Streaming Data 2024: Wie die Schweiz den Big Screen nutzt
In der sich ständig wandelnden Medienlandschaft ist es entscheidend zu verstehen, wie und wo Bewegtbildinhalte konsumiert werden. Während Streaming-Dienste wie YouTube, Netflix und Disney+ dank Small Screens an Popularität gewinnen, zeigt der Report «TV Streaming Data» von Mediapulse, dass die Fernseh-Sender in der Schweiz nach wie vor dominieren, insbesondere auf dem grossen Bildschirm.
Connected TV (CTV) ist der aufstrebende Trendbegriff in der Werbebranche. Mittlerweile haben auch die grossen Streaming-Plattformen wie YouTube, Netflix und Disney+ die Vorteile der Werbewirkung auf dem grossen Screen erkannt. Die Betrachtung der Mediennutzung am TV-Bildschirm rückt also in den Fokus. Dabei interessiert neben der klassischen Fernsehnutzung (TV-Sender) auch die Nutzung von Streaming-Diensten am Big Screen. Die Frage ist, wie relevant diese Nutzung tatsächlich ist und welche Forschungsinstrumente zur Bewertung der unterschiedlichen Mediennutzung am TV-Gerät geeignet sind. Admeira stützt sich hier auf die «TV Streaming Data» von Mediapulse zur Bewertung der Big Screen-Nutzung.
Streaming Data der Mediapulse
Die Mediapulse und ihr Forschungsdienstleister Kantar verfügen über eine eigentlich hervorragende technische Infrastruktur, um alle Mediennutzung am BigScreen abzubilden. Die Mess-Infrastruktur umfasst 1’900 Panelhaushalte. In diesen werden sowohl alle Audiosignale des Big Screens (AudioMatching) erfasst, als auch alle Web-Domains, die auf allen Geräten im Heimnetzwerk über den Router aufgerufen werden (FocalMeter/RouterMeter). Zusätzlich erhält Mediapulse Daten von 140’000 Set-Top-Boxen der Verbreiter wie Swisscom oder Sunrise, die am Big Screen angeschlossen sind.
Die Messung über den FocalMeter ermöglichte bis Ende 2023 die Abbildung der gesamten In-Home-Bewegtbildnutzung über alle bewegtbildfähigen Geräte. Ab dem 1. Januar 2024 hat Mediapulse die Nutzung der TV-Sender (z.B. TV-Livestream eines Fussballspiels auf SRF zwei via Tablet) aus dem Produkt «Streaming Data» entfernt. Somit bietet das Produkt keine vollständige Betrachtung des In-Home-Bewegtbildkonsums mehr, obschon dies technisch weiterhin möglich wäre. Admeira verwendet die Daten daher nur noch für die Bewertung des Bewegtbildkonsums am Big Screen, wofür die Messgrundlage von Mediapulse weiterhin einwandfrei geeignet ist. Es ist anzumerken, dass die «Streaming Data» von Mediapulse auch keine Angaben zur Relevanz von TV-Streaming-Diensten wie Play SRF, Play RTS, Play Suisse oder Zattoo enthalten.
Tagesreichweiten und Nutzungsmuster
Aufgrund der Daten ist die momentan aufkommende Diskussion um Streaming am TV-Gerät (CTV) nicht zu begründen. Entgegen der allgemeinen Annahme, ist in den Nutzungsdaten nicht viel Dynamik zu beobachten. Die Reichweiten der Fernsehsender zeigen im Jahr 2023 und 2024 ähnliche Muster, wobei in beiden Jahren jeweils das erste und vierte Quartal stärker sind als das zweite und dritte Quartal. Insgesamt sind die Tagesreichweiten in den letzten Jahren stabil. In den leicht schwächeren Quartalen zwei und drei zeigen die Fernsehsender im Jahr 2024 sogar einen leichten Aufwärtstrend gegenüber dem Vorjahr. Dies ist unter anderem auch auf die grossen Sportereignisse wie die UEFA EURO 2024™ oder die Olympischen Sommerspiele in Paris zurückzuführen, denn Live-Sport zieht ein grosses Publikum an.
Bei den Streaming-Diensten YouTube, Netflix, Disney+, Amazon Prime und AppleTV+ gibt es keine Aufwärtstrends am BigScreen zu beobachten. Dieser gehört also weiterhin primär den Fernsehsendern – live und zeitversetzt genutzt.
Verweildauer und Sehdauer
Die wenigen Personen, die einen Streaming-Dienst am TV-Gerät nutzen, tun dies durchaus für längere Episoden. Wer beispielsweise YouTube am Big Screen einschaltet, bleibt im Durchschnitt 80 Minuten dabei. Dieser Wert ist nicht schlecht und birgt das Potential für eine gute Werbewirkung. Das Problem: es sind pro Tag nur 4%, die YouTube auf dem grossen Bildschirm nutzen. Damit liegt die Pro-Kopf-Minutennutzung in der Bevölkerung bei YouTube bei nur 4 Minuten (Sehdauer = Verweildauer × Reichweite).
Ein anderes Bild zeigt sich bei der Nutzung der TV-Sender (Live oder Replay) am Big Screen. Ein:e durchschnittliche:r Nutzer:in verweilt 199 Minuten. Da täglich 57% der Bevölkerung TV-Sender nutzen, ergibt sich eine Pro-Kopf-Nutzung von 113 Minuten pro Tag. Die Analysen für Unterzielgruppen wie 15-29 Jahre und die TV-Vermarktungs-Zielgruppe 15-59 Jahre finden Sie im unten verlinkten Dokument.
Fazit
«TV is having Babies» – die Aussage von Bob Hofmann aus dem Jahr 2015 ist sicher zutreffend. Bewegtbild ist zugänglicher denn je. Für die Schweiz lässt sich jedoch feststellen, dass sich die Babies – die neuen Bewegtbildformate der Streamingdienste – wohl eher ausserhalb des Big Screens entwickeln. Das TV-Gerät bleibt fest in der Hand der Fernsehsender, welche live und auch zeitversetzt die grösste Nutzung aufweisen.
____________________________
* Mediapulse TV Data, 01.01.2023 - 31.12.2024, Personen 3+ (mit Gästen), Mediapulse Streaming Data, NRw-%, 24h, Mo-So, all TV-Platforms, Live + recorded View, Nutzung Zuhause, TV-Set
** Mediapulse Streaming Data, 01.01.2023 - 31.12.2024, Personen 3+, NRw-%, 24h, Mo-So, Streaming-Platforms, Nutzung Zuhause, TV-Set
Steckbrief der Studie
Durchführendes Institut
Mediapulse AG
Design
Messung (FocalMeter/AudioMatching)
Stichprobe
TV-Panel ca. 1’900 Haushalte (exkl. Non-TV), ca. 4’500 Personen, ca. 2’000 Big Screens
Mehr Informationen und Antworten direkt von:
