Etude ad hoc: Admeira commercialise les meilleurs formats d’images animées de Suisse alémanique

Les environnements de grande qualité du portefeuille premium d’Admeira garantissent une pénétration élevée et rapide ainsi que des contacts publicitaires efficaces. Bien que la télévision soit encore incontestée parmi toutes les plateformes d’images animées, l’offre dans le domaine de la VoD (Video on Demand) ne cesse de croître. Toutefois, en l’absence de méthode de mesure commune, il est difficile pour les annonceurs de comparer efficacement les canaux, de plus en plus fragmentés. Notre étude ad hoc du début de l’été 2023 vise à permettre ce type de comparaison.

La Suisse est un pays de télévision. Malgré la fragmentation croissante des offres d’images animées, c’est la télévision que la population suisse préfère et continue de regarder le plus souvent – en particulier à la maison sur grand écran (voir IGEM Digimonitor et Streaming Data Report). Les nouveaux canaux d’images animées ne doivent toutefois pas être négligés. En Suisse, les principales plateformes de diffusion dans le domaine de la VoD sont YouTube, Netflix, Disney+, AppleTV+ et AmazonPrime.

Malgré d’intenses débats sur les possibilités de mesure convergente et de comparaison sur le marché des images animées, il n’existe actuellement – et pour longtemps encore au vu de la complexité de la situation initiale – aucune solution capable de mesurer et de comparer la télévision (y compris le streaming TV) et la VoD de manière globale.

Sur YouTube, il n’est guère possible de se faire une idée des contenus et des formats utilisés, les formats et chaînes y étant bien trop fragmentés. Le contrôle de l’environnement publicitaire peut difficilement être assuré. C’est le fournisseur (Google/Alphabet), et non l’annonceur, qui dispose ainsi d’un contrôle total sur les informations relatives à la qualité de l’environnement.

Sur les plateformes Netflix, Disney+, AppleTV+ et AmazonPrime, il est un peu plus facile de se faire une idée des formats les plus pertinents et les plus utilisés. Le prestataire Statista (Parrot Analytics) tente par exemple d’établir une vue d’ensemble mondiale des formats d’images animées dans le domaine de la VoD. Les résultats de Statista ne sont pas toujours concluants, mais fournissent de bonnes indications. Toutefois, cela ne permet pas non plus d’établir une comparaison avec les formats TV. En outre, PlaySuisse figure certes parmi les trois plateformes VoD les plus importantes de Suisse dans l’IGEM DigiMonitor, mais n’est pas répertoriée par Statista.

Si les annonceurs veulent obtenir de la pertinence dans les images animées, ils doivent placer leur publicité dans un environnement de formats d’images animées pertinents. La présente étude montre que les formats TV de la SSR sont irremplaçables à cet égard. Outre la répartition des formats, il convient également de tenir compte de l’intensité d’utilisation – ce qui est possible pour les formats TV, contrairement à la VoD, grâce aux données de Mediapulse. Une durée d’utilisation élevée constitue la base de l’attention et donc aussi de l’AdRecall et de la conversion. Autrement dit: l’attention est une condition préalable à l’impact publicitaire.

Début août 2023, la même méthodologie a été appliquée en Suisse romande pour déterminer les meilleurs formats. Les résultats seront publiés prochainement.