Studio «Premium Advertising Time Slots»: l’impatto pubblicitario in base alla fascia oraria di trasmissione – ovvero l’arte della pianificazione pubblicitaria

Gli spot televisivi rientrano fra le tipologie di pubblicità più efficaci e fra quelle che attirano maggiormente l’attenzione nel mercato delle immagini in movimento. Le emittenti TV godono di un’elevata fiducia per quanto riguarda la qualità dei loro contenuti, il lavoro giornalistico e la responsabilità sociale: tutto questo ha effetti positivi sulla credibilità della pubblicità che trasmettono. Ma anche all’interno del medium televisivo ci sono differenze nella percezione della pubblicità, a seconda dell’emittente televisiva specifica e della fascia oraria in cui viene trasmessa, detta «time slot» (day-time o primetime). Una solida strategia mediatica deve tenere in considerazione questi aspetti per impiegare in modo ottimale il budget pubblicitario. Ed è proprio qui che entra in gioco questo studio.
 

Il posizionamento della pubblicità nel giusto contesto di trasmissione e nell’orario giusto è decisivo per il garantirne il successo. Ma come si differenzia la percezione della pubblicità a seconda dell’orario di trasmissione (time slot/fascia oraria) e dell’emittente televisiva? Lo studio «Premium Advertising Time Slots», condotto da Admeira in collaborazione con l’istituto di indagini di mercato GfK Switzerland, risponde proprio a questa domanda sulla base di un sondaggio rappresentativo condotto nella Svizzera tedesca e occidentale.

Per lo studio sono state intervistate 757 persone nella Svizzera tedesca e 505 persone nella Svizzera romanda, di età compresa tra i 15 e i 74 anni. Le persone intervistate dovevano indicare quali trasmissioni guardano più frequentemente nella programmazione diurna (day-time: 6-19) e in quella serale (primetime: 19-23). Inoltre, ai partecipanti è stato chiesto di esprimersi in merito alla percezione del volume di pubblicità e della credibilità degli spot nei contesti di emittenti specifiche. Nella Svizzera tedesca sono state prese in considerazione le emittenti SRF 1, RTL, RTL ZWEI, Sat.1 e ProSieben, mentre nella Svizzera romanda le emittenti RTS 1, TF1, M6, W9 e RTL9.

Lo studio mostra chiaramente come la  percezione della pubblicità vari a seconda della fascia oraria e dell’emittente. Un risultato fondamentale è rappresentato dall’ottima performance di SRF 1 nella Svizzera tedesca e di RTS 1 nella Svizzera occidentale in termini di impatto pubblicitario nella TV lineare, indipendentemente dalla fascia oraria. Queste emittenti ottengono valori di accettazione molto elevati relativamente a volume e durata della pubblicità sia nel primetime (dalle 19 alle 23) che nel day-time (dalle 6 alle 19), nonché i valori migliori in termini di credibilità della pubblicità in questi contesti. In particolare, il risultato relativo agli slot di day-time su SRF 1 e RTS 1 dimostra come questa fascia su queste emittenti abbia un’accettazione e una credibilità della pubblicità superiori alla media.

Gli inserzionisti possono quindi tranquillamente investire il proprio budget pubblicitario negli slot di day-time su SRF 1 e RTS 1. L’elevata accettazione del volume pubblicitario e la grande credibilità della pubblicità in queste fasce orarie evidenziano un contesto interessante che può avere effetti positivi sul marchio pubblicizzato e contribuire all’efficacia della campagna.

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