TV-Werbung wirkt: Quickline Kampagne erfolgreich auf SRF

Quickline ist eine Schweizer Telekommunikationsanbieterin, die seit 30 Jahren Internet, TV, Festnetz und Mobile anbietet. Die Marke steht für Top-Qualität, persönliche Beratung und unkomplizierten Service für Privat- und Geschäftskund:innen. Seit September 2022 bietet Quickline neu die gesamte Produktpalette in der ganzen Schweiz an. Kommunikativ wird in erster Linie die Deutschschweiz bearbeitet.

Für die Marktetablierung und den Markenaufbau eignet sich TV-Werbung optimal. Dafür gibt es aus bisherigen Studien viel Evidenz. Auch im Mediaplan von Quickline hat TV eine prominente Stellung. Die TV-Kampagne, welche im Herbst 2022 auf SRF 1, SRF zwei und SRF info lief, hat Admeira mit Forschung begleitet und deren Werbeerfolg im Admeira AdPanel evaluiert. In Zusammenarbeit mit GfK Switzerland wurden im Juni 2022 ein Pre-Test vor der Lancierung der Kampagne und im November 2022 ein Post-Test nach der Ausstrahlung durchgeführt.

Quickline ist es mit ihrer TV-Kampagne nicht nur gelungen, die Marke bekannter zu machen, sie muss sich auch in Bezug auf die Markenpräferenz der Kund:innen hinter den Grossen nicht verstecken. In der Befragung positioniert sich Quickline unter den Top 4 der Anbieter von Telekommunikationsdiensten, die für einen Kauf ausgewählt würden.

Dies widerspiegelt sich auch im Absatz. Gegenüber dem Vergleichszeitraum konnten rund 30% mehr Bestellungen verzeichnet werden, wie Urs von Ins, CMO von Quickline, bestätigt. Die Erfolgswelle dürfte mit TV-Werbung also weiter Fahrt aufnehmen. Die Marke Quickline nähert sich erfolgreich der Konkurrenz und hat ihren Platz im Telekommunikationsmarkt gefestigt.