Termes relatifs aux médias

Applications Web TV
Les applications Web TV telles que Zattoo ou l’application blue TV proposent le contenu des chaînes de télévision en direct ou en Broadcast-Video-on-Demand (BVOD) via des applications. 

AVOD / SVOD (Advertising Video-On-Demand/Subscription Video-On-Demand)
Contenus mis à disposition avec financement publicitaire (AVOD) sur demande ou par des paiements récurrents sous forme d’abonnement (SVOD) sans publicité.

BVOD (broadcast Video-On-Demand)
Le contenu des chaînes de télévision traditionnelles qui peuvent être mises à disposition en ligne et à la demande.

Cost-per-Point (CPP)
Coûts pour atteindre 1% (= 1 GRP) du groupe cible. Le CPP dépend de la durée du spot, c’est-à-dire que plus un spot TV est long, plus le CPP est élevé. Dans le domaine de la TV, il est courant que les calculs se basent sur le prix de 30 secondes pour les durées de spot respectives.

Connected TV (CTV)
Connected = connectée. La télévision connectée est la livraison technique qui décrit le streaming de contenus vidéo sur des téléviseurs. Ceux-ci sont par exemple connectés à Internet via des lecteurs Blu-ray, des boîtiers ou clés de streaming et des consoles de jeux, ou disposent de fonctions Internet intégrées (p. ex. une Smart TV) et sont donc directement connectés à Internet.
 Les télévisions connectées permettent de nombreuses fonctions et d’accéder à des contenus web qui vont au-delà de la télévision linéaire. Les utilisateur·trice·s peuvent utiliser des contenus vidéo provenant de diverses sources telles que des services de streaming ou des fournisseurs de vidéo à la demande.

CIRP (cost per incremental reach point)
Exprime les coûts par pourcentage de pénétration nette supplémentaire atteint dans le groupe cible ou.

Contact moyen / Opportunity to see (OTS)
Le contact moyen indique le rapport entre la pénétration brute et nette d’un plan média.

Durée d'écoute
Durée moyenne de visionnage du média TV (TV total), d'une chaîne, d'une période, d'un programme ou d'un bloc publicitaire. Elle est généralement exprimée en minutes. Il est important de noter que les personnes qui ne regardent pas la télévision à ce moment-là sont également prises en compte. La durée moyenne de visionnage est donc toujours inférieure à la durée moyenne de présence.

Echantillon
Egalement appelé nombre de cas, il s’agit d’un sous-ensemble extrait d’un univers selon les règles scientifiques et représentant l’univers (le contraire étant le relevé complet).

Free-Ad-Supported Streaming TV (FAST)
Canaux de streaming TV gratuits financés par des placements publicitaires, mais ne proposant pas de modèles d’abonnement comme les applications Web TV.

Gross-Rating-Point (GRP)

Le GRP est la pénétration brute en pourcentage (1 GRP = 1%) et une mesure décisive de l’impact publicitaire d’une campagne TV. Comme il s’agit d’une valeur brute, elle peut être supérieure à 100 (%). Il montre le rapport entre la somme de contact brute d’une planification TV et la taille du groupe cible

Groupe cible de référence
Groupe cible de comparaison uniquement requis pour le calcul de l’affinité. En règle générale, l’univers global est utilisé comme groupe cible de référence. La planification média TV utilise toutefois souvent des groupes cibles de comparaison «pertinents pour la publicité», p. ex. les personnes de 15 ans et plus ou les personnes de 15 à 74 ans.

Groupe cible de la planification TV
Il s’agit d’une réduction du groupe cible marketing décrit généralement de manière très précise (p. ex. par des personnages). Le groupe cible de planification comprend les principales caractéristiques du groupe cible marketing, p. ex. le sexe, l’âge, la position professionnelle, la formation, les revenus du ménage, la gestion du ménage, les enfants, la situation de logement, la possession d’un permis de conduire, les animaux domestiques, etc. 

Groupe cible d’achat TV
Les régies publicitaires accordent une garantie de performance pour ces derniers. Leur nombre est limité et ils sont définis individuellement en fonction de la régie publicitaire. Les groupes cibles d’achat sont généralement limités aux caractéristiques suivantes: sexe, âge et gestion du ménage.

HbbTV
Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) est un standard industriel et le résultat d'une harmonisation internationale des différentes méthodes de diffusion d'informations via signal diffusé et Internet. HbbTV fonctionne avec tous les opérateurs, toutes les plateformes et tous les fabricants de téléviseurs. Comme pour le TELETEXT, le raccordement se fait au moyen d'un canal TV.

Indice d’affinité
Mesure de l’adéquation d’un média, d’un support publicitaire ou d’un environnement dans un groupe cible donné par rapport à la pénétration de l’univers (ou d’un autre groupe cible de référence). La valeur moyenne est de 100.

