La nouvelle étude Admeira sur les paniers des ménages élargit l’horizon des bases économiques actuelles pour la planification média. Pour la première fois en Suisse, il est possible de déterminer le budget de dépenses dont disposent les différents groupes-cibles et de savoir comment les toucher par la publicité TV.
Une possibilité offerte par notre étude qui combine deux références absolues: les dépenses des ménages sur un panier-type de l’Office fédéral de la statistique (enquête sur le budget des ménages) et les données TV de Mediapulse. Cette combinaison améliore considérablement la prévisibilité TV stratégique. Ceci constitue une avancée par rapport à la méthode établie consistant à n’utiliser des modèles ROI qu’à partir des mesures de résultats.
ePaper «Planification média axée sur le pouvoir d’achat» disponible au téléchargement
Les résultats de l’étude sur les paniers soulignent l’importance économique du groupe cible de 50 à 74 ans en matière de publicité. Dans notre nouvelle publication, vous découvrirez pourquoi les «Best Agers» représentent la clientèle la plus précieuse et vous obtiendrez de premiers conseils pour axer fondamentalement votre planification médiatique sur le pouvoir d’achat.
Quelques données de la publication:
- Avec l’évolution démographique, le groupe-cible des «Best Agers» ne cesse de grandir. Il comprend actuellement 2,7 millions d’habitant·e·s et représente 31% de la population totale suisse.
- En Suisse alémanique et Suisse romande, les «Best Agers» représentent près de la moitié du volume total des 13 paniers analysés et dépensent 20% de plus par personne que la population moyenne.
- Le potentiel des paniers du groupe cible, supposément plus attrayant, des 20-49 ans (RA traditionnel) est sensiblement plus faible.
- Les chaînes de télévision de qualité sont les plus susceptibles de toucher les «Best Agers».
