La publicité TV suisse fête ses 60 ans: une success story en pleine mutation
Zurich, le 30 janvier 2025
L’année 2025 marque un anniversaire particulier dans le paysage médiatique suisse: les 60 ans de la publicité TV. Depuis la première diffusion, plus de 10.5 millions de spots publicitaires ont atteint l’audience, façonné le secteur publicitaire et influencé durablement la communication entre les marques et les consommateur·trice·s.
Le 1er février 1965, le premier bloc publicitaire était diffusé sur les chaînes de la SSR – la DRS, la TSR et la TSI – une étape importante pour la communication des marques en Suisse. Depuis, la publicité TV n’a cessé d’évoluer: lancé en 1976, le spot publicitaire long permettait de présenter plus en détail l’histoire d’une marque en 60 secondes ou plus. Une autre innovation a suivi en 1980 avec l’introduction de spots courts qui permettaient de transmettre des messages pertinents en seulement 7 à 14 secondes.
Avec l’adoption de la nouvelle loi sur la radio et la télévision, les années 1990 ont vu naître l’interruption publicitaire qui a ouvert des espaces de créativité inédits au sein des programmes. En 2005, une campagne interactive de spots TV en direct a fait sensation dans un supermarché Migros: les téléspectateur·trice·s ont pu non seulement regarder la publicité, mais aussi y participer activement, une étape importante dans le développement de la publicité interactive.
Dans les années 2000, les innovations technologiques ont établi de nouveaux standards. La SSR a introduit le format écran large 16:9 qui a amélioré la qualité visuelle de la publicité. Plus tard, la livraison électronique de spots publicitaires a révolutionné le processus et a considérablement augmenté l’efficacité.
Frank Zelger, CEO d’Admeira, revient sur l’importance de la publicité TV: «Au cours des 60 dernières années, la publicité TV a largement contribué à la notoriété et au bon positionnement des produits de notre clientèle. Ce voyage est loin d’être terminé. Nous nous efforçons de concevoir et de mettre en œuvre toutes les innovations et évolutions techniques dans le domaine de la télévision au profit des annonceur·euse·s et de leur clientèle. Dans les années à venir, la publicité TV restera un facteur de réussite indispensable et décisif.»
Pour plus d’informations sur l’anniversaire de la publicité TV en Suisse et sur nos futurs projets, veuillez consulter notre Landing Page.
Über Admeira
Admeira vermarktet Bewegtbildwerbung in der Schweiz, mit einem starken Fokus auf Swissness und Qualität. Mit den Sendern der SRG SSR und dem privaten Anbieter CANAL+ vertreten wir hochwertige Marken in einem erstklassigen TVWerbeumfeld. Unser Portfolio umfasst vielfältige Werbeumfelder nationaler sowie internationaler Fernsehsender. Diese Premiumprodukte bieten der Schweizer Werbewirtschaft höchste Reichweiten, beste Kontaktqualität und hervorragende Abverkaufschancen. Dank langjähriger Erfahrung setzen wir Standards in unseren Kernkompetenzen Beratung, Planung, Abwicklung und Forschung. Wir engagieren uns für effiziente, umsetzungsstarke und kundenorientierte Lösungen, welche die Kampagnen unserer Kund:innen erfolgreich machen. Mit Standorten in allen Landesteilen stehen unsere Dienstleistungen nationalen und internationalen Werbeauftraggebenden und Agenturen offen.
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