Étude «Track the Success»: la télévision dame le pion aux réseaux sociaux en matière d’impact publicitaire, de perception et de visibilité.

Vous aussi, vous disposez d’un profil sur une plateforme de réseaux sociaux? Voire même sur plusieurs d’entre elles? Il y a fort à parier que oui. Tous, nous fréquentons les réseaux sociaux et sommes, dans ce contexte précis, de plus en plus souvent confrontés à la publicité, en grande partie sous forme d’images animées. Mais, au juste, fait-on vraiment attention à votre publicité sur les réseaux sociaux? Quel est son impact par rapport à la TV?

Dans l’étude de fond intitulée «Track the Success», Screenforce s’est penché sur la question de savoir comment était perçue la publicité sur les plateformes d’images animées dans l’espace DACH. L’impact de spots publicitaires sur différents canaux a notamment été analysé. En l’occurrence, la télévision, YouTube, Facebook et BVOD. Et l’étude de révéler des résultats saisissants, en particulier pour la télévision.

Il apparaît notamment que la publicité diffusée à la télévision est perçue avec beaucoup plus d’advertance et d’intensité que celle sur les réseaux sociaux. Elle reçoit beaucoup plus d’attention et atteint la meilleure visibilité. Par ailleurs, les spots publicitaires se mémorisent nettement mieux dans un environnement TV que sur YouTube ou Facebook.

Découvrez les autres résultats de l’étude dans notre vidéo: