Publicité TV: comment procéder
Vous avez envie de diffuser une campagne TV sur les chaînes de la SSR? Vous avez raison; en effet, la publicité TV est l’un des dispositifs les plus efficaces et les plus appréciés de l’industrie publicitaire. En Suisse, la télévision est le média le plus utilisé au quotidien: 90%1 des ménages suisses sont équipés d’une télévision et 70.1% de la population regardent au moins une fois par semaine2 le programme TV de la SSR.
Vous souhaitez exploiter ce potentiel pour générer rapidement une large audience avec une campagne TV? Et, dans le même temps, produire des émotions fortes auprès de votre groupe cible tout en lui laissant une impression durable? Vous voulez à la fois améliorer la notoriété de votre marque et favoriser efficacement vos ventes? Alors vous êtes au bon endroit. Entrez dans le monde de la publicité TV et découvrez ici comment utiliser ce média de façon optimale pour atteindre vos objectifs marketing.
Effet publicitaire: la publicité TV étant synonyme d’efficacité élevée, elle peut avoir un impact positif sur l’image, la notoriété et les ventes de vos produits.
Mémorisation publicitaire: la publicité TV marque particulièrement bien les esprits et suscite un lien émotionnel au sein de votre groupe cible.
Ciblage: avec la publicité TV, vous atteignez facilement le groupe cible souhaité. Le choix de la chaîne, l’environnement du programme et l’heure de diffusion vous permettent de cibler les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre campagne publicitaire.
Mesurabilité: la bonne mesurabilité est ce qui différencie la publicité TV des autres formes publicitaires. Il est ainsi possible de suivre le comportement des utilisateur·trice·s quasiment en temps réel.
Prévisibilité: le programme défini en amont et les plages publicitaires qui y sont liées, ainsi que leur prix, permettent de bien planifier l’environnement publicitaire et l’audience.
Garantie de performances: combinées à une bonne planification et mesurabilité, les performances de votre campagne TV sont analysées en permanence et les éventuels écarts sont compensés. Seule la performance effectivement assurée vous est facturée.
Dépenses publicitaires: dans la comparaison intermédias, l’une des dépenses publicitaires les plus importantes en Suisse en 2024, soit 36%, a été placée dans la catégorie TV.
Pour plus d'informations sur la publicité TV en Suisse, consultez le compas publicitaire de Media Focus. (Contenu allemand)
Les chaînes de la SRG SSR de notre portfolio sont soumises en Suisse au «service public». Cela signifie un contenu éditorial de haute qualité, ce qui a également une influence positive sur la publicité diffusée.
Audience: les chaînes de la SSR touchent une grande partie de la population, dans toutes les régions et langues du pays. Il est ainsi possible de miser sur des campagnes publicitaires nationales ainsi qu’à l’échelle des régions linguistiques.
Approche des groupes-cibles: avec leur public important et varié, les chaînes de la SSR couvrent un large éventail de groupes démographiques, ce qui vous permet de présenter vos produits et services à votre groupe-cible défini.
Environnement de programme: la SSR est réputée pour proposer des programmes de grande qualité. Une publicité placée dans un environnement qualitatif profite également de cette perception positive, ce qui augmente l’efficacité du message publicitaire (voir l’étude «Transfert de Valeur»).
Contingentement publicitaire: afin que votre publicité TV obtienne l’attention nécessaire, la SSR limite le nombre de minutes publicitaires. Cela favorise une meilleure acceptation du public.
Identité suisse: fortement ancrés dans la culture et la société suisse, les programmes de la SSR bénéficient d’une profonde familiarité et crédibilité auprès de la population suisse.
L’identité suisse au service d’une meilleure perception de la publicité sur SRF 1
La télévision est le seul média à toucher un public aussi large aussi rapidement et à être capable de transmettre des messages publicitaires aussi efficacement et durablement. Les fortes audiences et l’accumulation rapide des contacts permettent aux marques de se faire connaître rapidement. Placez votre produit sous les feux de la rampe en Suisse dans un environnement de programme de haute qualité.
Les tarifs de la publicité télévisée varient fortement et dépendent de différents facteurs, tels que la durée du spot, l’heure à laquelle il est diffusé, la fluctuation d’audience du programme, la saisonnalité, etc. On peut ainsi quasiment dire que chaque espace publicitaire a son propre tarif. Véritable indice central, le prix par mille contacts (PMC) vous montre avec quelle rentabilité vous atteignez 1’000 téléspectateur·trice·s avec votre publicité TV. En comparant le PMC, vous pouvez déterminer le meilleur rapport qualité/prix pour votre campagne et utiliser votre budget de manière efficace.
