Fallstudie EKER Daunen – Dank TV-Werbung auf SRF wird Umsatz fast verdoppelt
Die TV-Kampagne der EKER Daunen Manufaktur AG im Herbst 2023 auf SRF 1 wurde von Admeira forscherisch begleitet, mit dem Ziel, den Werbeerfolg messbar zu machen. Die Ergebnisse zeigen, dass EKER Daunen die Markenbekanntheit und Markensympathie sowie auch den Umsatz dank der TV-Werbung auf SRF signifikant steigern konnte.
Die EKER Daunen Manufaktur AG fabriziert als erstes und einziges Schweizer Unternehmen Duvets und Kissen aus Naturfedern von Weidegänsen aus dem Burgenland – in bester Qualität. Diese werden in Rickenbach gefüllt, genäht und ohne Zwischenhandel zu attraktiven und fairen Preisen direkt ab Manufaktur verkauft.
Da sich TV-Werbung optimal für die Marktetablierung und den Markenaufbau eignet – was auch bisherige Studien belegen – hat TV auch im Mediaplan von EKER Daunen eine prominente Stellung. Die TV-Kampagne mit einem innovativen TV-Spot lief von Oktober bis Dezember 2023 auf SRF 1 und wurde von Admeira forscherisch begleitet. In Zusammenarbeit mit GfK Switzerland wurden im Mai 2023 ein Pre-Test vor der Lancierung der Kampagne und im Dezember 2023 ein Post-Test nach der Ausstrahlung durchgeführt, um den Werbeerfolg zu evaluieren.
Deutliche Steigerung der Markenbekanntheit und -sympathie
Der EKER TV-Spot, dessen Inhalt mithilfe von künstlicher Intelligenz generiert und auf SRF 1 ausgestrahlt wurde, erfreute sich einer hohen Resonanz. Es wurde viel über die neuartige Spot-Kreation berichtet (mehr zur Produktion finden Sie hier).
Aber nicht nur in der Medienbranche, sondern vor allem bei der Bevölkerung kam die TV-Kampagne sehr gut an. EKER konnte im Vergleich zum Pre-Test vor der Kampagne die Markenbekanntheit von 21% auf 35% erhöhen, was eine Steigerung von +67% bedeutet. Und auch die Sympathie der Marke wurde durch die TV-Werbung signifikant gesteigert. Der Anteil an Personen, die EKER eher oder sehr sympathisch finden, stieg von 10% auf 21%, was einem Anstieg von +110% entspricht (siehe Abb. 1).
Grösster Sprung bei der Markenpräferenz
EKER ist es mit seiner ersten TV-Kampagne nicht nur gelungen, die Marke bekannter zu machen, sondern überzeugt mit einem deutlichen Sprung in Bezug auf die Markenpräferenz: 11% der Kund:innen würden sich bei einem Kauf für EKER Daunen entscheiden. Das entspricht einer Steigerung von +450% nach Ausstrahlung der Kampagne oder +9 Prozentpunkten (siehe Abb. 1 oben). In der Befragung positioniert sich EKER Daunen unter den Top 3 der Bettwaren-Anbietern, die für einen Kauf ausgewählt werden würden. EKER zeigt mit seiner Werbekampagne exemplarisch auf, was für KMUs und kleinere Brands dank TV alles möglich ist.
Keiner der gemessenen grossen und marktrelevanten Mitbewerber konnte im Vergleich in so einer kurzen Zeit eine ähnlich erfolgreiche Markenstärkung realisieren. Dies bedeutet für die EKER Daunen Manufaktur AG auch ein Vorrücken in Bezug auf alle gemessenen drei KPIs (Bekanntheit, Sympathie und Markenpräferenz) in der Bettwaren-Branche auf Rang 3.
Dies widerspiegelt sich auch im Umsatz. Der durchschnittliche Wochenumsatz hat sich dank der ersten TV-Kampagne um +92 Prozentpunkte fast verdoppelt (siehe Abb. 2). Die Marke EKER Daunen gehört seit diesem Jahr definitiv zu den Marktführern in ihrer Branche.
EKER Daunen sehr erfreut über den Erfolg der TV-Kampagne
«Mit der Entscheidung, letzten Herbst zum ersten Mal in der Firmengeschichte eine TV-Kampagne auf SRF 1 zu lancieren, sind wir heute sehr glücklich. Ein tolles Resultat! Dass die Marke EKER mit unserem stimmigen und sehr aufwändig produzierten TV-Spot bei der Bevölkerung ein so gutes Echo ausgelöst hat, zeigt uns, dass wir auf dem richtigen Weg sind. SRF wird für uns auch weiterhin ein Schlüssel zum Erfolg sein.
Daunen von Weidegänsen aus dem Burgenland und ganz Österreich, für mehr Tierwohl und Nachhaltigkeit!»
– Ilias Eker, CEO, EKER Daunen Manufaktur AG
Über die Firma EKER Daunen Manufaktur AG
Das KMU in Rickenbach bei Wil wurde 2018 gegründet und hat sich mit einem kleinen Team sehr erfolgreich im Bettwaren-Markt etabliert. Auf einer Fläche von 730 m2 befindet sich sowohl die Manufaktur, die Reinigung als auch eine grosse Duvet-Ausstellung mit umfassender Beratung. Weitere Informationen finden Sie unter www.eker-daunen.ch.
Steckbrief der Studie
Studiendesign
GfK-Online-Bus (innerhalb AdPanel)
Grundgesamtheit
Online-Bevölkerung der Deutschschweiz, 15 – 74 Jahre im Online-Nutzerkreis
Stichprobe
Interviews in D-CH: 759
Art der Befragung
Online Interview, Single Source-Befragung
Feldzeit
Befragungszeitraum Pretest: 01. – 05. Mai 2023
Befragungszeitraum Posttest: 11. – 15. Dezember 2023
Durchführendes Institut
GfK Switzerland
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