Evoluzione creativa: intelligenza artificiale nella pubblicità televisiva

Il fatto che il nuovo spot televisivo della EKER Daunen Manufaktur dovesse essere realizzato con l’aiuto dell’IA non era previsto fin dall’inizio. L’agenzia Agentur im Grünen era stata incaricata di realizzare uno spot creativo che mettesse in scena delle oche. Tuttavia, quando l’addestratore di animali ha dato forfait per motivi di tempo, nell’ambito di un processo a più fasi all’interno dell’agenzia e in stretta collaborazione con EKER, si è deciso di puntare sull’IA generativa.

Ciò si inseriva perfettamente nel concetto creativo e di comunicazione incentrato sulla sostenibilità e sull’etica, che pone l’accento sul benessere generale di persone e animali. La realizzazione della campagna con l’aiuto dell’IA generativa ha consentito da un lato di mantenere gli elevati standard in materia di benessere degli animali, poiché un servizio fotografico o le riprese avrebbero causato un grande stress per le oche vere. Dall’altro, è stato eliminato anche il rischio che gli attori venissero beccati da un’oca.

La produzione dello spot televisivo con l’IA si è rivelata molto complessa. Era stato concepito originariamente come spot con immagini in movimento, ma i generatori di video AI non hanno fornito immagini in movimento utilizzabili. Per questo motivo l’agenzia ha scelto inizialmente soggetti di base, il che si è rivelato un’ulteriore sfida. L’accurata progettazione del prompt ha permesso di ottenere risultati accettabili, ma la ricerca di contenuti specifici si è rivelata più difficile. La varietà delle specie e delle razze di oca ha portato a risultati inaspettati. Tra gli innumerevoli oche miste mostruose a due teste o tre zampe c’era anche una quantità sorprendentemente elevata di contenuti relativi a cigni, che non corrispondevano affatto alla tanto desiderata oca bianca domestica.

In definitiva si è trattato di un processo di trial and error che ha generato migliaia di immagini. Alla fine, sono state trovate sei immagini che hanno creato un’impressione generale unitaria e che sono servite come base per l’ulteriore sviluppo. Per il web, la stampa e i video. Il ritocco del collo, della testa e del corpo delle oche, nonché dei volti e delle mani delle persone ha contribuito al miglioramento. Lo spot televisivo è stato poi realizzato con livelli e animazioni leggere.

Gli elementi dello spot televisivo per EKER, inclusi soggetti e immagini, sono stati creati con l’ausilio di diversi strumenti di intelligenza artificiale (Photoshop Beta, Photoshop 2024, Topaz Gigapixel AI e Midjourney 5.2). L’animazione non è avvenuta tramite l’IA, ma con After Effects.