Top 12 des marques médias 2023
Partenaire de recherche reconnu dans le domaine des médias et du marketing, Admeira dispose d’une longue expérience et d’un vaste savoir-faire, et investit sans cesse dans des études sur l’utilisation des médias et l’efficacité de la publicité. Ce travail de recherche profite particulièrement à notre clientèle, mais également au secteur des médias et de la publicité dans son ensemble. Pour la deuxième fois déjà, Admeira publie un comparatif de l’attractivité des marques médias à travers l’ensemble des catégories clés en Suisse, basé sur des enquêtes représentatives menées auprès des consommateur·trice·s au cours des deux dernières années.
Modification de la méthode
Au printemps 2022, Admeira a publié pour la dernière fois un état des lieux de l’utilisation des médias, établi à partir de son étude médias et consommation annuelle. Depuis lors, Admeira ne collecte plus de données sur la consommation pour la planification stratégique des médias, et l’étude médias et consommation n’est plus publiée. L’utilisation des médias des 8’229 personnes participant à l’Admeira AdPanel reste néanmoins étudiée afin de pouvoir l’intégrer à l’évaluation des campagnes TV et à nos études ad hoc. Les informations collectées au cours des deux dernières années sont traitées afin d’établir le classement des principales marques médias de Suisse dans toutes les catégories.
La modification de la méthode, avec le passage à une période d’analyse de deux ans et un élargissement du panel de 3’404 à 8’229 personnes n’a entraîné aucun effet inattendu. En Suisse alémanique, la télévision touche environ 79% des personnes au moins «plusieurs fois par semaine» et en Suisse romande, cette proportion s’élève à environ 82%. Cette valeur n’est dépassée que par les services Web et les applications.
Les principaux résultats au sein des catégories
La portée des services Web est principalement déterminée par google.ch (groupe d’utilisateurs hebdomadaire de 84% [D-CH] et 87% [F-CH]) et WhatsApp (groupe d’utilisateurs de 85% [D-CH] et 86% [F-CH]). Les troisièmes places sont occupées par 20min.ch en Suisse alémanique et facebook.com en Suisse romande, mais nettement derrière.
Avec 67% d’utilisation plusieurs fois par semaine en Suisse alémanique, le portefeuille TV d’Admeira atteint le sommet du classement dans la catégorie TV. En Suisse romande, la pénétration de nos chaînes atteint même les 78%. L’analyse des chaînes TV montre qu’il n’est pas possible d’avoir de grandes portées rapides sans les chaînes d’Admeira. Dans les deux régions linguistiques, les deux chaînes TV les plus importantes figurent dans le portefeuille d’Admeira.
Les titres médiatiques de tous les groupes clés ayant été étudiés, il est également possible d’établir des comparaisons directes entres les marques médias de différents groupes. Ainsi, par exemple, une publicité TV diffusée sur SRF 1 avec 57% de pénétration hebdomadaire en Suisse alémanique et sur RTS 1 avec 66% en Suisse romande permet d’atteindre davantage de personnes qu’une publicité animée sur YouTube (46% en D-CH / 50% en F-CH).
Résultats détaillés dans toutes les catégories
Outre les services Web / applications, la TV et la VOD, la publication présente également le Top 12 des marques médias de toutes les catégories clés comme l’OOH, les journaux, les magazines ou la radio (dans certaines catégories, moins de 12 marques ont été étudiées). Consultez tous les résultats en cliquant sur le bouton suivant.
Si vous avez des questions ou besoin d’informations supplémentaires, n’hésitez pas à nous contacter. Nous nous tenons volontiers à votre disposition.
Fiche de l’étude
Population
Représentatif pour la population en ligne âgée de 15 à 74 ans (D-CH et F-CH), un total de 5,46 millions de personnes
Echantillon
8’229 cas (6’155 D-CH / 2’074 F-CH)
Type de sondage
Interview en ligne, sondage à source unique
Durée du sondage
D’août 2021 à novembre 2022
Institut en charge de l’enquête
GfK Switzerland
Données indiquées en % = groupes d’utilisateur·trice·s
- Groupe d’utilisateur·trice·s des médias électroniques = utilisation d’une marque média au moins «plusieurs fois par semaine»
- Groupe d’utilisateur·trice·s de médias imprimés = utilisation d’une marque média au moins «fréquemment (env. un numéro sur deux)»
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