Konsumentenbefragung für Ihre Weihnachtskampagne: TV-Werbung inspiriert SRF Zuschauer:innen für ihre Weihnachtseinkäufe
Ende Oktober 2023 erhob Admeira im Rahmen einer repräsentativen Umfrage für die Deutschschweiz die wichtigsten Fragen zum Weihnachtsgeschäft. Über 750 Teilnehmer:innen gaben bei der Befragung an, wie viel Budget sie für welche Geschenke einplanen und wo sie sich Inspiration dafür suchen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse, die sich für Ihre Weihnachts-Mediastrategie 2024 und Festtags-Kampagnen nutzen lassen.
Budget für Weihnachtsgeschenke 2023
In der Deutschschweiz lag das geplante Budget für Geschenke zu Weihnachten 2023 im Durchschnitt bei CHF 359.- pro Person. In der Zielgruppe «50+ Jahre» stieg es deutlich auf CHF 412.- an. Am meisten wurde dabei von dieser Gruppe für eigene Kinder (132 CHF) und Ehepartner:innen (CHF 114.-) eingeplant.
Personen mit einem Haushaltseinkommen von über CHF 7’000.- planen die höchsten Ausgaben für ihre Partner:innen zu tätigen, gefolgt von den eigenen Kindern und Geschwistern sowie Eltern. Insgesamt werden in dieser Einkommensklasse CHF 476.- Weihnachtsbudget eingeplant (s. Abb. 1).
Strategieansätze für Weihnachtskampagne
Traditionell lassen sich Personen überwiegend in den Verkaufsstellen für Geschenkideen inspirieren, dies gaben 32% der Befragten an. Neben den Weihnachtsmärkten und klassischen Retailern spielt jedoch auch Werbung eine sehr wichtige Rolle bei der Suche nach den richtigen Geschenken.
Insbesondere TV-Werbung sticht hier als die mit Abstand grösste mediale Inspirationsquelle hervor und wird von 27% der Proband:innen genannt (s. Abb. 2). Dieser Wert hat im Vergleich zum Vorjahr 2022 einen Anstieg von 5% verzeichnet.
Neben den überzeugenden Reichweiten der SRF Sender, die es ermöglichen, ein riesiges Potential anzusprechen, kommt eine psychologische Qualität hinzu. Denn gerade das Publikum der SRF Sender spricht sehr auf gesehene TV-Werbung an und lässt sich durch Werbespots für Weihnachtsgeschenke inspirieren (s. Abb. 3). Zudem liegt auch das eingeplante Weihnachtsbudget bei den Zuschauer:innen der SRF Sender über dem Durchschnitt von 359 CHF (s. Abb. 4).
Fazit
Entscheidend ist wie in allen medienstrategischen Fragen, über welche spezifischen Medienmarken die meisten relevanten Personen erreicht werden, die sich noch nicht für konkrete Produkte entschieden haben. Die Sender im Admeira Portfolio sprechen grosse, interessierte und kaufkräftige Zielgruppen an und eignen sich dadurch bestens, um Geschenkejäger:innen mit TV-Spots zu inspirieren und zum Kauf zu bewegen. Es lohnt sich also, Ihre Weihnachtskampagne im Umfeld der SRG Sender zu planen und von den erwiesenen Vorteilen zu profitieren. Die Werbeblöcke für die TV-Kampagnenplanung im Zeitraum 1.8.2024 bis 31.12.2024 sind seit dem 10. Juni für Ihre Buchungen offen!
Steckbrief der Weihnachtsstudie 2023
Quelle
Admeira, AdPanel 2023
Durchführendes Institut
GfK Switzerland AG, Rotkreuz
Untersuchungsart
GfK-Online-Bus
Ziel
Im Rahmen der AdPanel-Studie wurde das Konsumverhalten für Weihnachtsgeschenke abgetestet.
Stichprobenverfahren
Bevölkerungsrepräsentativ nach soziodemographischen Merkmalen, Random-Quota-Verfahren
Quoten
Geschlecht, Alter (3 Gruppen)
Stichprobe
Interviews in D-CH n=756
Befragungszeitraum
Befragung in der Woche 43, 2023
Gewichtung
Geschlecht x Alter (4 Gruppen), Erwerbstätigkeit (4 Gruppen), Schulbildung (2 Gruppen), Super WG (7 Gruppen in DS), Siedlungsart (2 Gruppen).
Mit der Gewichtung werden die Daten optimal an die Strukturen der Grundgesamtheit angepasst.
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