Indice de fidélité
Pour cette valeur, le rating est mis en relation avec la pénétration moyenne. On obtient ainsi une indication de la fidélité des téléspectateurs, c’est-à-dire la proportion d’une émission (ou d’une chaîne) effectivement regardée par les personnes qui l’ont allumée. Plus le chiffre est proche de 100 (= 100%), meilleure est l’évaluation du résultat. 100 signifierait que chaque téléspectateur a vu l’intégralité du contenu.

Overspill
La réceptivité et l’utilisation de programmes TV étrangers ou la diffusion de blocs publicitaires au-delà des frontières nationales. Outre la télévision, la Suisse utilise également des magazines et des stations de radio étrangers. La télévision, en partie la radio et certains médias imprimés permettent de mesurer les impacts publicitaires des campagnes étrangères.

Part de marché (PM %)
Part de l’audience en % d’une chaîne dans l’audience en % de l’ensemble de l’audience télévisée pendant une période de temps définie. Il est toujours exprimé en pourcentage et se réfère toujours aux valeurs d’audience de programmes et non aux valeurs d’audience publicitaire. Il peut être calculé pour des groupes cibles individuels, des plages horaires et des périodes de temps (par exemple, 24 heures, prime time, samedi uniquement).

Pénétration nette en % (PN-%)
Part des personnes cibles atteintes au moins une fois par un support publicitaire. Chaque personne atteinte n’est prise en compte qu’une seule fois dans le comptage.

Pénétration nette en milliers (PN-m)
Elle quantifie le nombre de personnes cibles qui ont été atteintes au moins une fois, indépendamment de la durée du contact. Chaque personne atteinte n’est prise en compte qu’une seule fois dans le comptage.

Pénétration exclusive en % ou en milliers (ExcRch% / Excrch000)
Celle-ci indique le nombre de personnes, en % ou en milliers, pouvant être atteintes par une chaîne, un programme ou même un groupe de chaînes, qui ne sont pas atteintes par une chaîne, un programme ou un groupe de chaînes de comparaison correspondante.

Pénétration brute en milliers
Egalement appelée somme des contacts bruts en milliers ou somme cumulée des contacts en milliers. Il s’agit de la somme de tous les contacts obtenus ou de toutes les chances de contact de personnes avec le média,en prenant en compte les contacts multiples.

Pénétration technique
Nombre total théorique de ménages ou de personnes dans une zone qui pourraient techniquement recevoir un programme de télévision par voie terrestre, par câble ou par satellite. Il n'est pas tenu compte du fait que les ménages ou les personnes possèdent ou non un téléviseur ou qu'ils aient ou non programmé le programme dans leur téléviseur.

Prix par mille contacts (PMC)
Coûts pour 1000 contacts basés sur les coûts de diffusion respectifs de la publicité

Rating (Rt-% / Rt-T)
Synonymes: taux d’audience / devise de planification dans le domaine des médias télévisuels / contact publicitaire effectif. Indique le nombre moyen de personnes qui regardent généralement la télévision (télévision totale), une chaîne, une émission ou un bloc publicitaire. Il peut également être calculé pour une période de temps spécifique. Les résultats sont présentés en milliers ou en pourcentage. Le calcul du taux d’audience tient compte de la durée effective de visionnage. Par exemple, si un téléspectateur a regardé un bloc publicitaire à 50%, le contact ne sera comptabilisé qu’à 50%, alors que deux téléspectatrices qui regardent chacune un bloc publicitaire à 50% donneront un contact total. Le taux d’audience ne permet donc jamais de savoir combien de personnes se cachent derrière le chiffre. Le taux d’audience ne peut pas être calculé, mais seulement mesuré.

Replay Ads
Les Replay Ads, une forme spéciale de publicité découplée, sont utilisées pour la télévision en différé et sont diffusées dans différentes situations d’utilisation. Il existe trois types différents de Replay Ads: Start Ads, Pause Ads et Fast-Forward Ads.

Set Top Box (STB)
Une Set Top Box (ou décodeur) est un dispositif qui est connecté à un téléviseur et qui est utilisé pour différentes fonctions et services tels que la télévision numérique. Pour de nombreux abonnements TV comme ceux de Swisscom et Sunrise, la clientèle suisse a en effet besoin d’une Set Top Box afin de pouvoir capter des chaînes télévisées. La Set Top Box reçoit les signaux numériques, les convertit et les transfère à la télévision à laquelle elle est branchée.

Smart TV
Une Smart TV désigne une télévision connectée directement à Internet.

Time Shifted Viewing (TSV)
Signifie l’utilisation TV en différé, également appelée TV en replay. L’utilisation TV est divisée en Live (utilisation au même moment de la diffusion), TSV same Day (utilisation en différé le jour de la diffusion) et Overnight+1 à Overnight+7 (utilisation entre 1 à 7 jours maximum après la diffusion).

Univers
Taille de la population d’un élément (pour la TV, soit des personnes, soit des ménages) à partir duquel un échantillon est prélevé.

Utilisation (VD Ø)
Indique combien de temps en moyenne les personnes ont utilisé le média TV (Total TV), une période, une chaîne, une émission ou un bloc publicitaire pendant une période définie. Généralement affichée en minutes.

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