«Price-Uplift»: la publicité sur les chaînes de la SRF entraîne une baisse de la sensibilité aux prix
Situation initiale
Les deux études déjà menées par Admeira, «AdRecall-Uplift» et «Purchase-Uplift», soulignent l’impact particulier des chaînes de la SRF en matière de publicité télévisée.
D’une part, l’étude «Recall-Uplift» a prouvé que la courte durée des blocs publicitaires et l’acceptation implicite de la publicité sur les chaînes de la SRF entraînent une amélioration des performances de mémorisation des campagnes télévisées.1 D’autre part, l’étude «Purchase-Uplift» a montré que l’amélioration de la performance de mémorisation des chaînes de la SRF modifie la préférence de marque à court terme des produits et augmente ainsi la probabilité d’achat.2
La nouvelle étude «Price-Uplift» constitue la dernière étape de cette analyse. Celle-ci cherche à découvrir si un environnement TV orienté «Swissness» a une influence sur la perception du prix d’un produit. Elle conclut de manière impressionnante notre trilogie d’études «Uplift» de la SRF avec des résultats sans équivoque.
Etude
Afin d’approfondir la question de l’influence de l’environnement sur la perception du prix, une marque fictive a été créée dans le cadre d’une collaboration entre l’institut de recherche INNOFACT et Admeira: la crème solaire «Nusolar». Les participants ont reçu une description du produit avec ses caractéristiques et ses avantages, ainsi qu’un plan média TV fictif.
Il a été expliqué à un groupe d’étude que le lancement de la marque en Suisse alémanique était prévu sur SRF 1 et SRF zwei.3 Le deuxième groupe d’étude a été informé que le spot devait être diffusé sur trois chaînes privées allemandes.4 Les participants ont ensuite regardé la pause publicitaire de chaque chaîne, suivie du court prototype du spot TV, puis à nouveau une pause publicitaire. Le groupe témoin a uniquement vu le spot, sans l’environnement publicitaire.
Résultats
Le «Swissness-Uplift» dans l’environnement publicitaire des chaînes de la SRF est confirmé: diffusée sur ces chaînes, la marque «Nusolar» est jugée significativement plus suisse et de meilleure qualité que dans l’environnement des chaînes privées allemandes (voir illustration 1).
Il en va de même pour le prix: la publicité sur les chaînes de la SRF peut entraîner une baisse de la sensibilité aux prix chez les consommateurs. Cela a été confirmé dans l’étude par l’estimation des prix réalisée par les participants. Les participants du groupe ayant regardé la chaîne de la SRF ont estimé le prix le plus élevé à CHF 14.30 en moyenne (voir illustration 2). Le «Price-Uplift» des chaînes de la SRF est donc également avéré.
«Triple-Uplift» sur les chaînes de la SRF
Les trois études réalisées montrent que la publicité télévisée dans les environnements des chaînes de la SRF bénéficie de trois avantages par rapport à la concurrence. Il a été prouvé que la publicité sur ces chaînes est mieux mémorisée («AdRecall-Uplift»), qu’elle conduit à une plus grande probabilité d’achat et donc à un volume de vente plus élevé («Purchase-Uplift») et que le prix d’un produit, et donc sa valeur, est jugé plus élevé («Price-Uplift»).
Le résumé vidéo des trois études Uplift ci-dessous vous présente les trois avantages dont votre campagne télévisée peut bénéficier en cas de diffusion sur les chaînes de la SRF.
Profil de l'étude Price-Uplift
Institut
INNOFACT AG
Temps
19. - 22. Julliet 2021
But
L'étude représentative examine si l'environnement publicitaire TV a une influence sur l'image et la perception du prix de deux produits fictifs (crème solaire et canapé)
Univers
Population en ligne entre 18 et 74 ans en Suisse alémanique
Méthode de l'étude
Enquête en ligne standardisée dans les panels de consommateurs INNOFACT selon les spécifications des quotas
Test
N= 1’039 personnes, divisé en 3 groupes d'étude structurellement identiques avec focus «crème solaire»
Groupe 1: chaînes SSR avec «crème solaire»
Groupe 2: chaînes privées avec «crème solaire»
Groupe 3: Groupe de contrôle avec «crème solair»
____________________________
1 Voir Admeira 2020, «AdRecall-Uplift»
2 Voir Admeira 2021, «Purchase-Uplift»
3 Chaînes: SRF 1 et SRF zwei / Environnements: «SRF bi de Lüt», «Auf und davon» et «Meteo»
4 Chaînes: RTL, ProSieben et Sat1 / Environnements: «Das Supertalent», «Wer wird Millionär» et «Bachelorette»
Plus d'infos et de réponses auprès de:
