La mesure des contacts publicitaires, un outil de gestion des ventes et du développement de marque

Au printemps 2024, Admeira a mené une enquête en ligne anonyme dans toute la Suisse afin de recevoir un écho du marché concernant la mesure des contacts publicitaires. Les personnes interrogées étaient des experts et expertes reconnus issus d’agences de publicité, de création ou médias, d’annonceurs et d’autres représentants et représentantes de la branche publicitaire.

Près de 70 spécialistes ont partagé avec nous leur avis et leurs connaissances sur la mesure des contacts publicitaires. Nous vous présentons les résultats, qui sont fort intéressants, dans ce rapport d’étude.

• Où en sont nos connaissances sur les systèmes de mesure des différents canaux médiatiques?
• Quelles sont les méthodes de mesure les plus fiables?
• Quel est le lien entre les contacts publicitaires mesurés et les chiffres des ventes ou le développement de marque?
•  Quelles solutions issues de la recherche utilise-t-on pour optimiser le planificateur média?
• Comment fonctionnent les mesures des différents médias?

Pour plus de commodité, vous recevrez le rapport sous la forme d’un ePaper que vous pourrez télécharger gratuitement. Vous pourrez ainsi vous faire une idée des différentes méthodes de mesure et des relations qui s’y rattachent et les utiliser pour votre futur planification média.

Nous vous souhaitons une bonne lecture!