Emmentaler AOP Case: TV-Spot-Optimierung steigert Präferenz und Absatz
Emmentaler AOP – ein Käse mit Tradition und Charakter. Um diese Markenbotschaft wirkungsvoll zu kommunizieren, ist neben der Medienwahl besonders die Qualität der Kreation entscheidend. Admeira begleitete Emmentaler AOP auf diesem Weg und evaluierte die Wirkung ihrer TV-Kampagnen. Dieser Case beleuchtet, wie Emmentaler AOP durch gezielte Anpassungen im TV-Spot die Markenwerte signifikant verbessern und den Absatz fördern konnte.
Um die Wirkung von TV-Kampagnen zu messen, setzt Admeira das «AdPanel» ein. Dieses standardisierte Tool für Pre- und Posttests liefert mittels repräsentativer Online-Befragungen fundierte Erkenntnisse zur quantitativen und qualitativen Werbewirkung – von der Akzeptanz der Kreation bis hin zum Abverkauf.1 Für den vorliegenden Case wurden zwei Kampagnen von Emmentaler AOP separat analysiert.
Strategie und Forschungsdesign: Von der Analyse zur Spot-Optimierung
Die Werbewirkungsforschung für Emmentaler AOP beleuchtet, welchen Einfluss kreative Anpassungen in einem TV-Spot auf die Markenwahrnehmung (Akzeptanz, Einzigartigkeit, Swissness) und den Werbeerfolg (Sympathie, Werbeerinnerung, Markenpräferenz, Kaufverhalten) haben.
Im Rahmen des AdPanels wurden in der Deutschschweiz zwei Spots von Emmentaler AOP analysiert, die in unterschiedlichen Zeiträumen ausgestrahlt wurden. Zwischen den beiden Wellen wurde der TV-Spot gezielt optimiert. Die Anpassungen basierten unter anderem auf Erkenntnissen aus der Admeira Studie «Relevanz der Spot-Kreation». Diese Studie belegt, dass Spots, die eine Schweizer Bildwelt (Swissness) nutzen, deutlich besser beurteilt werden als jene ohne diesen Bezug.2 Aufgrund dieser Daten stellte der Spot 2025 erfolgreiche kreative Elemente wie Herkunft und Tradition stärker in den Vordergrund.
- Posttest der ersten Kampagne mit ursprünglichem TV-Spot in KW 32/2024
- Posttest der zweiten Kampagne mit optimiertem TV-Spot in KW 11/2025
Die Stichproben waren repräsentativ für die Online-Bevölkerung der Deutschschweiz (15–74 Jahre), wobei 752 Interviews im Jahr 2024 und 761 Interviews im Jahr 2025 durchgeführt wurden. Die Daten wurden nach soziodemografischen Kriterien (Geschlecht, Alter) gewichtet.
Wahrnehmung der Kreation: Mehr Swissness führt zu markanter Verbesserung
Der direkte Vergleich der beiden Befragungswellen zeigt, dass die strategischen Optimierungen im Spot 2025 sofort greifbare Verbesserungen in der Bewertung durch die Konsument:innen bewirkten:
- Akzeptanz:
Der überarbeitete Spot fand deutlich höheren Zuspruch als sein Vorgänger. Die Supporter-Quote (Summe der Top-2-Werte «gefällt mir sehr gut» und «ziemlich gut») stieg von 75% auf 82%. Besonders erfreulich war der Zuwachs bei der höchsten Bewertungsstufe («gefällt mir sehr gut»), die um 42% (Index 142) auf 27% anstieg. - Einzigartigkeit:
Auch die wahrgenommene Einzigartigkeit verbesserte sich (Top-2-Werte von 58% auf 63%). Hier stiegen die Top-Bewertungen («stimme voll und ganz zu») sogar um 59 Prozent an (von 17% auf 27%). Dies ist insbesondere wichtig, da hohe Einzigartigkeit ein starker Treiber der Werbeerinnerung ist. - Swissness:
Die Zustimmung zur Aussage «Diese Werbung ist schweizerisch» nahm besonders stark zu. Insgesamt stimmten 93% der Befragten dieser Aussage beim optimierten Spot zu. Allein die Nennungen der höchsten Zustimmung («stimme voll und ganz zu») kletterten von 55% auf 67% (Index 122). Dieser Fokus auf die Schweizer Bildwelt ist ein wichtiger kreativer Faktor, da Spots mit Swissness in Bezug auf die anderen Bewertungsdimensionen Einzigartigkeit und Akzeptanz zu rund einem Drittel besser beurteilt werden als jene ohne.2
Werbewirkung und Markenerfolg: Gesteigerte Erinnerung, Sympathie und Absatz
Die positiven Veränderungen in der Kreation zahlen sich direkt im Werbeerfolg aus. Die Werbewirkung wird dabei über die Werbeerinnerung (AdRecall) gemessen, welche als vorgelagerter Massstab für die Erreichung der Markenziele gilt (z.B. Abverkauf, Loyalität, Markenaufbau). Zur besseren Vergleichbarkeit werden die Ergebnisse im Folgenden indexiert dargestellt, wobei die Werte der ersten Kampagne (2024) als Basis (Index = 100) dienen.
