60 ans de publicité TV en Suisse: un anniversaire de diamant
Bienvenue à la fête des six décennies de la publicité TV en Suisse! Depuis la diffusion du premier bloc publicitaire le 1er février 1965 à 19h25 sur les chaînes DRS, TSR et TSI, la publicité TV a connu une évolution impressionnante. Cette décennie a été marquée non seulement par les débuts de la publicité télévisée en Suisse, mais aussi par des événements mondiaux qui ont eu un impact durable sur la culture et les médias.
Rétrospective historique sur six décennies
Les années 60 ont été une période de profonde mutation culturelle, marquée par la musique des Beatles et l’événement historique de l’alunissage. Ces jalons ont influencé non seulement la musique et la science, mais aussi le paysage créatif de la publicité. Le tout premier bloc publicitaire contenait des spots de marques telles que Coop Kaffee, Opel Kadett, Via-Radion, Maggi, Lindt & Sprüngli, Pepsi Cola, Ovomaltine et l’Union de banques suisses. Malgré le temps d’antenne publicitaire limité à seulement 12 minutes par jour et indisponible le dimanche et les jours fériés, ainsi que le coût de CHF 3600.– pour 30 secondes, la demande d’espaces publicitaires était énorme.
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Le premier bloc publicitaire de l’histoire de la télévision suisse
Plongez dans les débuts de la publicité TV en Suisse et découvrez comment tout a commencé:
Icônes culturelles des années 60
Découvrez des clips exclusifs des Beatles, dont la musique a conquis le monde, et revivez l’atterrissage sur la lune, un événement qui a uni et inspiré l’humanité.
Les Archives: L'Alunissage Les Archives: The Beatles
Les années 70, la décennie du glam rock, des pantalons pattes d’eph et d’une conscience écologique naissante. Alors qu’ABBA prenait d’assaut les charts et que la Ford Capri conquérait les routes, le monde de la publicité changeait lui aussi. La télévision est passée à la couleur, les messages ont gagné en efficacité et les premières grandes campagnes publicitaires internationales ont été diffusées sur les écrans suisses. En pleine mutation, les femmes suisses ont enfin obtenu le droit de vote et d’éligibilité, un jalon historique qui a rapidement trouvé un écho dans la publicité.
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Télévision couleur: une vraie révolution dans les salons
Revenez aux débuts de l’univers de la télévision couleur et découvrez l’un des tout premiers spots publicitaires de Philips (presque) entièrement en couleur! … Certes, ce spot est encore majoritairement en noir et blanc, mais il y a tout de même quelques touches de couleur. Après tout, les années 70 étaient aussi une période d’expérimentation!
La lutte pour le droit de vote des femmes
Un moment émouvant dans l’histoire de l’égalité: avec la votation de 1971, les femmes suisses ont enfin obtenu le droit de vote. Vous découvrirez ce que les célébrités (masculines) de l’époque avaient à dire à ce sujet dans cet extrait des archives:
Archives sur le droit de vote des femmes
Dans les années 1980, l’univers des marques prend de l’ampleur: les logos et slogans mémorables deviennent des valeurs incontournables dans le monde de la publicité. Beaucoup d’entre eux sont aujourd’hui encore cultes. La Suisse aussi entrait dans une nouvelle ère. Avec le lancement de la télévision par câble, l’offre TV est nettement plus diversifiée: plus de programmes, plus de possibilités, plus d’effet publicitaire. En 1984, le «Teletext» est lancé en Suisse. Il s’agit d’un nouveau média d’information sur les écrans de télévision qui fournit des informations, la météo et des aperçus de programmes sur simple pression d’un bouton.
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Les spots publicitaires deviennent cultes
Les années 1980 ont été une époque où la publicité télévisée est devenue une forme d’art. Les spots sont devenus non seulement plus colorés et plus bruyants, mais aussi plus confiants et créatifs – le reflet d’une époque dynamique. Ils ont marqué la mémoire collective de toute une génération et de nombreux spots publicitaires de cette époque sont encore inoubliables aujourd’hui. Leisi Quick en est un bon exemple:
Révolution technologique et sociale
À l’échelle internationale, la décennie est marquée par de grands événements: la chute du Mur de Berlin marque la fin de la guerre froide et le début du changement technologique. Les premiers ordinateurs à la maison, téléphones portables et consoles de jeux annoncent l’avènement du numérique.
