Enquête auprès des consommateur·trice·s pour votre campagne de Noël: une publicité TV inspire les téléspectateur·trice·s de SRF pour leurs achats de Noël
Fin octobre 2023, Admeira a rassemblé les principales questions sur les ventes de Noël dans le cadre d’une enquête représentative menée pour la Suisse alémanique. Plus de 750 participant·e·s ont répondu à l’enquête en indiquant quel budget ils/elles comptent allouer à chaque cadeau ainsi que leurs sources d’inspiration. Les résultats apportent des informations importantes que vous pouvez utiliser pour votre stratégie média de Noël 2024 et vos campagnes de fêtes.
Budget pour les cadeaux de Noël 2023
En Suisse alémanique, le budget prévu pour les cadeaux de Noël en 2023 s’élevait en moyenne à CHF 359.– par personne. Au sein du groupe-cible des plus de 50 ans, il était nettement supérieur avec un montant de CHF 412.–. Ce groupe comptait consacrer ses dépenses les plus importantes à ses propres enfants (CHF 132.–) et à son/sa conjoint·e (CHF 114.–).
Les personnes dont le revenu du ménage est supérieur à CHF 7’000.– prévoyaient de dépenser les sommes les plus élevées pour leur partenaire, suivi de leurs enfants, leurs frères et sœurs puis leurs parents. Au total, CHF 476.– étaient prévus dans le budget de Noël de cette catégorie de revenus (voir ill. 1).
Approches stratégiques pour votre campagne de Noël
32% des personnes interrogées ont indiqué se décider principalement dans les points de vente. En plus des marchés de Noël et des magasins classiques, la publicité joue elle aussi un rôle très important dans la recherche d’idées de cadeaux.
Dans ce domaine, la publicité TV se distingue tout particulièrement: c’est de loin la plus grande source d’inspiration d’un point de vue médiatique, puisqu’elle est citée par 27% des personnes interrogées (ill. 2). Cette valeur affiche une hausse de 5% par rapport à 2022.
Outre les excellents taux d’audience des chaînes de la SRF, qui permettent de s’adresser à très grand nombre de personnes, celles-ci revêtent également un aspect psychologique. Particulièrement sensibles aux publicités télévisées, le public des chaînes de la SRF s’y laisse volontiers inspirer par des spots publicitaires pour les cadeaux de Noël (voir ill. 3). De plus, le budget de Noël prévu par les téléspectateur·rice·s des chaînes de la SRF est également supérieur à la moyenne de CHF 359.– (voir ill. 4).
Synthèse
Comme pour toutes les questions relatives à la stratégie média, il est crucial de savoir quelles marques médiatiques spécifiques permettent d’atteindre les personnes les plus pertinentes n’ayant toujours pas choisi de produits concrets. Les chaînes du portefeuille Admeira s’adressent à des cibles importantes, intéressées et à fort pouvoir d’achat. Elles sont par conséquent parfaitement adaptées pour donner de l’inspiration aux personnes qui cherchent des idées de cadeaux grâce à des spots TV et les inciter à acheter. Il est donc très intéressant pour vous de planifier votre campagne de Noël dans l’environnement des chaînes de la SSR et de profiter de leurs avantages éprouvés. Les plages publicitaires pour la planification des campagnes TV entre le 1.8.2024 et le 31.12.2024 sont ouvertes aux réservations depuis le 10 juin!
Fiche sur l’étude de Noël 2023
Source
Admeira, AdPanel 2023
Institut en charge du sondage
GfK Switzerland AG, Rotkreuz
Type d’enquête
GfK-Online-Bus
Objectif
Tester le comportement des consommateur·trice·s pendant la période de Noël dans le cadre de l’étude AdPanel.
Méthode d’échantillonnage
Échantillon représentatif de la population d’après des caractéristiques socio-démographiques, procédure de quotas aléatoires
Quotas
Sexe, âge (3 groupes)
Echantillons
Entretiens en Suisse alémanique n = 756
Période de l’enquête
Enquête réalisée durant la semaine 43/2023
Pondération
Sexe x âge (4 groupes), emploi (4 groupes), scolarité (2 groupes), colocation (7 groupes en SA), type d’établissement (2 groupes).
Avec la pondération, les données sont adaptées de manière optimale aux structures de la population.
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