Für Sie gelesen: «Statista Gen Z Consumer Insights Report Switzerland 2024»
Statista, die deutsche Online-Plattform für gesammelte Daten von Markt- und Meinungsforschung-Institutionen, liefert regelmässig Berichte zur Generation Z. Diese jungen Verbraucher:innen können Aufschlüsse über zukünftige Trends geben, weswegen wir den kostenpflichtigen Statista Report für Sie gelesen haben und einige Erkenntnisse hier aufgreifen.
Die «Gen Z» ist in aller Munde, insbesondere in Werbung und Marketing-Fachkreisen. Doch was steckt hinter dieser jungen Zielgruppe von Menschen, die zwischen 1995 und 2012 geboren sind? In unserer Rubrik «Für Sie gelesen» nehmen wir den «Gen Z Consumer Insights Report Switzerland 2024» von Statista unter die Lupe und bieten Einblicke in die Demographie, den Lebensstil, Meinungen und Marketing-Berührungspunkte dieser Generation. Darüber hinaus ermöglicht der Bericht ein Benchmarking der Gen Z mit dem/der durchschnittlichen Schweizer:in («alle Befragten»). Der Report basiert auf Daten aus der Statista Consumer Insights Global Survey.
Demografisches Profil: Nur 20% der Bevölkerung gehören zur GenZ
Unter den Befragten (18-64 Jahre) gehören nur 20% zur Gen Z (siehe Abb. 1). Dies entspricht einer eher kleinen Zielgruppe. Fast die Hälfte der Menschen in dieser Generation lebt in einem Haushalt mit einem niedrigen Bruttoeinkommen (siehe Abb. 2). Darüber hinaus leben 42% mit ihren Eltern oder anderen erwachsenen Verwandten im gleichen Haushalt und zwar doppelt so viele in Kleinstädten und ländlichen Gemeinden als in Grossstädten. 10% von ihnen sehen sich als Teil der LGBTQ+ Gemeinschaft.
Lifestyle: Interessen sind fast identisch mit der restlichen Gesellschaft
Eine glückliche Beziehung und eine gute Zeit zu haben, ist sowohl für die Gen Z als auch für alle anderen Menschen ab 18 Jahren einer der wichtigsten Aspekte im Leben. Die junge Generation Z setzt sich aber deutlich mehr unter Druck, erfolgreich zu sein. Nicht verwunderlich ist es deshalb, dass Karriere, Bildung und Sport innerhalb der sechs wichtigsten persönlichen Interessen zu finden sind. Die meistgenannten Interessen sind bei allen Altersklassen Reisen sowie Filme/TV-Shows schauen und Musik hören (siehe Abb. 3).
Als liebstes Hobby nennt knapp die Hälfte der jungen Generation das Pflegen von sozialen Kontakten. Sie treffen sich im Vergleich zur Bevölkerung überdurchschnittlich gerne mit Leuten. Auch das Gaming steht unter den beliebtesten Hobbies dieser jungen Zielgruppe.
Konsum-Einstellungen: 45% gehören zur «Frühen Mehrheit» bei Innovationen
Beim Konsumverhalten lässt sich feststellen, dass sich nur knapp ein Drittel der jungen Generation beim Kauf von Produkten von Prominenten oder Influencer:innen als Testimonial beeinflussen lassen. Erstaunlich mag sein, dass mit 45% überproportional viele Personen der Gen Z zum Konsumententyp «Frühe Mehrheit» (early majority) gezählt werden (siehe Abb. 4). Diese Kategorie umfasst jene Personen, die Innovationen nach einer gewissen Zeit und erst nach sorgfältiger Überprüfung übernehmen. Innovation wird also nicht wie vermutet überdurchschnittlich durch die junge Generation angestossen.
Sorgenbarometer: Gen Z sorgt sich um ähnliche Themen
Die GenZ macht sich ähnliche Sorgen wie die restliche Bevölkerung, nämlich über steigende Kosten, Klima und Wohnraum. Die Themen Gesundheit, soziale Sicherheit und Immigration werden weniger stark mit Sorgen in Verbindung gebracht als bei anderen Altersgruppen (siehe Abb. 5). Junge Menschen differenzieren sich also bei den wichtigen Gesellschaftsthemen nicht stark von den anderen Altersgruppen.
Marketing Touchpoints: TV auf Platz 2 der Mediennutzung
Der Konsum digitaler Medien wie Digital Video, Digital Music, Filme/Kino und Podcasts ist bei der Gen Z ausgeprägter als bei den durchschnittlichen Verbraucher:innen. Klassische Medien wie TV (65%) und Radio (49%) liegen aber in dieser Befragung auch bei den Jungen in den Top 5 Medien. Fernsehen ist sogar auf Platz 2 (siehe Abb. 6).
Das heisst, dass auch die Zielgruppe der Gen Z mit Werbebotschaften im Medium TV nach wie vor bestens erreicht wird.
Hinweis: Kostenpflichtiger Download
Steckbrief der Studie
Quelle: Consumer Insights Global
Methodik Design: Online-Umfrage, geteiltes Fragebogendesign
Dauer: ca. 15 Minuten
Region: 56 Länder - hier Schweiz ausgewiesen
Anzahl der Befragten: rund 2’000 für die Basisumfrage
Stichprobe: Internetnutzer:innen im Alter von 18 bis 64 Jahren Quoten nach Geschlecht und Alter
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