Vous trouverez de plus amples informations à cet égard sous la forme d’un tableau dans notre rubrique «Grille du programme». Ce tableau vous indique le prix d’un spot de 30 secondes sur chaque structure organisée par programme et par semaine. Vous souhaitez visualiser le prix d’une autre durée de spot? Dans ce cas, il vous suffit d’entrer le nombre de secondes requis dans le masque initial. Pour chaque espace publicitaire, la grille du programme affiche le prix de l’espace correspondant.
Au prix de la diffusion s’ajoutent également les coûts de production du spot TV. Selon la mise en œuvre, les tarifs peuvent fortement varier. Notre forme publicitaire spéciale dite «spot Influencer» vous offre un moyen rentable d’adapter au format TV le matériel vidéo existant d’une campagne de médias sociaux.
Exemple de campagne CHF 50’000 Exemple de campagne CHF 100’000
Grâce à de nombreuses années d’expérience, la planification et la gestion de la publicité TV sont nos compétences clés. Nous vous fournissons toutes les informations importantes sur les normes techniques et la livraison de vos spots ainsi que les directives publicitaires des différentes chaînes, lesgaranties de performances et les conditions générales de notre entreprise sous forme de documents à télécharger. Votre campagne TV est ensuite réservée via notre plateforme de réservation numérique «publiplan».
Nous nous ferons un plaisir de vous élaborer une planification TV personnalisée pour votre marque ou votre produit et de vous expliquer les détails contribuant à une campagne réussie. Nous nous réjouissons d’avance de votre prise de contact!
Le graphique suivant, qui offre une vue d’ensemble claire du processus global, décrit en détail les différentes étapes qui jalonnent une planification médiatique à la télévision.
Les espaces publicitaires des chaînes de la SSR sont élaborés via le système de réservation et de gestion d’Admeira «publiplan». Développé en interne par notre entreprise, cet outil est adapté en continu aux besoins des utilisateur·trice·s. La vue directe de la disponibilité des espaces publicitaires permet de réserver des campagnes sans attendre. De plus, de nombreuses tâches administratives peuvent y être rapidement et directement effectuées, et ce, à toute heure du jour et de la nuit.
Pour la livraison des spots TV, qui doit avoir lieu au plus tard trois jours ouvrables avant la diffusion, nous proposons la livraison électronique gratuite via notre plateforme «mediaport» Admeira. Nous contrôlons nous-mêmes la qualité et le droit de la publicité de chaque spot (en savoir plus sur la livraison de spots). Tout spot TV, qu’il contienne ou non de la musique faisant l’objet d’un droit d’auteur, nécessite une autorisation de la SUISA.
Notre équipe chevronnée planifie et vous accompagne dans toutes les étapes vers une campagne TV réussie.
Admeira propose de nombreuses formes publicitaires TV différentes auxquelles vous pouvez avoir recours pour votre campagne, de la coupure publicitaire classique aux autres placements spéciaux en passant par les monoblocs – toutes les informations se trouvent sur le site des formes de publicité.
Parallèlement au spot publicitaire TV classique, les programmes de la SSR proposent également du sponsoring de programme TV ou radio. Si vous avez besoin de conseils, nos collègues de l’équipe sponsoring SRG SSR se tiennent à votre disposition.
Comment puis-je diffuser de la publicité sur le télétexte?
Depuis plus de 40 ans, le télétexte informe la Suisse avec des actualités. Au départ disponible uniquement à la télévision, le télétexte peut aujourd’hui être utilisé sur le web et les appareils mobiles.
Le site web teletext.ch et l’application mobile sont techniquement gérés par Admeira. Il est possible de placer de la publicité sur ces plateformes en ligne, mais pas sur le télétexte sur le téléviseur. Pour réserver votre annonce, veuillez contacter nos collègues de Ringier Advertising responsables de la commercialisation des espaces publicitaires numériques sur le télétexte.
Le jargon du monde des médias est complexe, et l’on peut rapidement y perdre son latin. Nous avons résumé et défini pour vous quelques termes généraux et spécifiques à la télévision dans un glossaire.
Eker Daunen
D'octobre à décembre 2023, SRF 1 a diffusé pour la première fois un spot TV dont les sujets ont été principalement générés par l'IA. Pour savoir comment EKER Daunen Manufaktur a mis en œuvre la création et la planification, cliquez ici.
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