Rapport RTS: Mac à l'école
Les années 1990 ont été une décennie de renouveau qui a durablement marqué les médias, le marketing et la société. Tandis que les Tamagotchis bipaient dans les cours de récréation, que «Titanic» écrivait l’histoire du cinéma dans le monde entier et que le baladeur était peu à peu remplacé par le lecteur MP3, les nouvelles technologies prenaient de l’ampleur. Les chaînes privées se sont établies, Internet a fait son entrée et a ouvert de toutes nouvelles possibilités au monde de la publicité.
Les marques sont devenues des mégamarques, les messages publicitaires sont diffusés sur des canaux de plus en plus variés. Les jeux vidéo comme la Game Boy ou la première PlayStation sont devenus un phénomène de masse et ont offert de nouvelles opportunités de communication créative. Avec les premiers clics sur le World Wide Web, l’ère numérique ne faisait que commencer.
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La libéralisation du marché des télécommunications
A partir du milieu des années 1990, le marché des télécommunications évolue avec la libéralisation et l’arrivée d’autres diffuseurs privés, tels que Sunrise et Orange. Les PTT deviennent Swisscom en 1998, ce qui marque le début de la privatisation et de l’ouverture du marché. Ces nouveaux concurrents révolutionnent la communication des consommatrices et consommateurs. Les spots publicitaires de cette époque font de la publicité avec de meilleurs tarifs et des technologies modernes qui changent durablement la manière dont les gens communiquent entre eux.
Transformation numérique et changements politiques mondiaux
Au niveau international, de grands événements marquent la décennie: la chute du Mur de Berlin représente la fin de la guerre froide, tandis que la guerre en Irak et l’effondrement de l’Union soviétique déclenchent des changements géopolitiques. En parallèle, le lancement du World Wide Web, les premiers ordinateurs domestiques, les téléphones portables et les consoles de jeux annoncent l’avènement du numérique et ouvrent la voie à la révolution numérique.
Rapport RTS: Le e-commerce
Les années 2000 marquent le passage de l’analogique au digital, une décennie entre renouveau et bouleversement. Pendant que le groupe Scooter dominait le hit-parade, que Harry Potter devenait une icône de la culture pop et que la mode expérimentait courageusement les pantalons taille basse, la technologie et la communication étaient définitivement mobiles et interconnectées. Internet est devenu un outil de tous les jours avec des connexions ADSL, les premières recherches Google et des clips YouTube en qualité pixelisée.
En parallèle, un nouveau groupe-cible avait vu le jour: les enfants du digital. Le marketing est devenu plus axé sur les données, la publicité plus interactive, les marques ont commencé à «chatter» avec leurs groupes-cibles au lieu de se contenter de s’adresser à eux. Les campagnes sont passées des panneaux d’affichage aux écrans, les sites Web sont devenus des cartes de visite numériques et les premières plateformes de réseaux sociaux, telles que Facebook ou MySpace ont modifié le comportement de communication de générations entières.
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Annoncer la couleur – avec Sony Bravia
L’un des spots les plus inoubliables de la décennie: des milliers de balles en caoutchouc colorées sillonnent les rues de San Francisco, un tableau poétique de couleurs éclatantes. Le spot Sony Bravia devient un phénomène publicitaire mondial et pose de nouveaux jalons en matière d’esthétique, de storytelling et de design sonore.
Web 2.0, crises et communautés
Les années 2000 sont marquées par des contrastes: alors que des crises, comme le 11 septembre, la guerre en Irak et la crise financière de 2008 déstabilisent le monde, de nouveaux espaces numériques voient le jour. Les blogs, les forums et les réseaux sociaux permettent une véritable interaction: l’ère de l’Internet participatif commence. Les clips viraux et le contenu généré par les utilisateur·trice·s modifient durablement le monde de la communication. En 2007, l’iPhone fait entrer le Web 2.0 dans sa poche et fait de la communication mobile une nouvelle norme.
Rapport RTS: Ruée vers l’iPhone
Les années 2010 sont synonymes d’interconnexion permanente: Netflix et Spotify modifient la consommation des médias, WhatsApp remplace les SMS et Instagram transforme les images en mode de vie global. Les smartphones nous accompagnent en permanence – «always on» devient la norme.
