L'utilisation de la télévision en 2021 reste stable, à un niveau élevé
En 2021, l’utilisation de la télévision est restée stable dans toutes les régions linguistiques, au niveau élevé de l’année précédente. La télévision atteignait quotidiennement 61% de la population dans toute la Suisse (GC 3+, 24h). Avec une durée de visionnage de 120 minutes par jour, les Suisse(sse)s ont passé en moyenne plus de temps devant la télévision en 2021 qu’avant la pandémie.
L’année dernière, l’ensemble du portefeuille Admeira, à quelques exceptions près, a enregistré une croissance et a pris la tête du classement. La pénétration nette aussi bien que la part de marché s’établissent en permanence à un niveau élevé. Pour les annonceurs, outre une pénétration nette et des parts de marché élevées, l’audience des blocs publicitaires influe également sur le succès de la campagne. En 2021, celle-ci est également restée supérieure à la moyenne des années précédentes. Nous avons le plaisir de vous donner ici un aperçu des KPI de notre portefeuille en 2021.
Les chaînes de la SSR gagnent des parts de marché au détriment de la concurrence
En Suisse alémanique, les trois chaînes de la SRF, à savoir SRF 1, SRF zwei et SRF info ont atteint au total une part de marché de 33,5%, soit le taux le plus élevé depuis l’introduction de la nouvelle méthode de mesure en 2013.1 En Suisse romande également, notre portefeuille s’est développé. Les chaînes de la RTS ont consolidé leur position de leader, notamment en prime time, avec une part de marché élevée de 39%.2 Elles atteignent ainsi 62% de la population romande chaque semaine.3 En Suisse italienne, le tableau est tout aussi réjouissant: RSI LA 1 et RSI LA 2 ont réalisé ensemble une part de marché de 30,5% sur 24 heures et une part de marché exceptionnelle de 38,8% en prime time.4
Un portefeuille privé solide, en particulier en prime time
Les chaînes privées d’Admeira ont enregistré des parts de marché croissantes en 2021. En Suisse romande, le groupe TF1 a continué à dominer le marché des chaînes privées. Par rapport à l’année précédente, les parts de marché ont encore augmenté, en particulier en prime time, avec 10,1% pour TF1, 2,8% pour TMC et 2,2% pour TFX pour le groupe cible pertinent pour la publicité des 15-59 ans.
En Suisse alémanique, la chaîne privée SWISS1, encore récente, n’a cessé de croître et a franchi pour la première fois la barre des 1% avec une pénétration nette moyenne de 1,3% dans le groupe cible 15-59 ans.
Grâce à ces taux positifs et à une planification fiable sur toutes les chaînes d’Admeira, nos client(e)s ont bénéficié de campagnes TV performantes en 2021.
Si vous souhaitez obtenir des faits et chiffres supplémentaires relatifs à l’année 2021, n’hésitez pas à contacter notre équipe des ventes.
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1 Source: données TV Mediapulse (Instar Analytics), SA, groupes cibles y compris les invités, 2021, lun-dim, 24h, parts de marché en %, toutes les plateformes, Overnight
2 Source: données TV Mediapulse (Instar Analytics), SR, groupes cibles y compris les invités, 2021, lun-dim, 24h, parts de marché en %, toutes les plateformes, Overnight
3 Données TV Mediapulse (Instar Analytics), SR, personnes 3+ y compris les invités, 2021, lun-dim, 19-23h, parts de marché en %, portée hebdomadaire moyenne en %, toutes les plateformes, Overnight +7
4 Source: données TV Mediapulse (Instar Analytics), SI, groupes cibles y compris les invités, 2021, lun-dim, 24h et 19-23h, parts de marché en%, toutes les plateformes, Overnight
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