Nous avons lu pour vous: «Annales sur la qualité des médias 2024» – étude fög également pertinente pour la planification médiatique stratégique
Le Centre de recherche Sphère publique et Société de l’Université de Zurich (fög) analyse chaque année la qualité du paysage médiatique suisse et publie les «Annales sur la qualité des médias». L’édition 2024 montre que les chaînes publiques restent en tête des classements de qualité. Nous avons lu pour vous les annales et résumé les principales conclusions dans le domaine de la télévision.
Les médias sont indispensables à la création d’espaces publicitaires. Mais avec l’utilisation croissante des réseaux sociaux, il est souvent difficile de déterminer l’environnement de l’espace publicitaire. Les annonceurs ont un choix à faire: accepter les contacts publicitaires sans tenir compte du contexte et risquer des associations négatives ou mettre l’accent sur le contexte et la qualité de l’environnement. Admeira mise sur la deuxième approche et porte un regard critique sur l’évolution des réseaux sociaux, où le fait de renoncer à la vérification des faits rend la qualité des médias et des surfaces publicitaires de plus en plus volatile.
Admeira considère donc la recherche indépendante sur la qualité des médias comme un instrument important de la planification média stratégique. Les «Annales sur la qualité des médias»» du fög constituent une étude cohérente qui sert de source fiable en Suisse. Outre les indicateurs de qualité des médias, l’édition 2024 étudie également le financement des médias en ligne et le rôle des fournisseurs de service public. Les résultats détaillés qui ne sont pas abordés dans ce résumé peuvent être consultés sur le site Internet du fög.
Qualité des types de médias: Les chaînes de la SSR sont en tête dans toutes les dimensions
L’étude analyse l’évolution de la qualité dans l’arène médiatique suisse en fonction des différents types et titres de médias. Pour ce faire, elle se concentre sur différentes dimensions de la qualité: pertinence, diversité, mise en perspective et professionnalisme – tous ces éléments contribuent à la qualité globale d’une offre d’information.
Les données ci-après décrivent la qualité de la couverture médiatique offerte en 2023 par les 68 médias suisses évalués. Ces données sont classées selon douze types de médias différents.
Le score moyen tous types de médias confondus en 2023 est de 6,1 points sur un maximum de 10. Sept types de médias obtiennent un score de qualité supérieur à cette moyenne et cinq, un score inférieur. Comme les années précédentes, les émissions de radio (7,7) et de télévision (7,4) de la radio publique (SRG SSR) restent en tête du classement par type, avec des performances toujours supérieures à la moyenne dans toutes les dimensions qualitatives.
En matière de professionnalisme, les chaînes publiques et privées obtiennent d’excellents résultats. La télévision publique y occupe même la première place. C’est en matière de mise en perspective et de qualité que l’on observe les différences les plus marquées entre la télévision publique et la télévision privée, la télévision publique étant clairement en tête.
Malheureusement, l’étude ne permet aucune comparaison directe avec les réseaux sociaux, car seuls les médias suisses sont étudiés. Compte tenu de la problématique actuelle des réseaux sociaux et du recul des investissements publicitaires pour les marques médiatiques nationales, une possibilité de mise en perspective des réseaux sociaux serait un complément utile à l’étude pour le marché publicitaire suisse.
Évolution des dimensions qualitatives en comparaison annuelle
Les récents événements de crise ont contribué à l’amélioration continue de la pertinence des médias et à leur focalisation croissante sur des questions telles que la politique. Ainsi, la pertinence a augmenté d’environ un point de score par rapport à 2015 et s’est légèrement améliorée au cours de la dernière année d’enquête (+0,1).
Autre point positif en ce qui concerne la problématique des ressources, la mise en perspective est également plus élevée en 2023 qu’au début de la mesure de 2015. Elle recule toutefois légèrement par rapport à 2022 (−0,2).
La diversité reste la dimension qui subit le plus de pertes de qualité à long terme. En 2023, elle est inférieure d’environ un point de score à celui de 2015, avec un léger recul par rapport à l’année précédente (−0,1). La diminution de la diversité reflète les défis croissants du financement des médias. Une étroite collaboration entre le marché publicitaire et les médias est donc essentielle: les annonceurs bénéficient d’environnements qualitatifs et les médias peuvent en contrepartie garantir leur qualité.
Conclusion
Les «Annales 2024 sur la qualité des médias» soulignent le rôle important des chaînes de la SSR dans le paysage médiatique suisse. Comme le révèlent de nombreuses études sur l’effet publicitaire, la qualité des chaînes du portefeuille Admeira accroît directement l’efficacité de la publicité TV qu’elles diffusent. Pour un succès publicitaire maximal, les annonceurs doivent donc impérativement tenir compte de la qualité de l’environnement publicitaire dans leur plan média. Les investissements dans la publicité auprès des marques médiatiques nationales non seulement favorisent des effets positifs pour les annonceurs, mais garantissent également la qualité du paysage médiatique.
Source
«Jahrbuch Qualität der Medien 2024» (annales 2024 sur la qualité des médias): fög – Forschungszentrum Öffentlichkeit und Gesellschaft, UZH (Centre de recherche Sphère publique et Société de l’Université de Zurich), sur mandat de la Kurt Imhof Stiftung für Medienqualität (Fondation Kurt Imhof pour la qualité des médias), Zurich
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