Studie «Premium Advertising Sport»: Sportprogramm der SRG – Werbeumfeld mit besten Voraussetzungen
Sport im Fernsehen fesselt das Publikum und schafft eine wirkungsstarke Werbeplattform. Doch nicht alle Sportumfelder bieten die gleiche Wertigkeit für die Mediennutzenden. Hier setzt die Studie «Premium Advertising Sport» an und untersucht die Unterschiede in Sport-Umfeldern der SRG Programme im Vergleich zu den privaten Sendern.
In der richtigen Auswahl der Umfelder liegt eine grosse Chance zur Steigerung der Effizienz und Wirksamkeit von Werbemassnahmen. Anhand einer Befragung von Konsument:innen in der Deutsch- und Westschweiz zeigt die Studie «Premium Advertising Sport» auf, dass die Bewertung des Sportprogramms je nach Sender stark variiert. Die Studie untersucht die Unterschiede zwischen den Sportumfeldern von SRF zwei und denen von RTL/RTL+ in der deutschen sowie in der französischen Schweiz von RTS 2 im Vergleich zu TF1.
SRF zwei und RTS 2 bieten attraktives Live-Sport Angebot mit höchster Qualität
SRF zwei und RTS 2 überzeugen als die wichtigsten Sportkanäle der Schweiz. In der Deutschschweiz attestieren 82% der Befragten SRF zwei eine hohe Qualität der Sportinhalte, bei RTL/RTL+ ist nur ein Drittel dieser Meinung. 72% der Studienteilnehmer:innen finden zudem das Angebot rund um Live-Sportevents auf SRF zwei attraktiv. Das ist mehr als doppelt so viel Zustimmung wie für den deutschen Privatsender RTL/RTL+ (siehe Abb. 1).
Auch in der Westschweiz führt das SRG Programm weit vor der vergleichbaren privaten Konkurrenz: 75% der Befragten bestätigen die hohe Qualität der Sportinhalte und 70% das attraktive Live-Sportangebot auf RTS 2 (siehe Abb. 2).
Die SRG Sender sind den Mitbewerbern nicht nur in der Qualität und der Attraktivität der Sportangebote weit voraus, sondern überzeugen die Bevölkerung auch in Bezug auf ihr allgemeines Engagement für den Sport in der Schweiz. Dazu gehört die Förderung der Diversität in Form von Frauen- und Parasport (die detaillierten Ergebnisse zu diesem und weiteren Themen sind im grossen Studienreport am Ende der Seite zu finden).
Im Sport-Land Schweiz sind SRG Programme die Lieblings-Medienmarken für Sportinhalte
Sport ist in der Schweizer Gesellschaft allgegenwärtig. 58% der Schweizer:innen treiben selbst häufig Sport. Die hohe Sportaffinität zeigt sich in der Schweiz auch im Medienverhalten. 36% verfolgen regelmässig Live-Sportevents und Sportsendungen im TV. Bei der Präferenz des Kanals für Live-Sportübertragungen zeichnet sich ein klarer Trend ab: 44% bevorzugen SRF zwei, 6% nennen Streamingdienste (wie Sky oder DAZN), gefolgt von jeweils 4% für RTL/RTL+ und Blue (Abb. 3). In der Romandie führt RTS 2 in der Präferenz mit 35% vor TF1 mit 17%, M6 und Streaming-Dienste mit je 7% und Blue mit 5% (Abb. 4).
Besonders erfreulich ist, dass SRF zwei und RTS 2 auch in der jüngeren Generation bei Personen zwischen 15 und 29 Jahren äusserst beliebte Sport-Medienmarken sind. Bei SRF zwei ist dies besonders ausgeprägt. In der Zielgruppe 15-29 sehen 54% der Befragten Live-Sport-Übertragungen am liebsten auf SRF zwei an (vs. 44% in der Gesamtbevölkerung).
Die herausragende Position von SRF zwei und RTS 2 als Sportmedienmarken spiegelt sich auch in den Mediapulse-Daten wider. In der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen entfällt auf das Genre Sport rund zwei Drittel der gesamten Sehdauer auf SRF zwei und 71 % auf RTS 2.
Fazit
Die Schweiz ist ein sehr sportaffines Land und hat damit ein grosses Zielgruppenpotential für Werbung im Sportumfeld. Für das Schweizer Publikum sind dabei SRF zwei und RTS 2 die führenden Sportsender, wobei sich die Qualität der Sender in sehr vielen Aspekten widerspiegelt. Als Teil des Admeira Portfolios bietet das umfangreiche Sportangebot auf den Sendern der SRG eine einzigartige Plattform, die Werbetreibenden einen wesentlichen Vorteil verschafft.
Die Vorteile der Werbewirkung in den Sportumfeldern der SRG werden im zweiten Teil der Studie vertieft.
Steckbrief der Studie
Thema
Studie zur Wahrnehmung der Werbequalität in Sportumfeldern
Methode
Online-Befragung GFK-Online-Bus
Datenquelle
Forschungsinstitut GfK Switzerland AG, Rotkreuz
Gebiet
Deutsch- und Westschweiz
Zielgruppe
15- bis 74-jährige Personen
Stichprobengrösse
D-CH: n=768
W-CH: n=503
Befragungszeitraum
D-CH: Woche 6/2024
W-CH: Woche 6+7/2024
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