierte, wurden Technologie und Kommunikation endgültig mobil und vernetzt. Das Internet wurde zum Alltagsbegleiter mit ADSL-Anschlüssen, ersten Google-Suchanfragen und YouTube-Clips in pixeliger Qualität.
Gleichzeitig entstand eine neue Zielgruppe: die Digital Natives. Marketing wurde datengetriebener, Werbung interaktiver, Brands begannen, mit ihren Zielgruppen zu «chatten» statt nur zu sprechen. Kampagnen wanderten von Plakatwänden auf Bildschirme, Websites wurden zur digitalen Visitenkarte, und erste Social-Media-Plattformen wie Facebook oder MySpace veränderten das Kommunikationsverhalten ganzer Generationen.
Jetzt ansehen:
Farbe bekennen – mit Sony Bravia
Einer der unvergesslichsten Spots des Jahrzehnts: Tausende bunte Gummibälle hüpfen durch die Strassen von San Francisco – ein poetisches Bild für Farbbrillanz. Der Sony Bravia Spot wird zum globalen Werbephänomen und setzt neue Massstäbe in Sachen Ästhetik, Storytelling und Sounddesign.
Web 2.0, Krisen und Communities
Gegensätze prägen die 2000er: Während Krisen wie 9/11, der Irakkrieg und die Finanzkrise 2008 die Welt verunsichern, entstehen neue digitale Räume. Blogs, Foren und soziale Netzwerke ermöglichen echte Interaktion – das Zeitalter des «Mitmach-Internets» beginnt. Virale Clips und User-Generated Content verändern die Kommunikationswelt nachhaltig. 2007 bringt das iPhone das Web 2.0 in die Hosentasche und macht mobile Kommunikation zum neuen Standard.
Bericht SRF: Verkaufsstart iPhone
Die 2010er stehen für permanente Vernetzung: Netflix und Spotify verändern den Medienkonsum, WhatsApp ersetzt die SMS und Instagram macht Bilder zum globalen Lifestyle. Smartphones werden zum ständigen Begleiter – «always on» wird zur Normalität.
Für die Werbewelt bedeutet dieses Jahrzehnt: datengetriebene Kampagnen, Content-Ökosysteme und die Geburt des Influencer-Marketings. TV bleibt Leitmedium, ergänzt durch Second Screen, interaktive Formate und Social Media 2.0. Marken erzählen ihre Geschichten nicht mehr nur in einzelnen Spots, sondern über ganze Plattformwelten hinweg – von viralen Clips bis zu personalisierten Video-Ads.
Jetzt ansehen:
Perfekter Kaffee – mit JURA und Roger Federer
Die 2010er bringen nicht nur digitale Trends, sondern auch eine neue Ära von Markenbotschafter:innen. Roger Federer wird zur globalen Werbeikone – sympathisch, elegant und authentisch. In den JURA-Spots verkörpert er Schweizer Qualität und Präzision, während Kaffeegenuss zum Lifestyle-Statement wird. Ein Paradebeispiel dafür, wie eine Marke durch eine starke Persönlichkeit internationale Strahlkraft gewinnt.
Mobile First, Communities und Haltung
Die 2010er sind geprägt von Social Media 2.0: Facebook wird zum Massenmedium, Instagram zur Bühne für Lifestyle, neue Plattformen wie Snapchat oder TikTok gewinnen an Fahrt. Parallel prägen Brexit, Klimadebatten und die Wahl von Donald Trump die Weltpolitik, während in der Schweiz das Gotthard-Basistunnel-Jahr 2016 Geschichte schreibt. Und Roger Federer? Er feiert mit dem Australian-Open-Sieg 2017 ein legendäres Comeback – als Sport- und Werbeikone, die Swissness international sichtbar macht.
Bericht SRF: Roger Federer: Der Matchball zu Titel Nr. 18!
Zum Abschluss unseres Jubiläumsjahres «60 Jahre TV-Werbung in der Schweiz» wagen wir einen Blick in die Zukunft. Unser CEO Frank Zelger, spricht mit Tobias Zehnder, Co-Founder und Managing Director Webrepublic, über ROI von TV-Werbung, die Zielgruppe 50+, das Innovationspotenzial durch Replay Ads und KI sowie über TV im Mediamix der Zukunft.
Auf unserer Jubiläumsseite enthüllen wir kontinuierlich neue Fakten und spannende Erkenntnisse aus sechs Jahrzehnten TV-Werbung. Entdecken Sie, wie sich die TV-Werbung entwickelt hat und erhalten Sie Ausblicke auf zukünftige Trends, die zusammen ein umfassendes Bild dieser dynamischen Branche bieten. Wir halten Sie in unserem Newsletter auf dem Laufenden – bleiben Sie gespannt!
Feiern Sie mit uns
Nehmen Sie an unseren speziellen Veranstaltungen teil, die im Laufe des Jahres stattfinden, um unser diamantenes Jubiläum zu feiern. Nutzen Sie die Gelegenheit, mit Fachleuten zu netzwerken und neue Perspektiven und Inspirationen für Ihre eigenen Kampagnen zu gewinnen. Weitere Details folgen!
Wir laden Sie herzlich ein, mit uns 60 Jahre Innovation und Kreativität in der TV-Werbung zu feiern. Bleiben Sie dran für mehr Updates und überraschende Einblicke, die wir im Laufe des Jahres teilen werden!
60 Jahre TV-Werbung – unser Angebot für Sie!
2025 feiert die Schweiz «60 Jahre TV-Werbung». Das wollen wir zusammen mit Ihnen feiern! Dazu bieten wir Ihnen nicht nur maximale Swissness und Reichweite auf unseren Sendern, sondern offerieren Ihnen als Werbetreibende auf den SRG Sendern ein unschlagbares Jubiläumsangebot. Auf jede Mono SRG TV-Kampagne im Ausstrahlungszeitraum 2025 gewähren wir Ihnen bis zu 60% Freespace on top!
Kontaktieren Sie uns noch heute und sichern Sie sich diesen Jubiläumsrabatt!*
*Gültig vom 1. Januar bis 31. Dezember 2025
Ausgenommen für Freespace Einsätze sind definierte Events und Grossanlässe. Folgende Umfelder sind ausgeschlossen: Qualifikation FIFA World Cup, UEFA Nations League, UEFA Womens EURO, ESAF 2025, Happy Day, unter Vorbehalt weitere Umfelder. Es gelten die Angebotsbestimmungen von Admeira: Der Freespace wird in % auf den netto-netto TV-Werbeinvestitionen auf den Sendern der SRG gewährt und muss on top zu Paid-Kampagnen abgenommen werden. Der Freespacebetrag pro Sender kann weder auf andere Sender übertragen noch als reine Gratis-Kampagne eingesetzt werden. 30% des Freespace muss in den Monaten September bis Dezember in der Post- und Daytime abgenommen werden (23:00 bis 16:59 Uhr). Der Freespace gilt ausschliesslich im Buchungsjahr 2025 und für herkömmliche TV-Spots in regulären Werbeblöcken. Allfällige Restguthaben sind nicht übertragbar und verfallen.
Mehr Informationen und Antworten direkt von:
