Come funziona la pubblicità TV?
Vi interessa avviare una campagna televisiva sulle emittenti della SRG? Ottima idea: la pubblicità TV è infatti uno degli strumenti più efficaci e più apprezzati dell’industria pubblicitaria. In Svizzera la TV è il mezzo più utilizzato in assoluto: il 90%1 (un numero davvero impressionante!) di tutte le economie domestiche svizzere dispone infatti di un televisore, mentre il 70.1% della popolazione segue la programmazione televisiva della SRG almeno una volta a settimana2.
Volete sfruttare questo potenziale per ottenere velocemente un’elevata penetrazione ricorrendo a una campagna televisiva? Desiderate anche suscitare forti emozioni e lasciare un’impressione duratura nel vostro gruppo target? Il vostro obiettivo non è solo incrementare la notorietà del vostro marchio, ma anche promuovere efficacemente le vendite? Allora siete nel posto giusto. Addentratevi nel mondo della pubblicità TV. Qui scoprirete come impiegare questo mezzo in modo ottimale per raggiungere i vostri obiettivi di marketing.
Impatto pubblicitario: la pubblicità TV è estremamente efficace e può influire positivamente sull’immagine, sulla notorietà e sulla vendita dei vostri prodotti.
Capacità di rimanere impressa nella mente: la pubblicità in TV resta particolarmente impressa nella mente dei telespettatori e crea un legame emotivo nel vostro gruppo target.
In linea con il gruppo target: la pubblicità TV permette di raggiungere facilmente il gruppo target a cui mirate. La scelta delle emittenti, il contesto dei programmi e l’orario di messa in onda vi consentono di rivolgervi alle persone che la vostra campagna pubblicitaria intende raggiungere.
Misurabilità: ciò che distingue la pubblicità TV dalle altre tipologie pubblicitarie è il suo alto livello di misurabilità. Il comportamento legato all’utilizzo può essere monitorato quasi in tempo reale.
Pianificabilità: grazie alla possibilità di definire preventivamente il programma, i rispettivi blocchi pubblicitari e i relativi prezzi, il contesto pubblicitario e la prestazione possono essere pianificati al meglio.
Garanzia di prestazioni: in virtù dell’eccellente pianificabilità e misurabilità, le prestazioni raggiunte dalla vostra campagna televisiva vengono costantemente analizzate, compensando così eventuali variazioni. Vi verrà addebitata soltanto la prestazione effettivamente assicurata.
Spese pubblicitarie: dal raffronto intermediale è emerso che in Svizzera, nel 2024, tra le maggiori spese pubblicitarie si annoverano quelle destinate alla categoria TV (36%).
Ulteriori informazioni sulla pubblicità televisiva in Svizzera sono disponibili nella Bussola pubblicitaria di Media Focus. (Contenuto tedesco)
In Svizzera le emittenti della SRG SSR presenti all’interno del nostro portafoglio sono soggette all’obbligo di fornire un «servizio pubblico», ovvero sono tenute a offrire contenuti redazionali di elevata qualità che influenzano positivamente anche la pubblicità trasmessa.
Penetrazione: le emittenti della SRG raggiungono buona parte della popolazione in tutte le regioni e in tutte le lingue nazionali della Svizzera. È quindi possibile realizzare campagne pubblicitarie non solo per determinate regioni linguistiche, ma anche a livello nazionale.
Capacità di rivolgersi al gruppo target: le emittenti della SRG si rivolgono a un pubblico vasto e variegato e coprono un’ampia gamma di gruppi demografici; in questo modo potete presentare i vostri prodotti e servizi al gruppo target da voi definito.
Contesto dei programmi: la SRG è rinomata per l’alta qualità dei suoi programmi. La pubblicità collocata nel contesto di programmi di alta qualità viene percepita in modo positivo, aumentando così l’efficacia del messaggio pubblicitario (cfr. studio «Trasferimento di valori»).
Contingentamento pubblicitario: per permettere alla vostra pubblicità TV di godere della necessaria attenzione, la SRG limita il numero di minuti pubblicitari, promuovendo così una maggiore accettazione da parte del pubblico.
Swissness: i programmi della SRG sono molto legati alla cultura e alla società svizzere e sono quindi estremamente familiari e credibili per la popolazione elvetica.
Migliore percezione della pubblicità su SRF 1 grazie alla Swissness
Nessun altro canale mediatico è in grado di raggiungere così rapidamente un pubblico così vasto e di trasmettere messaggi pubblicitari in modo così efficace e duraturo come la televisione. L’elevata penetrazione e il rapido susseguirsi di contatti consentono ai brand di farsi conoscere in breve tempo. Accendete i riflettori della Svizzera sul vostro prodotto in un contesto di programmi di alta qualità.
I prezzi della pubblicità in televisione sono molto variabili e dipendono da diversi fattori, come la lunghezza dello spot, l’orario in cui lo spot viene trasmesso, la prestazione in termini di audience del programma, la stagionalità ecc. Ogni singolo blocco pubblicitario ha quindi praticamente un proprio prezzo. Come parametro centrale si ricorre al prezzo per mille contatti (PMC), che indica il livello di efficienza in termini di costi con cui la vostra pubblicità TV raggiunge 1000 spettatori. Confrontando i PMC potete stabilire il rapporto qualità-prezzo ottimale per la vostra campagna e impiegare così il vostro budget in modo efficace.
