Publication du top 12 des marques médias en Suisse 2022
Dans le domaine de la recherche sur l’impact des médias, Admeira est un partenaire très demandé sur le marché publicitaire suisse. En effet, nous disposons notamment de nombreuses données et d’une grande connaissance de la recherche sur l’utilisation des médias en Suisse. Nous poursuivons sans cesse nos recherches et en tirons des données afin de mettre en œuvre avec succès les campagnes TV de nos client·es et clients.
Nous utilisons donc ces connaissances sur les médias pour AdPanel, pour l’étude sur la consommation des médias et désormais également pour notre nouvelle publication du top 12 des marques médias. Celle-ci présente, pour chaque catégorie de médias, les douze marques ayant le plus grand cercle d’utilisateurs.
Cette vue d’ensemble de l’utilisation des médias met particulièrement l’accent sur le groupe cible avec un bon retour sur investissement (ROI) et donc pertinent d’un point de vue économique, qui comprend des personnes âgées de 45 à 64 ans. Ce groupe cible dépense de manière disproportionnée de l’argent dans les biens d’investissement et de consommation. Il est donc déterminant pour l’efficacité de l’effet publicitaire (retour sur investissement).
Les principaux résultats:
Les résultats montrent la puissance du média TV. En Suisse alémanique, la télévision touche environ 77% des personnes au moins «plusieurs fois par semaine» et en Suisse romande, cette proportion s’élève à environ 81%. Cette valeur n’est dépassée que par les services Web et les applications. Dans le groupe cible ROI des 45-64 ans mentionné ci-dessus, 86% des personnes en Suisse alémanique et 88% en Suisse romande sont même atteints plusieurs fois par semaine.
La portée des services Web est principalement déterminée par google.ch (groupe d’utilisateurs de 83% [D-CH] et 86% [F-CH]) et WhatsApp (groupe d’utilisateurs de 84% [D-CH] et 84% [F-CH]). Les troisièmes places – 20min.ch en Suisse alémanique et Facebook.com en Suisse romande – sont nettement derrière.
La portée du portefeuille TV d’Admeira atteint 66% d’utilisations plusieurs fois par semaine en Suisse alémanique. En Suisse romande, la portée atteint même 76%. Et dans le groupe cible ROI (45-64 ans), la pénétration du portefeuille Admeira est encore meilleure.
L’analyse des chaînes TV montre qu’il n’est pas possible d’avoir de grandes portées rapides sans les chaînes Admeira. Dans les deux régions linguistiques, les deux chaînes TV les plus importantes figurent dans le portefeuille d’Admeira. Dans le groupe cible ROI, SRF 1 atteint le nombre incroyable de 70% des Suisses alémaniques plusieurs fois par semaine. RTS 1 touche même 73% des Suisses romand·es âgé·es de 45 à 64 ans plusieurs fois par semaine (voir illustrations 1 et 2).
Ainsi, SRF 1 et RTS 1 sont, avec Google, les marques médias les plus importantes de Suisse en matière de publicité. Outre la grande portée de la télévision, l’attention et l’impact publicitaire sont également d’autres points forts qui se reflètent donc dans le portefeuille d’Admeira.
Outre les catégories de médias très puissantes telles que les services Web/applications et la télévision, la publication présente également le top 12 des marques médias de toutes les autres catégories: OOH, journaux, magazines, radio, télétexte et VoD. Consultez la publication dans son intégralité en cliquant sur le bouton suivant.
Si vous avez des questions ou besoin d’informations supplémentaires, n’hésitez pas à nous contacter. Nous nous tenons volontiers à votre disposition.
Conception de l’étude
Population
Représentatif pour la population en ligne âgée de 15 à 74 ans (D-CH et F-CH), un total de 5,46 millions de personnes
Echantillon
3’404 cas (2’232 D-CH / 1’172 W-CH)
Type de sondage
Interview en ligne, sondage à source unique
Logiciel d’évaluation
MKS en ligne
Durée du sondage
d’août à novembre 2021
Institut en charge du sondage
GfK Switzerland
Données indiquées en % = groupes d’utilisateurs
Groupe d’utilisateurs des médias électroniques = utilisation d’une marque média au moins «plusieurs fois par semaine»
Groupe d’utilisateurs de médias imprimés = utilisation d’une marque média au moins «fréquemment (env. un numéro sur deux)»
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