Données streaming 2024: comment la Suisse utilise le grand écran
Dans un paysage médiatique en constante évolution, il est essentiel de comprendre comment et où les contenus d’images animées sont consommés. Alors que les services de streaming tels que YouTube, Netflix et Disney+ gagnent en popularité grâce aux petits écrans, le rapport «TV Streaming Data» de Mediapulse montre que les chaînes TV restent dominantes en Suisse, en particulier sur les grands écrans.
La télévision connectée (CTV) est le terme tendance en plein essor dans le secteur de la publicité. Entretemps, les grandes plateformes de streaming telles que YouTube, Netflix et Disney+ ont reconnu les avantages de l’effet publicitaire sur grand écran. Prendre en compte l’utilisation des médias sur l’écran de télévision devient donc une priorité. Outre l’utilisation classique de la télévision (chaînes TV), l’utilisation de services de streaming sur grand écran est également intéressante. La question est de savoir dans quelle mesure cette utilisation est réellement pertinente et quels instruments de recherche permettent d’évaluer les différentes utilisations des médias sur le téléviseur. Admeira s’appuie ici sur les «TV Streaming Data» de Mediapulse pour évaluer l’utilisation du grand écran.
Données de streaming de Mediapulse
Mediapulse et son prestataire de recherche Kantar disposent d’une infrastructure technique exceptionnelle pour représenter toute l’utilisation des médias sur grand écran. Cette infrastructure de mesure comprend un panel de 1’900 ménages. Ces derniers enregistrent à la fois tous les signaux audio du grand écran (AudioMatching) et tous les domaines Web consultés sur tous les appareils du réseau domestique via le routeur (FocalMeter/RouterMeter). En outre, Mediapulse reçoit les données de 140’000 décodeurs des diffuseurs tels que Swisscom ou Sunrise, qui sont connectés au grand écran.
La mesure par le FocalMeter a permis de représenter l’utilisation totale des images animées In-Home sur tous les appareils compatibles jusqu’à fin 2023. À partir du 1er janvier 2024, Mediapulse a supprimé de son produit «Streaming Data» l’utilisation des chaînes TV (par exemple le streaming en direct à la TV d’un match de football sur SRF zwei via tablette). Ainsi, le produit ne permet plus de prendre entièrement en compte la consommation d’images animées In-Home, bien que cela reste techniquement possible. Admeira utilise donc les données uniquement pour évaluer la consommation d’images animées sur grand écran, pour lesquelles la base de mesure de Mediapulse reste parfaitement adaptée. Il convient de noter que les données streaming de Mediapulse ne contiennent pas non plus d’informations sur la pertinence des services de streaming TV tels que Play SRF, Play RTS, Play Suisse ou Zattoo.
Pénétrations quotidiennes et modèles d’utilisation
Compte tenu des données disponibles, il n’y a pas lieu de justifier le débat actuel sur le streaming sur le téléviseur (CTV). Contrairement à l’hypothèse générale, il n’y a pas beaucoup de dynamisme dans les données d’utilisation. La pénétration des chaînes de télévision montre des tendances similaires en 2023 et 2024, les premier et quatrième trimestres étant plus forts que les deuxième et troisième trimestres. Dans l’ensemble, les pénétrations quotidiennes sont stables ces dernières années. Au cours des deuxième et troisième trimestres légèrement plus faibles, les chaînes TV ont même affiché une légère tendance à la hausse en 2024 par rapport à l’année précédente. Cela est notamment dû aux grands événements sportifs, comme l’UEFA EURO 2024™ ou les Jeux olympiques d’été de Paris, car le sport en direct attire un large public.
Pour les services de streaming YouTube, Netflix, Disney+, Amazon Prime et AppleTV+, il n’y a pas de tendance à la hausse sur grand écran. Celui-ci continue donc d’être utilisé en premier lieu pour les chaînes TV – pour des émissions en direct et en différé.
Utilisation et durée de visionnage
Les quelques personnes qui utilisent un service de streaming sur leur téléviseur le font surtout pour de longs épisodes. Par exemple, si vous allumez YouTube sur grand écran, vous disposez en moyenne de 80 minutes. Cette valeur n’est pas mauvaise et offre le potentiel d’un bon effet publicitaire. Le problème: ce ne sont que 4% par jour qui utilisent YouTube sur grand écran. Ainsi, l’utilisation de YouTube par personne n’est que de 4 minutes (durée de visionnage = utilisation × pénétration).
La situation est différente concernant l’utilisation des chaînes TV (live ou replay) sur grand écran. Un·e utilisateur·trice moyen·ne y reste 199 minutes. Comme 57% de la population utilise chaque jour des chaînes TV, il en résulte une utilisation par personne de 113 minutes par jour. Vous trouverez les analyses pour les sous-groupes cibles, tels que les 15-29 ans et le groupe cible de la commercialisation TV 15-59 ans dans le document mis en lien ci-dessous.
Conclusion
«TV is having Babies» – l’affirmation de Bob Hofmann de 2015 est certainement exacte. Les images animées sont plus accessibles que jamais. Pour la Suisse, on peut toutefois constater que les bébés – les nouveaux formats d’images animées des services de streaming – se développent plutôt en dehors du grand écran. Le téléviseur reste entre les mains des chaînes TV, qui sont les plus utilisées en direct et en différé.
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* Mediapulse TV Data, 01.01.2023 - 31.12.2024, personnes 3+ (avec invités), Mediapulse Streaming Data, Net Reach %, 24h, lun-dim, all TV-Platforms, Live + recorded View, utilisation à domicile, plateau TV
** Mediapulse Streaming Data, 01.01.2023 - 31.12.2024, personnes 3+, Net Reach %, 24h, lun-dim, plateformes de streaming, utilisation à domicile, all screens
Fiche de l’étude
Institut en charge
Mediapulse SA
Design
Mesure (FocalMeter/AudioMatching)
Contrôle aléatoire
Panel TV env. 1’900 ménages (hors TV), env. 4’500 personnes, env. 2’000 grands écrans
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