Etude «Premium Advertising Sport»: le programme sportif de la SSR – un environnement publicitaire idéal
Le sport à la télévision captive le public et crée une plateforme publicitaire particulièrement efficace. Toutefois, tous les environnements sportifs n’ont pas la même valeur pour les utilisateur·trice·s de médias. C’est là qu’intervient l’étude «Premium Advertising Sport», qui examine les différences entre les environnements sportifs des programmes de la SSR et ceux de chaînes privées.
Bien choisir son environnement constitue la clé pour accroître l’efficacité des mesures publicitaires. Basée sur une enquête menée auprès de consommateur·trice·s de Suisse alémanique et romande, l’étude «Premium Advertising Sport» révèle que la perception du programme sportif varie fortement d’une chaîne à l’autre. L’étude examine les différences entre les environnements sportifs de SRF zwei et ceux de RTL/RTL+ en Suisse alémanique, et de RTS 2 et de TF1 en Suisse romande.
SRF zwei et RTS 2 offrent des programmes sportifs attrayants d’une qualité inégalée
SRF zwei et RTS 2 sont considérées comme les chaînes sportives les plus importantes de Suisse. En Suisse alémanique, 82% des personnes interrogées attribuent à SRF zwei des contenus sportifs de haute qualité, contre seulement un tiers pour RTL/RTL+. 72% des personnes participant à l’étude trouvent l’offre d’événements sportifs en direct de SRF zwei attrayante. Cela représente plus du double du résultat atteint par les chaînes privées allemandes RTL/RTL+ (voir illustration 1).
En Suisse romande aussi, le programme de la SSR devance nettement la concurrence privée équivalente: 75% des personnes interrogées confirment la bonne qualité des contenus sportifs et 70% d’entre elles estiment que l’offre d’événements sportifs en direct de RTS 2 est attrayante (voir illustration 2).
Les chaînes de la SSR devancent nettement leurs concurrentes en termes de qualité et d’attractivité des offres sportives, mais séduisent également la population du point de vue de leur engagement général en faveur du sport en Suisse. Cela inclut la promotion de la diversité, et notamment du sport féminin et du handisport (les résultats détaillés sur ces sujets et d’autres sont disponibles dans le rapport approfondi sur l’étude à la fin de la page).
Dans le pays de sport qu’est la Suisse, les programmes de la SSR sont les marques médiatiques préférées du public pour le sport
Le sport est omniprésent dans la société suisse. 58% des Suisses ont une pratique sportive régulière. Cette grande affinité pour le sport en Suisse se ressent également dans les comportements médiatiques. 36% de la population suit régulièrement des événements sportifs en direct et des émissions sportives à la télévision. En matière de préférences de canaux, les retransmissions en direct d’événements sportifs dessinent une tendance claire: 44% privilégient SRF zwei, 6% citent les services de streaming (comme Sky ou DAZN), suivis par RTL/RTL+ et Blue avec 4% chacune (Illustration 3). En Suisse romande, RTS 2 occupe la tête du classement avec 35%, devant TF1 avec 17%, M6 et les services de streaming avec 7% chacun et Blue avec 5% (Illustration 4).
Nous nous réjouissons en particulier de noter que les plus jeunes, c’est-à-dire les personnes âgées de 15 à 29 ans, apprécient également SRF zwei et RTS 2 en tant que marques médiatiques. Cela est particulièrement marqué pour SRF zwei. Dans le groupe cible des 15-29 ans, 54% des personnes interrogées préfèrent regarder les retransmissions en direct d’événements sportifs sur SRF zwei (contre 44% dans l’ensemble de la population).
L’excellent positionnement de SRF zwei et RTS 2 en tant que marques médiatiques sportives se reflètent également dans les données Mediapulse. Parmi les 15-29 ans, deux tiers du temps de visionnage sur SRF zwei et 71% sur RTS 2 correspond à des émissions sportives.
Conclusion
La Suisse est un pays de sport, qui offre donc un excellent potentiel publicitaire dans l’environnement des événements sportifs. Pour le public suisse, SRF zwei et RTS 2 constituent les chaînes leaders en matière de sport, la qualité de ces chaînes se reflétant dans de nombreux domaines. L’offre complète des chaînes de la SSR, qui font partie du portefeuille Admeira, en matière de sport, offre aux annonceurs une plateforme unique et extrêmement avantageuse.
La deuxième partie de l'étude abordera en détail les avantages des environnements sportifs de la SSR en termes d’effet publicitaire.
Fiche méthodologique de l’étude
Sujet
Etude sur la perception de la qualité publicitaire dans les environnements sportifs
Méthode
Enquête en ligne GfK eBUS
Source
Institut de recherche GfK Switzerland AG, Rotkreuz
Zone géographique
Suisse alémanique et Suisse romande
Groupecible
Personnes âgées de 15 à 74 ans
Taille de l’échantillon
Suisse alémanique: n=768
Suisse romande: n=503
Période de l’enquête
Suisse alémanique: semaine 6/2024
Suisse romande: semaines 6+7/2024
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