Lu pour vous: «Annales 2023 sur la qualité des médias» – l’étude de l’institut fög souligne l’excellente qualité des chaînes de la SSR

Publiées chaque année, les «Annales sur la qualité des médias» livrent des contenus et des chiffres clés instructifs sur la qualité des médias en Suisse. Dans l’édition 2023, les chaînes de la SSR se distinguent à nouveau par leurs excellents scores dans toutes les dimensions qualitatives. Nous avons lu les Annales et résumons pour vous les constats intéressants concernant le portefeuille Admeira.

Chaque année, le Centre de recherche Sphère publique et société (fög – Forschungszentrum Öffentlichkeit und Gesellschaft) de l’Université de Zurich dresse un état des lieux de la qualité du paysage médiatique suisse dans ses «Annales sur la qualité des médias» (Jahrbuch Qualität der Medien). L’étude s’intéresse à différents types de médias et titres médiatiques. Le chapitre 8 «Qualité des médias» explore notamment plusieurs dimensions qualitatives de la télévision publique suisse: la pertinence, la diversité, la mise en perspective et le professionnalisme. Ces éléments contribuent tous à la qualité générale d’une offre d’information. 

• Dimension qualitative «Pertinence»: la télévision publique est numéro deux, derrière la radio publique 

  Les indices de cette dimension qualitative sont la pertinence de la contribution dans des domaines sociétaux importants comme la politique, l’économie et la culture, ainsi que la pertinence des acteurs (évaluation à trois niveaux sociétaux, à savoir le niveau macro [la société], méso [les organisations] et micro [les individus]). 
   

• Dimension qualitative «Diversité»: la télévision publique surpasse tous les types de médias

  Il s’agit ici d’évaluer si un titre médiatique traite l’information sous de nombreux angles différents en termes à la fois de contenu et de zone géographique.
   

• Dimension qualitative «Mise en perspective»: la télévision publique surpasse tous les types de médias 

  Cette dimension qualitative évalue la capacité à placer les événements de l’actualité dans leur contexte thématique et à les intégrer dans une évolution à long terme. On considère en effet que le rôle des médias n’est pas simplement d’annoncer les faits, mais de les mettre en perspective. 
   

• Dimension qualitative «Professionnalisme»: la télévision publique surpasse tous les types de médias 

  Les indices utilisés pour mesurer le professionnalisme de la couverture médiatique sont l’objectivité (mode d’argumentation dominant), la transparence des sources (publication impérative du nom des auteurs et des sources) et la paternité (en sachant qu’un média qui produit ses propres contributions est mieux noté qu’un média relayant des dépêches d’agence). 
   

Depuis la pandémie, la qualité des médias tous formats confondus affiche une légère amélioration. En 2022, elle a atteint son plus haut niveau depuis 2015, enregistrant une petite progression de 0,1 point par rapport à l’année précédente. La couverture médiatique a gagné en pertinence et atteint le meilleur score sur la période des huit dernières années. Du côté du professionnalisme, la tendance est également à la hausse sur le long terme, malgré un recul temporaire. La qualité de mise en perspective de l’information a connu un léger recul par rapport à l’année précédente, mais reste malgré tout meilleure qu’en 2015. La diversité thématique a progressé en 2022 par rapport à l’année précédente sans toutefois retrouver son niveau de 2015. En réalité, la diversité dans le paysage médiatique est un point d’inquiétude, car les médias sont nombreux à relayer les mêmes contenus.

On note une légère progression qualitative de plusieurs formats de médias: télévision publique et privée, journaux par abonnement en ligne, journaux pour pendulaires (imprimés et en ligne) et presse de boulevard en ligne. En revanche, la qualité recule un peu pour les éditions imprimées des journaux sur abonnement et de la presse à sensation, ainsi que pour les plateformes d’information exclusivement en ligne.

RÉSULTATS DÉTAILLÉS DE L'ÉTUDE
 

La dernière édition des «Annales sur la qualité des médias» atteste du très bon positionnement des chaînes de la SSR dans le paysage médiatique suisse. Comme le révèlent de nombreuses études sur l’effet publicitaire, la qualité de ces chaînes du portefeuille Admeira accroît directement l’efficacité de la publicité TV qu’elles diffusent. Les marques souhaitant maximiser leur succès publicitaire ont donc intérêt à accorder une place importante à ces chaînes dans leur plan média.