TV-Werbung – Wie funktioniert das eigentlich?

Werbewirkung: TV-Werbung verspricht eine hohe Wirksamkeit, was das Image, die Bekanntheit und den Abverkauf Ihrer Produkte positiv beeinflussen kann. 

Werbeerinnerung: Werbung im TV bleibt besonders gut im Gedächtnis und weckt eine emotionale Bindung in Ihrer Zielgruppe.

Zielgruppengerecht: Mit TV-Werbung ist es leicht, Ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Durch die Senderwahl, das Programmumfeld und den Ausstrahlungszeitpunkt können Sie die Personen ansprechen, die Sie mit Ihrer Werbekampagne erreichen möchten.

Messbarkeit: Was TV-Werbung von anderen Werbeformen abhebt, ist die gute Messbarkeit. Man kann das Nutzerverhalten beinahe zeitnah verfolgen.

Planbarkeit: Aufgrund des im Voraus definierten Programms und der zugehörigen Werbeblöcke und deren Preise, sind das Werbeumfeld und die Leistung gut planbar.

Leistungsgarantie: Verbunden mit der guten Plan- und Messbarkeit, werden erbrachte Leistungen Ihrer TV-Kampagne laufend analysiert und allfällige Abweichungen kompensiert. Es wird Ihnen nur die tatsächlich zugesicherte Leistung verrechnet.

Werbespendings: Im Intermedia-Vergleich wurden im Jahr 2024 in der Schweiz mit 36% einer der grössten Werbeausgaben in der Gattung TV platziert. 

Weitere Informationen zur TV-Werbung in der Schweiz gibt es beim Werbekompass von Media Focus.

Die Sender der SRG SSR in unserem Portfolio sind in der Schweiz dem «Service Public» verpflichtet. Dies bedeutet qualitativ hochwertigen redaktionellen Inhalt, was auch auf die ausgestrahlte Werbung einen positiven Einfluss hat. 

Reichweite: Die Sender der SRG erreichen einen grossen Teil der Bevölkerung in allen Landesteilen und -sprachen der Schweiz. Dies ermöglicht nicht nur sprachregionale, sondern auch nationale Werbekampagnen.

Zielgruppenansprache: Die SRG Sender haben ein grosses und vielfältiges Publikum und decken eine breite Palette von demographischen Gruppen ab, wodurch Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen Ihrer definierten Zielgruppe präsentieren können. 

Programmumfeld: Die SRG ist bekannt für qualitativ hochwertige Programme. Werbung, die in einem qualitativen Programmumfeld platziert wird, profitiert von der positiven Wahrnehmung und erhöht somit die Wirksamkeit der Werbebotschaft (siehe Studie «Wertetransfer Feldschlösschen»).

Werbekontigentierung: Damit Ihre TV-Werbung die notwendige Aufmerksamkeit erhält, beschränkt die SRG die Anzahl Werbeminuten. Dies fördert eine höhere Akzeptanz beim Publikum.

Swissness: Die SRG Programme haben eine starke Verankerung in der Schweizer Kultur sowie Gesellschaft und geniessen dadurch eine tiefe Vertrautheit und Glaubwürdigkeit bei der Schweizer Bevölkerung.

Dank Swissness bessere Werbewahrnehmung auf SRF 1

Kein anderes Medium erreicht so schnell ein solch breites Publikum und vermag Werbebotschaften derart nachhaltig und wirkungsvoll zu vermitteln wie TV. Die hohen Reichweiten und die schnelle Kontaktkumulation verhelfen Brands zu einem raschen Bekanntheitsaufbau. Setzen Sie ihr Produkt in einem qualitativ hochstehenden Programmumfeld ins Rampenlicht der Schweiz. 

Preise von Werbung im Fernsehen variieren stark und sind von verschiedenen Faktoren abhängig, wie der Länge des Spots, zu welchem Zeitpunkt der Spot ausgestrahlt wird, der Zuschauerleistung des Programms, der Saisonalität usw. So hat praktisch jeder einzelne Werbeblock seinen eigenen Preis. Als zentrale Kennzahl zeigt Ihnen der Tausend-Kontakt-Preis (TKP), wie kosteneffizient Sie 1000 Zuschauer:innen mit Ihrer TV-Werbung erreichen. Durch den Vergleich des TKP können Sie das optimale Preis-Leistungs-Verhältnis für Ihre Kampagne ermitteln und Ihr Budget effektiv einsetzen.

Detaillierte Angaben dazu finden sich in übersichtlicher Form unter der Rubrik «Programmstrukturen». Auf den nach Programmen und Wochen gegliederten Struktur ist jeweils der Preis für einen 30-Sekunden-Spot ausgewiesen. Wenn Sie den Preis für eine andere Spotdauer ansehen möchten, kann auf der Einstiegsmaske die gewünschte Sekundenzahl eingegeben werden. In der gewählten Programmstruktur erscheint bei jedem Werbeblock der entsprechende Blockpreis.

Zum Preis der Ausstrahlung kommen je nach dem noch Kosten für die Produktion des TV-Spots hinzu. Auch hier können Preise je nach Umsetzung stark variieren. Eine kosteneffiziente Möglichkeit ist, mit der Sonderwerbeform des sogenannten «Influencer-Spot» bestehendes Videomaterial einer Social-Media-Kampagne auf das TV-Format zu adaptieren.

Kampagnenbeispiel CHF 50'000   Kampagnenbeispiel CHF 100'000

Die Planung und Abwicklung von TV-Werbung ist dank langjähriger Erfahrung unsere Kernkompetenz. Wir stellen Ihnen alle relevanten Informationen zu technischen Normen und zur Anlieferung Ihrer Spots sowie zu den Werberichtlinien der einzelnen Sender, den Leistungsgarantien und den allgemeinen Geschäftsbedingungen unseres Unternehmens zum Download zur Verfügung. Ihre TV-Kampagne wird dann über unsere digitale Buchungsplattform «publiplan» gebucht. 

Gerne erstellen wir Ihnen eine individuelle TV-Planung für Ihre Marke oder Produkt und erläutern Ihnen die Details für eine erfolgreiche Kampagne. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme. 

Die verschiedenen Schritte der Mediaplanung im TV-Bereich werden detailliert in dieser Grafik dargestellt, die einen klaren Überblick über den gesamten Prozess bietet.

Werbeblöcke der SRG Sender werden über das Admeira Buchungs- und Abwicklungssystem «publiplan» erstellt. Es ist eine Eigenentwicklung unseres Unternehmens und wird laufend auf die Bedürfnisse der Benutzer:innen angepasst. Die unmittelbare Einsicht in die Werbeblockverfügbarkeit ermöglicht eine sofortige Kampagnenbuchung. Zudem können viele administrative Aufgaben schnell und direkt erledigt werden – rund um die Uhr.

Für die Anlieferung der TV-Spots bieten wir die kostenlose elektronische Anlieferung via unserer Admeira «mediaport»-Plattform an, welche spätestens drei Arbeitstage vor Ausstrahlung erfolgen muss (mehr zur Spotanlieferung). Die einzelnen Spots werden von uns auf die Qualität und das Werberecht überprüft. Jeder TV-Spot, mit oder ohne urheberrechtlich geschützter Musik, bedarf einer Bewilligung durch die SUISA. 

Unser qualifiziertes Team plant und unterstützt Sie bei allen Schritten zur erfolgreichen TV-Kampagne.