- Werbeerinnerung:
Der AdRecall stieg von 21% auf 32%. Dies entspricht einer beeindruckenden Steigerung von 52% (Index 152). Dies unterstreicht die einzigartige Fähigkeit von TV, visuelle und emotionale Botschaften schnell im Gedächtnis zu verankern, wenn die Kreation stimmt. - Markensympathie und -präferenz:
Die höhere Akzeptanz des Spots transferierte sich auf die Marke. Die Markensympathie (Top-2-Werte) stieg deutlich an (auf Index 123), ebenso wie die Markenpräferenz (auf Index 108). - Kaufverhalten:
Der Anstieg der Käufe – der wichtigste Indikator für den Return on Investment – entwickelte sich ebenfalls überaus positiv: 23% mehr Befragte gaben an, das beworbene Emmentaler AOP-Produkt in den letzten vier Wochen gekauft zu haben (Index 123).
Fazit
Die Optimierung des Emmentaler AOP-Spots unterstreicht eine zentrale Erkenntnis: Die kreative Qualität der Inhalte ist ein entscheidender Hebel für den Werbeerfolg. Dies bestätigt auch der State of Marketing Report 2024 von McKinsey, in dem kreativer Content sogar als das wichtigste Thema für Marketingverantwortliche identifiziert wurde. Werbung von hoher kreativer Qualität erzielt längerfristig einen bis zu viermal höheren Return on Investment.3 Die signifikante Steigerung der Swissness-Werte bei Emmentaler AOP zahlt zudem auf das Schwerpunktthema Authentizität ein, welches McKinsey ebenfalls als eines der drei relevantesten Themen im Marketing einstuft.
Die Ergebnisse des Emmentaler AOP Case belegen diese Zusammenhänge eindrücklich und praxisnah. Die gezielte Optimierung der Spot-Kreation führte zu substanziellen Verbesserungen der Markenwahrnehmung und des Werbeerfolgs. Durch die Kombination aus einem ansprechenden Spot und der strategischen Nutzung des reichweitenstarken Mediums TV konnte Emmentaler AOP die Werbeerinnerung, die emotionale Ansprache und letztendlich den Absatz erfolgreich steigern.
«Die Zusammenarbeit mit Admeira hat gezeigt: Werbewirkung ist kein Zufall, sondern das Resultat datenbasierter Entscheidungen. Dank der Analyse im AdPanel erkannten wir, welches Potenzial in der stärkeren Betonung unserer Herkunft, unserer Schweizer Wurzeln, Eigenständigkeit und Klarheit liegt. Durch diese Optimierung konnten nicht nur die Sympathiewerte, sondern auch die Werbeerinnerung signifikant gesteigert werden. Wir sind überzeugt: Kreative Qualität in Kombination mit der Reichweite von TV ist ein wirksamer Hebel für den Return on Investment.»
– Urs Schluechter, Direktor Emmentaler Switzerland
Steckbrief der Studie
Studiendesign
GfK-Online-Bus (innerhalb AdPanel)
Grundgesamtheit
Online-Bevölkerung der Deutschschweiz, 15 – 74 Jahre im Online-Nutzerkreis
Stichprobe
Interviews in D-CH
Woche 32/2024: 752 Befragte
Woche 11/2025: 761 Befragte
Art der Befragung
Online Interview, Single Source-Befragung
Feldzeit
Befragungszeitraum Pretest: 08. - 13. August 2024
Befragungszeitraum Posttest: 13 . – 18. März 2025
Durchführendes Institut
GfK Switzerland
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1 Mehr Informationen: Admeira AdPanel
2 Admeira Studie «Best Practices für TV-Spots: Wie beeinflusst die Spot-Kreation den Werbeerfolg?»
3 State of Marketing Report 2024
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