L'utilizzo della TV 2020 nell’anno «Covid-19»

Il motto che meglio riassume lo scorso anno è «Restate a casa». Le nuove condizioni di vita hanno portato le persone a trovarsi di fronte a sfide, alcune delle quali completamente nuove, come il lavoro in home office, l’istruzione a casa con i bambini e prestare il proprio contributo nell’aiuto del vicinato. La vita sociale è stata resa più difficile dalla distanza dai nostri simili, una conseguenza inevitabile a cui nessuno era abituato.

Una situazione che ha spinto gli svizzeri a cercare informazioni attendibili per orientarsi e un buon intrattenimento come fonte di distrazione. La soluzione è stata come sempre la TV, dove è possibile trovare entrambi. La TV, che gode già di un’ampia diffusione come «mezzo in-home», in questo periodo ha beneficiato di un utilizzo ancora più intenso.

Ogni giorno, la TV ha raggiunto il 63,7% della popolazione (+1,1% rispetto all’anno precedente). Non è stata solo la penetrazione ad aumentare, bensì anche il tempo trascorso davanti al piccolo schermo. Nel 2020, il tempo medio giornaliero di visione è aumentato di 8 minuti, fino a raggiungere i 127 minuti (+6,7% rispetto all’anno precedente). Ancora una volta, le emittenti della SSR hanno dimostrato di essere le emittenti di fiducia. Il consumo dei suoi programmi da parte della popolazione svizzera è stato sproporzionato.

Per gli inserzionisti, a essere rilevanti per il successo della campagna sono, oltre all’elevata penetrazione netta e alle quote di mercato, i rating dei blocchi pubblicitari. Salvo alcune eccezioni, nello scorso anno l’intero portafoglio di Admeira ha registrato una crescita. Iguadagni più significativi sono stati realizzati sui primi canali della SSR: SRF 1 con +28,7%, RTS 1 con +26,3% e RSI LA 1 con +3,6%. Poiché i valori effettivi erano spesso notevolmente più alti del previsto, il CPP è diventato più economico, il che ha reso la pubblicità televisiva particolarmente efficiente in termini di costi.

Anche il 2021 ha un inizio promettente. Nel mese di gennaio, il notiziario principale della SRF ha da solo di nuovo superato più volte il traguardo del milione.

Da qualche giorno il paese è di nuovo in «lockdown». Durante questo periodo, la televisione continuerà a essere uno dei passatempi preferiti dagli svizzeri.

Ma il fatto è che: Admeira vi offre una penetrazione quantitativamente e qualitativamente elevata a un giusto rapporto qualità-prezzo, anche nel 2021.

Fonte: dati TV Mediapulse (Instar Analytics), CH-D/F/I, gruppo target incluso l’utilizzo degli ospiti, lun-dom 24h pers. 3+ penetrazione netta in %, lun-dom 15-59 anni 19-23 ore notorietà del marchio in %, lun-dom 19-23 ore rating del blocco in migliaia, tutte le piattaforme, Overnight +7