Utilizzo della TV 2021: Stabilità di alto livello
Nel 2021 l’utilizzo della TV in tutte le regioni linguistiche è rimasto stabile allo stesso livello elevato dell’anno precedente. Tutti i giorni la TV ha raggiunto in tutta la Svizzera il 61% della popolazione (GT 3+, 24 ore). Con una durata giornaliera di 120 minuti, anche nel 2021 gli svizzeri trascorrono in media più tempo davanti alla TV rispetto a prima della pandemia.
Lo scorso anno l’intero portafoglio Admeira, tranne poche eccezioni, ha registrato una crescita e ha superato la concorrenza. Sia l’autonomia netta che la quota di mercato si attestano a livelli costantemente elevati. Per gli inserzionisti, oltre ai rendimenti netti e alle quote di mercato elevati, anche i rating dei blocchi pubblicitari sono rilevanti per il successo della campagna. Anche questi nel 2021 si sono attestati a un livello superiore rispetto alla media degli anni precedenti. Siamo lieti di fornirvi qui una panoramica dei KPI del nostro portafoglio nel 2021.
Le emittenti SRG guadagnano quote di mercato a scapito della concorrenza
Nella Svizzera tedesca le tre emittenti SRF SRF 1, SRF 2 e SRF info hanno raggiunto una quota di mercatocomplessiva del 33,5% e quindi il valore più alto dall’introduzione del nuovo metodo di misurazione nel 2013.1 Anche nella Svizzera occidentale il nostro portafoglio ha continuato a crescere. Soprattutto in prima serata, le emittenti RTS hanno consolidato la propria posizione di leadership con una quota di mercato elevata del 39%,2 raggiungendo ogni settimana il 62% della popolazione della Svizzera romanda.3 Anche nella Svizzera italiana il quadro è positivo: RSI LA 1 e RSI LA 2 hanno raggiunto insieme una quota di mercato di un buon 30,5% in 24 ore e un favoloso 38,8% in prima serata.4
Portafoglio privati forte, soprattutto in primetime
Nel 2021 le emittenti private di Admeira hanno registrato quote di mercato in crescita. Nella Svizzera occidentale il Gruppo TF1 ha continuato a dominare il mercato delle emittenti private. Rispetto all’anno precedente, le quote di mercato hanno registrato un ulteriore incremento, soprattutto in primetime, con il 10,1% per TF1, il 2,8% per TMC e il 2,2% per TFX per il gruppo target rilevante ai fini pubblicitari 15–59.
Nella Svizzera tedesca l’ancora giovane emittente privata SWISS1 ha continuato a crescere costantemente e in primetime ha superato per la prima volta la soglia dell’1% con una penetrazione netta media dell’1,3% nel gruppo target 15–59.
Grazie a questi valori positivi e a una pianificazione affidabile su tutti i canali di Admeira, nel 2021 i nostri clienti hanno beneficiato di campagne televisive di alto livello.
Per ulteriori fatti e cifre sul 2021 vi invitiamo a contattare il nostro team di vendita.
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1 Fonte: Mediapulse TV Data (Instar Analytics), Svizzera tedesca, gruppi target incl. ospiti, 2021, lun-dom, 24 ore, QM%, tutte le piattaforme, overnight
2 Fonte: Mediapulse TV Data (Instar Analytics), Svizzera romanda, gruppi target incl. ospiti, 2021, lun-dom, 24 ore, QM%, tutte le piattaforme, overnight
3 Mediapulse TV Data (Instar Analytics), Svizzera romanda, persone 3+ incl. ospiti, 2021, lun-dom, 19–23h, QM%, Average weekly Reach in %, tutte le piattaforme, overnight +7
4 Fonte: Mediapulse TV Data (Instar Analytics), Svizzera italiana, gruppi target incl. ospiti, 2021, lun-dom, 24h & 19–23h, QM%, tutte le piattaforme, overnight
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