Sondaggio tra i consumatori per la vostra campagna natalizia: la pubblicità TV su SRF ispira gli acquisti natalizi
A ottobre 2023, nell’ambito di un sondaggio rappresentativo per la Svizzera tedesca, Admeira ha raccolto le domande più importanti sugli acquisti natalizi. Durante il sondaggio, oltre 750 partecipanti hanno indicato il budget previsto per i diversi regali e dove cercano ispirazione per farli. I risultati vi forniranno spunti fondamentali per la vostra strategia mediatica di Natale 2024 e le campagne dedicate alle festività.
Budget per i regali di Natale 2023
Nella Svizzera tedesca, il budget per i regali di Natale 2023 era in media di CHF 359.– a persona. Nel gruppo target degli ultracinquantenni l’importo saliva significativamente, fino a CHF 412.–, destinati soprattutto per i regali di figli (CHF 132.–) e coniugi (CHF 114.–).
Il budget delle persone con un reddito familiare superiore a CHF 7’000.– era invece riservato principalmente per il proprio o la propria partner, a cui seguivano figli, fratelli e sorelle e genitori. Complessivamente, per questa classe di reddito la cifra ammontava a CHF 476.– (v. fig. 1).
Approcci strategici per la campagna natalizia
Il 32% delle persone intervistate, la quota più alta, trae ispirazione dalle idee regalo presso i punti vendita. Oltre ai mercatini di Natale e ai rivenditori classici, anche la pubblicità svolge un ruolo molto importante nella ricerca dei regali giusti.
Soprattutto quella in TV spicca come la principale fonte di ispirazione mediatica, citata come tale dal 27% delle persone intervistate (v. fig. 2). Questo valore ha registrato un aumento del 5% rispetto al 2022.
All’ottima penetrazione delle emittenti SRF, che consente di rivolgersi a un enorme pubblico potenziale, si aggiunge anche una qualità psicologica. Infatti, è proprio il pubblico delle emittenti SRF a rispondere in misura maggiore alla pubblicità televisiva e a trarre ispirazione dagli spot pubblicitari per i regali di Natale (v. fig. 3). Inoltre, il budget di Natale di spettatori e spettatrici delle emittenti SRF è superiore alla media di CHF 359.– (v. fig. 4).
Conclusione
Come in tutte le questioni di strategia mediatica, è fondamentale individuare i marchi mediatici in grado di raggiungere più persone rilevanti e che non hanno ancora scelto il prodotto. Le emittenti del portafoglio Admeira si rivolgono a gruppi target grandi, interessati e con un alto potere d’acquisto e sono quindi ideali per dare ispirazione a chi è a caccia di regali con spot televisivi che inducono all’acquisto. Vale quindi la pena pianificare la vostra campagna natalizia nel contesto delle emittenti SRG per approfittare dei vantaggi dimostrati. I blocchi pubblicitari per la pianificazione delle campagne televisive nel periodo compreso tra l’1.8.2024 e il 31.12.2024 sono disponibili per la prenotazione dal 10 giugno!
Scheda dello studio natalizio 2023
Fonte
Admeira, AdPanel 2023
Istituto responsabile
GfK Switzerland AG, Rotkreuz
Tipo di indagine
GfK-Online-Bus
Obiettivo
Nell’ambito dello studio AdPanel è stato testato il comportamento di consumo rispetto ai regali di Natale.
Procedura di campionamento
Rappresentativa della popolazione per caratteristiche sociodemografiche, metodo delle quote casuali
Quote
Sesso, età (3 gruppi)
Campione
Interviste nella Svizzera tedesca n=756
Periodo del sondaggio
Sondaggio nella settimana 43 del 2023
Ponderazione
Sesso x età (4 gruppi), attività lucrativa (4 gruppi), istruzione scolastica (2 gruppi), super appartamento (7 gruppi nella ST), tipo di insediamento (2 gruppi).
Con la ponderazione i dati vengono adattati in modo ottimale alle strutture della popolazione.
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