Admeira AdPanel: maximisez le succès de vos campagnes TV grâce à une analyse professionnelle
Depuis 2011, Admeira (précédemment Ringier) propose, grâce à l’instrument de recherche «AdPanel», d’évaluer les campagnes TV en Suisse romande et alémanique par le biais d’enquêtes. Cet outil s’est établi comme une méthode très appréciée permettant de mesurer, au moyen de différents indicateurs de performance (KPI), le succès de campagnes TV après leur diffusion sur les chaînes de la SSR.
Evaluation et informations
L’AdPanel offre une analyse individuelle portant sur différents aspects des spots TV de notre clientèle:
- Acceptation du spot TV
- Perception et effet
- Mémorisation, Brand Awareness et image de la marque
- Préférence en matière de produit et de marque
- Activation et vente
La notoriété de la marque, la sympathie et la préférence en matière de produit font également l’objet d’une analyse comparative avec jusqu’à quatre concurrent·e·s définis par vos soins.
Tous les KPI sont par ailleurs mis en rapport avec un benchmark. La moyenne de toutes les campagnes TV déjà évaluées dans AdPanel (180 campagnes depuis 2021) fait office de benchmark. Cette vaste base de comparaison permet même pour certains secteurs de proposer des benchmarks spécifiques.
Grâce à l’évaluation de votre campagne dans AdPanel, vous profitez d’informations précieuses sur l’effet publicitaire aussi bien quantitatif que qualitatif de votre spot TV. Découvrez le fonctionnement et les avantages d’AdPanel dans la vidéo suivante.
Ensemble pour le succès de votre campagne
En tant que régie TV des chaînes de la SSR, nous proposons pour vos campagnes télévisées des environnements de grande qualité, les plus grandes audiences ainsi qu’un accompagnement complet dans la recherche – le tout auprès d’un seul prestataire.
AdPanel est réalisé par l’institut de recherche GfK Switzerland. Cela permet de garantir la neutralité et l’objectivité. Les frais de recherche pour une demande standardisée portant sur une campagne TV s’élèvent à CHF 5’900.– dans le cadre d’une vague standard réservée par Admeira auprès de GfK ou à CHF 9’900.– dans le cadre d’une vague exclusive.
Nous proposons AdPanel plusieurs fois par an et serions ravis de vous fournir des renseignements quant aux prochaines disponibilités. N’hésitez pas à contacter votre service commercial Admeira ou à nous écrire à l’adresse info@admeira.ch.
«AdPanel d’Admeira est un instrument de recherche que nous apprécions beaucoup et qui permet d’obtenir des informations détaillées sur les performances quantitatives et qualitatives des campagnes. Il aide à évaluer l’adéquation des spots publicitaires avec la marque ainsi que l’efficacité du ciblage et favorise ainsi l’optimisation des mesures médiatiques et de la mise en œuvre créative. Etant donné qu’il est possible d’y intégrer nos questions spécifiques en tant que client, AdPanel offre un outil d’analyse supplémentaire – et tout cela à un prix très attrayant.»
Monica Jäggi, direction/propriétaire de Konnex AG
Méthodologie AdPanel
Institut en charge de l’enquête
GfK Switzerland AG, Rotkreuz
Type d’examen
GfK-Online-Bus
Objectif
Conclusions sur l’impact publicitaire quantitatif et qualitatif des campagnes TV
Méthode d’échantillonnage
représentative de la population selon les caractéristiques sociodémographiques, méthode des quotas aléatoires
Quotas
sexe, âge (3 groupes)
Echantillon
Interviews en Suisse alémanique avec au moins 750 personnes
Interviews en Suisse romande avec au moins 500 personnes
Pondération
sexe x âge (4 groupes), emploi (4 groupes), scolarité (2 groupes), colocation (7 groupes en SA), type d’établissement (2 groupes). Avec la pondération, les données sont adaptées de manière optimale aux structures de la population.
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