Per maggiori dettagli sull’argomento potete consultare la panoramica disponibile nella sezione «Palinsesti». In corrispondenza della struttura, articolata sulla base dei programmi e delle settimane, è indicato il prezzo di uno spot di 30 secondi. Se desiderate visualizzare il prezzo di uno spot di un’altra durata, nella maschera iniziale potete inserire il numero di secondi desiderato. All’interno del palinsesto selezionato, per ogni blocco pubblicitario comparirà il rispettivo prezzo del blocco.
Al prezzo della messa in onda possono eventualmente aggiungersi i costi di produzione dello spot pubblicitario. Tali prezzi possono variare notevolmente in base alla modalità di attuazione. Una soluzione efficiente in termini di costi consiste nell’adattare il materiale video già disponibile, realizzato per una campagna sui social media, al formato televisivo utilizzando la tipologia pubblicitaria particolare rappresentata dal cosiddetto «spot con influencer» (maggiori informazioni sono disponibili qui).
Esempio di campagna CHF 50’000 Esempio di campagna CHF 100’000
Grazie alla lunga esperienza maturata negli anni, la pianificazione e la gestione della pubblicità TV rientrano tra le nostre competenze chiave. Vi mettiamo a disposizione per il download tutte le informazioni rilevanti in merito alle norme tecniche e alla fornitura dei vostri spot, nonché alle direttive pubblicitarie delle singole emittenti, alle garanzie di prestazioni e alle condizioni generali di contratto della nostra azienda. Tali documenti possono essere scaricati in tutta comodità qui all’interno del nostro sito web. Potrete quindi prenotare la vostra campagna televisiva attraverso la nostra piattaforma di prenotazione digitale «publiplan».
Saremo lieti di realizzare una pianificazione televisiva individuale per il vostro marchio o prodotto e illustrarvi i dettagli necessari per realizzare una campagna di successo. Non esitate a contattarci.
Questo grafico illustra nel dettaglio le varie fasi della pianificazione di mezzi pubblicitari nel settore televisivo e offre inoltre una panoramica chiara dell’intero processo.
I blocchi pubblicitari delle emittenti SRG vengono creati da «publiplan», il sistema di prenotazione e gestione di Admeira, che è stato sviluppato dalla nostra azienda e viene costantemente adattato alle esigenze degli utenti. La possibilità di consultare direttamente la disponibilità dei blocchi pubblicitari consente di prenotare immediatamente la campagna. Inoltre, il sistema permette di sbrigare molte attività amministrative in modo veloce e diretto, 24 ore su 24.
Per la fornitura degli spot pubblicitari, tramite la piattaforma «mediaport» di Admeira mettiamo a disposizione la modalità di fornitura elettronica gratuita, che dovrà necessariamente avvenire entro tre giorni feriali dalla messa in onda. Provvederemo a verificare la qualità dei singoli spot e la loro conformità al diritto pubblicitario.
Qualsiasi spot pubblicitario, che contenga o meno musica tutelata da diritto d’autore, deve essere approvato dalla SUISA.
Ulteriori informazioni in merito a «publiplan» e alla fornitura degli spot sono disponibili qui. Il nostro team, formato da personale qualificato, pianificherà l’intero progetto e vi assisterà in tutte le fasi di realizzazione della vostra campagna televisiva di successo.
Admeira offre un’ampia gamma di tipologie pubblicitarie per la TV che potrete utilizzare per la vostra campagna: dalla classica interruzione pubblicitaria ai monoblocchi fino a ulteriori posizionamenti speciali.
Informazioni dettagliate sulle varie tipologie pubblicitarie sono disponibili qui.
Oltre al classico spot pubblicitario, i programmi della SRG offrono anche la possibilità di uno sponsoring di programmi in TV o alla radio. I nostri colleghi e le nostre colleghe del team di sponsoring della SRG SSR saranno lieti di offrirvi una consulenza qualificata.
Ulteriori informazioni sono disponibili qui.
Come posso fare pubblicità su teletext?
Da oltre 40 anni, teletext è un punto di riferimento per le notizie in tutta la Svizzera. Nato come servizio accessibile solo in televisione, oggi è disponibile anche online e su dispositivi mobili.
Il sito web teletext.ch e l’app mobile sono gestiti da Admeira sotto il profilo tecnico. Gli spazi pubblicitari sono disponibili sulle piattaforme digitali di teletext, ma non sulla versione TV. Per prenotare la vostra inserzione, potete rivolgervi direttamente ai nostri colleghi di Ringier Advertising, responsabili della gestione degli spazi pubblicitari digitali su teletext.
Il linguaggio specialistico nel settore dei media è complesso e ci si può smarrire facilmente. Ecco perché abbiamo raccolto per voi in un glossario alcuni termini generici e specifici del mondo televisivo, corredandoli di una definizione.
Trovate i termini del mondo dei media e un volantino con i dati principali qui
Eker Daunen
Da ottobre a dicembre 2023 è stato trasmesso per la prima volta su SRF 1 uno spot televisivo i cui soggetti sono stati generati principalmente dall'IA. Scoprite come EKER Daunen Manufaktur ha realizzato la creazione e la pianificazione qui.
Maggiori informazioni direttamente da:
