Studio AdPanel Natale 2021

Nell’ambito di un sondaggio rappresentativo per la Svizzera tedesca, Admeira ha raccolto le domande più importanti sulle attività mediatiche natalizie al fine di offrirvi importanti spunti per le vostre strategie mediatiche in vista delle imminenti campagne natalizie.

Spese previste per le festività del 2021

In media, il budget previsto era di CHF 346, valore che aumenta significativamente con l’età o il reddito. Ad esempio, le persone di età superiore ai 55 anni prevedevano di spendere in media CHF 459 per i propri cari. Soprattutto per i propri figli (CHF 164), ma anche i nipoti giocavano un ruolo importante a riguardo, con una media di CHF 66 a loro destinati.

Il gruppo target premium di 45-64 anni, economicamente interessante, prevedeva di spendere in media un totale di CHF 396. Questo importo è chiaramente al di sopra del valore medio, ma leggermente al di sotto della spesa del gruppo di età argento (55+), che è economicamente più rilevante in relazione al business natalizio. L’ambito più decisivo per il gruppo di età premium di 45-64 anni è il settore dei regali a «moglie/marito/partner».

Anche chi dispone di un reddito familiare superiore a CHF 12’000 prevedeva di spendere di più per la propria partner o il proprio partner, seguiti da fratelli e sorelle, genitori e dai propri figli. Per tali membri stretti della famiglia, prevedevano di spendere addirittura fino a CHF 640.

Spunti per la vostra strategia natalizia

Tradizionalmente, i consumatori trovano principalmente ispirazione per le idee regalo presso i punti vendita (30%). In tempi di pandemia, tuttavia, i canali promozionali per la scelta dei regali assumono un ruolo più importante. La TV in particolare è stata indicata come la prima fonte di ispirazione mediatica dal 25% degli intervistati. Anche qui vale quanto segue: più alto è il budget per i regali di Natale, maggiore è l’attenzione in TV. La pubblicità televisiva è il modo migliore per raggiungere i cacciatori di regali con il maggior potere d’acquisto.

In definitiva, il fattore decisivo è individuare quali specifici marchi mediatici riescono a raggiungere le persone che non hanno ancora scelto in concreto i prodotti. Rispetto ai concorrenti, SRF 1 e SRF 2 mostrano elevata idoneità a raggiungere segmenti molto ampi di questi interessanti gruppi target.