Lu pour vous: «Statista Gen Z Consumer Insights Report Switzerland 2024»
Statista, la plateforme en ligne allemande qui rassemble les données collectées par les instituts d’études de marché et d’opinion, fournit régulièrement des rapports sur la génération Z. Ces jeunes consommateurs peuvent apporter des informations sur les futures tendances. C’est pourquoi nous avons lu le rapport payant de Statista pour vous et en résumons les principales conclusions ici.
Tout le monde parle de la «génération Z», notamment dans le milieu de la publicité et du marketing. Mais que se cache-t-il derrière ce jeune groupe-cible constitué des personnes nées entre 1995 et 2012? Dans notre rubrique «Nous avons lu pour vous», nous nous penchons sur le «Gen Z Consumer Insights Report Switzerland 2024» de Statista afin de vous proposer un aperçu de la démographie, du mode de vie, des opinions et des points de contact marketing de cette génération. De plus, ce rapport permet d’effectuer un benchmarking de la génération Z par rapport à la population suisse moyenne («toutes les personnes interrogées»). Ce rapport s’appuie sur les données de la Statista Consumer Insights Global Survey.
Profil démographique: seuls 20% de la population font partie de la génération Z
Parmi les personnes interrogées (18-64 ans), seules 20% font partie de la génération Z (voir illustration 1). Cela représente un groupe-cible plutôt restreint. Près de la moitié des personnes de cette génération vivent dans un foyer à faible revenu brut (voir illustration 2). De plus, 42% vivent sous le même toit que leurs parents ou d’autres adultes de la famille, un phénomène deux fois plus marqué dans les petites villes et les communes rurales que dans les grandes villes. 10% d’entre elles se considèrent comment appartenant à la communauté LGBTQ+.
Lifestyle: les centres d’intérêt sont quasiment les mêmes que pour le reste de la société
Vivre une relation heureuse et passer de bons moments est l’un des aspects les plus importants de la vie , tant pour la génération Z que pour toutes les autres personnes âgées de 18 ans et plus. Cependant, la jeune génération Z se met beaucoup plus de pression pour réussir. Il n’est donc pas étonnant de retrouver la carrière, les études et le sport parmi ses six principaux centres d’intérêt personnels. Les centres d’intérêt qui reviennent le plus souvent pour toutes les tranches d’âge sont les voyages ainsi que regarder des films/des émissions de télévision et écouter de la musique (voir illustration 3).
Près de la moitié de la jeune génération affirme avoir comme passe-temps favori l’entretien des contacts sociaux. C’est une tranche d’âge qui aime rencontrer d'autres personnes plus que la moyenne de la population. Le gaming fait également partie des loisirs préférés de ce jeune groupe-cible.
Habitudes de consommation: 45% font partie de la «majorité précoce» en matière d’innovation
En ce qui concerne les habitudes de consommation, à peine un tiers de la jeune génération se laisse influencer par les témoignagespar les témoignages des célébrités ou des influenceurs lors de l’achat de produits. Cela peut paraître étonnant qu’un nombre disproportionné de personnes de la génération Z (45%) fassent partie du type de consommateurs «majorité précoce» (early majority) (voir illustration 4). Cette catégorie regroupe les personnes qui adoptent les innovations seulement au bout d’un certain temps et après un examen minutieux. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, l’innovation n’est donc pas spécialement prisée par la jeune génération.
Baromètre de l’inquiétude: la génération Z s’inquiète sur des sujets similaires
La génération Z s’inquiète sur les mêmes sujets que le reste de la population, à savoir la hausse des prix, le bouleversement climatique et le logement. La santé, la sécurité sociale et l’immigration sont moins sources de préoccupations que pour les autres classes d’âge (voir illustration 5). Les jeunes ne se différencient donc pas beaucoup des autres tranches d’âge sur les grands sujets de société.
Points de contact marketing: la TV en 2e position dans l’utilisation des médias
La consommation de médias numériques comme la vidéo numérique, la musique numérique, les films/cinéma et les podcasts est plus élevée chez la génération Z que chez le consommateur moyen. Les médias classiques comme la télévision (65%) et la radio (49%) figurent toutefois dans le top 5 des médias, même chez les jeunes. La télévision arrive même à la 2e place (voir illustration 6)
Cela signifie que le groupe-cible de la génération Z est toujours aussi bien atteint par les messages publicitaires sur le média télévisuel.
Fiche méthodologique de l’étude
Source: Consumer Insights Global
Concept méthodologique: enquête en ligne, questionnaire en plusieurs parties
Durée: 15 minutes
Zone géographique: 56 pays, ici la Suisse
Nombre de personnes interrogées: environ 2000 pour l’enquête de base
Echantillon: personnes utilisant Internet âgées de 18 à 64 ans Taux par sexe et âge
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