Pour le monde de la publicité, cette décennie est synonyme de campagnes basées sur les données, d’écosystèmes de contenus et de naissance du marketing d’influence. La TV reste le média principal, complété par le second écran, les formats interactifs et les réseaux sociaux 2.0. Les marques ne racontent plus seulement leurs histoires dans des spots individuels, mais sur des plateformes entières: des clips viraux aux publicités vidéo personnalisées.
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Un café parfait – avec JURA et Roger Federer
Les années 2010 ouvrent la voie non seulement aux tendances numériques, mais aussi aux ambassadeur·rice·s de marque. Roger Federer devient une icône publicitaire mondiale: sympathique, élégante et authentique. Dans les spots JURA, il incarne la qualité et la précision suisses, tandis que le plaisir du café incarne un style de vie. Un parfait exemple de la manière dont une marque gagne en rayonnement international grâce à une forte personnalité.
Mobile First, communautés et attitude
Les années 2010 sont marquées par les réseaux sociaux 2.0: Facebook devient un média de masse, Instagram la scène du lifestyle, et de nouvelles plateformes, telles que Snapchat ou TikTok prennent de l’ampleur. Parallèlement, le Brexit, les débats sur le climat et l’élection de Donald Trump bouleversent la politique mondiale, tandis qu’en Suisse, l’année 2016 du tunnel de base du Saint-Gothard est entrée dans l’histoire. Et Roger Federer? Avec sa victoire à l’Open d’Australie en 2017, il fait son retour légendaire en tant qu’icône du sport et de la publicité qui donne une visibilité internationale à l’identité suisse.
Rapport RTS: Open d’Australie, finale
Notre année anniversaire dédiée aux «60 ans de la publicité TV en Suisse» touche à sa fin. Notre CEO, Frank Zelger, s’entretient avec Tobias Zehnder, cofondateur et Managing Director de Webrepublic, sur le ROI de la publicité TV, les 50+, le potentiel d’innovation des Replay Ads et de l’IA, ainsi que la place de la TV dans le média mix du futur.
Sur notre page spéciale anniversaire, nous vous proposons des informations approfondies et dévoilons en continu de nouvelles informations et conclusions passionnantes tirées de six décennies de publicité TV. Découvrez comment la publicité TV a évolué et obtenez un aperçu des tendances futures qui, ensemble, définissent ce secteur dynamique. Nous vous tiendrons au courant dans notre newsletter – restez à l’affût!
Fêtez cet anniversaire avec nous!
Participez à nos événements spéciaux qui auront lieu tout au long de l’année pour célébrer notre anniversaire de diamant. C’est l’occasion de réseauter avec des spécialistes et d’acquérir de nouvelles perspectives et inspirations pour vos propres campagnes. De plus amples détails suivront!
C’est avec plaisir que nous vous invitons à fêter avec nous 60 ans d’innovation et de créativité dans le domaine de la publicité TV. Restez au courant des informations et faits surprenants que nous partagerons tout au long de l’année!
60 ans de publicité TV – notre offre rien que pour vous!
En 2025, la Suisse fête les «60 ans de la publicité TV». Nous voulons fêter cela avec vous! De plus, nous offrons non seulement une bonne dose d’identité suisse et d’audience sur nos chaînes, mais également, pour vous en tant qu’annonceur sur les chaînes de la SSR, une offre anniversaire imbattable. Pour chaque campagne TV Mono SSR durant la période de diffusion 2025, nous vous accordons jusqu’à 60% de freespace en plus!
Contactez-nous dès aujourd’hui et profitez de cette remise anniversaire!*
*Valable du 1er janvier au 31 décembre 2025.
Les événements et les grandes occasions définis par la SSR sont exclus des affectations freespace. Les environnements suivants sont exclus: qualifications pour la Coupe du monde de la FIFA, la Ligue des nations de l’UEFA, l’EURO féminin de l’UEFA, la FFLS 2025, Happy Day, sous réserve d’autres environnements. Les conditions générales d’Admeira pour les offres s’appliquent: le freespace est accordé en % de l’investissement publicitaire TV net-net sur les chaînes de la SSR et doit s’ajouter aux campagnes payantes. Le montant du freespace par chaîne ne peut être ni transféré à d’autres chaînes ni utilisé comme campagne purement gratuite. 30% du freespace doit être pris en post-time et durant la journée de septembre à décembre (23h00 à 16h59). Le freespace est uniquement valable pour l’année de réservation 2025 et pour les spots TV traditionnels dans les blocs publicitaires réguliers. Les éventuels avoirs résiduels ne sont pas transférables et sont perdus.
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