Studio «Premium Advertising Sport»: programmazione sportiva della SSR - Contesto pubblicitario con le migliori prospettive
Lo sport in televisione affascina il pubblico e costituisce un’efficace piattaforma pubblicitaria. Tuttavia, non tutti i contesti sportivi offrono lo stesso valore per consumatrici e consumatori mediatici. Ed è proprio su questo aspetto che si concentra lo studio «Premium Advertising Sport», esaminando le differenze nei contesti sportivi dei programmi della SSR rispetto alle emittenti private.
La giusta scelta dei contesti offre una grande opportunità per accrescere l’efficienza e l’efficacia delle campagne pubblicitarie. Basandosi su un sondaggio condotto tra consumatrici e consumatori della Svizzera tedesca e francese, lo studio «Premium Advertising Sport» mostra come la valutazione della programmazione sportiva vari notevolmente a seconda dell’emittente. Lo studio esamina le differenze tra i contesti sportivi di SRF zwei e RTL/RTL+ nella Svizzera tedesca e tra quelli di RTS 2 e TF1 nella Svizzera francese.
SRF zwei e RTS 2 offrono eventi sportivi live interessanti e di qualità superiore
SRF zwei e RTS 2 si rivelano i canali sportivi più importanti della Svizzera. Nella Svizzera tedesca, l’82% delle persone intervistate attesta l’elevata qualità dei contenuti sportivi di SRF zwei, mentre nel caso di RTL/RTL+ solo un terzo è dello stesso parere. Il 72% di coloro che hanno partecipato allo studio trova, inoltre, interessante l’offerta di eventi sportivi live su SRF zwei, che ottiene così un numero di consensi più che doppio rispetto all’emittente privata tedesca RTL/RTL+ (v. fig. 1).
Anche nella Svizzera francese la programmazione della SSR supera di gran lunga la concorrenza privata: il 75% delle persone intervistate conferma l’elevata qualità dei contenuti sportivi e il 70% l’interessante offerta di eventi sportivi live su RTS 2 (v. fig. 2)
Le emittenti della SSR non solo sono di gran lunga superiori in termini di qualità e appetibilità delle offerte sportive rispetto alla concorrenza, ma convincono anche la popolazione per il loro impegno generale a favore dello sport in Svizzera. In questo contesto rientra anche la promozione della diversità sotto forma di eventi sportivi femminili e parasportivi (i risultati dettagliati relativi a questo e ad altri temi sono disponibili nell’ampia relazione sullo studio in fondo alla pagina).
Nel Paese dello sport, la Svizzera, i programmi della SSR sono i marchi mediatici preferiti per i contenuti sportivi
Lo sport è onnipresente nella società svizzera. Il 58% della popolazione svizzera pratica spesso sport. L’elevata affinità per lo sport in Svizzera si riflette anche nelle abitudini mediatiche. Il 36% segue regolarmente eventi sportivi live e programmi sportivi in TV. Per quanto riguarda la preferenza del canale per le trasmissioni sportive in diretta, emerge una chiara tendenza: il 44% preferisce SRF zwei, mentre il 6% menziona i servizi di streaming (come Sky o DAZN), seguiti da RTL/RTL+ e Blue con il 4% ciascuno (fig. 3). Nella Svizzera romanda, RTS 2 è in testa alle preferenze con il 35%, davanti a TF1 con il 17%, M6 e i servizi di streaming con il 7% ciascuno e Blue con il 5% (fig. 4).
Un dato piuttosto positivo dimostra come SRF zwei e RTS 2 siano marchi mediatici sportivi estremamente popolari anche tra le generazioni più giovani di età compresa tra i 15 e i 29 anni. Il risultato è particolarmente evidente nel caso di SRF zwei. Nel target 15-29 anni, il 54% delle persone intervistate preferisce guardare le trasmissioni sportive in diretta su SRF zwei (rispetto al 44% della popolazione totale).
L’eccezionale posizionamento di SRF zwei e RTS 2 come marchi mediatici sportivi si riflette anche nei dati di Mediapulse. Nella fascia d’età compresa tra i 15 e i 29 anni, il genere sportivo rappresenta circa due terzi del tempo di visualizzazione totale su SRF zwei e il 71% su RTS 2.
Conclusione
La Svizzera è un Paese con un’elevata affinità per lo sport e, di conseguenza, presenta un grande potenziale di target per la pubblicità nel contesto sportivo. Per il pubblico svizzero, SRF zwei e RTS 2 sono le principali emittenti sportive, con una qualità delle stesse che si riflette in molti aspetti. In quanto parte del portafoglio Admeira, l’ampia offerta sportiva delle emittenti della SSR costituisce una piattaforma unica in grado di garantire un vantaggio sostanziale agli inserzionisti.
I vantaggi dell’impatto pubblicitario nei contesti sportivi della SSR saranno approfonditi nella seconda parte dello studio.
Steckbrief der Studie
Tema
Studio sulla percezione della qualità pubblicitaria nei contesti sportivi
Metodo
Sondaggio online GFK-Online-Bus
Fonte dei dati
Istituto di ricerca GfK Switzerland AG, Rotkreuz
Regione
Svizzera tedesca e francese
Target
Persone tra i 15 e i 74 anni
Dimensione del campione
D-CH: n=768
F-CH: n=503
Periodo del sondaggio
D-CH: settimana 6/2024
F-CH: settimana 6+7/2024
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