Étude «Premium Advertising Time Slots»: l’effet publicitaire en fonction de l’heure de diffusion – l’art de la planification publicitaire

La publicité TV compte parmi les formes publicitaires les plus efficaces et les plus captivantes sur le marché des images animées. Les chaînes TV bénéficient d’une grande confiance dans la qualité de leurs contenus, le travail journalistique et la responsabilité sociale, ce qui a un effet positif sur la crédibilité de la publicité qui y est placée. Mais il existe également des différences de perception de la publicité au sein du média TV, en fonction de la chaîne TV spécifique et de l’heure de diffusion, appelée «tranche horaire» (daytime ou prime time). Une stratégie média solide tient compte de ces nuances afin d’utiliser le budget publicitaire de manière optimale. Et c’est précisément là qu’intervient la présente étude.
 

Le placement de la publicité dans le bon environnement de diffusion et au bon moment est décisif pour son succès. Mais en quoi la perception de la publicité diffère-t-elle en fonction de l’heure de diffusion (tranche horaire) et de la chaîne TV? L’étude «Premium Advertising Time Slot», réalisée par Admeira en collaboration avec l’institut d’études de marché GfK Switzerland, examine précisément ces questions à l’aide d’une enquête représentative en Suisse alémanique et en Suisse romande.

Pour cette étude, 757 personnes âgées de 15 à 74 ans ont été interrogées en Suisse alémanique et 505 en Suisse romande. Elles devaient indiquer les émissions qu’elles regardent le plus souvent pendant la journée (daytime: 6h00 à 19h00) et la soirée (prime time: 19h00-23h00). Elles ont ensuite été interrogées sur leur perception du volume publicitaire et de la crédibilité de la publicité dans les environnements de chaînes sélectionnées. En Suisse alémanique, les chaînes SRF 1, RTL, RTL ZWEI, Sat.1 et Prosieben ont fait l’objet d’une étude, et en Suisse romande, RT 1, TF1, M6, W9 et RTL9.

L’étude montre clairement à quel point la perception de la publicité varie en fonction de la tranche horaire et de la chaîne. L’un des principaux résultats est la performance toujours élevée de SRF 1 en Suisse alémanique et de RTS 1 en Suisse romande en termes d’effet publicitaire sur la TV linéaire, indépendamment de la tranche horaire. Ces chaînes atteignent des valeurs d’acceptation très élevées tant en prime time (19h00-23h00) qu’en daytime (6h00-19h00) pour le volume et la durée de la publicité, ainsi que des valeurs maximales en termes de crédibilité de la publicité dans ces environnements. En particulier, les résultats pour les tranches horaires daytime sur SRF 1 et RT 1 montrent une acceptation et une crédibilité publicitaires supérieures à la moyenne.

Les annonceurs peuvent ainsi investir sans hésitation leur budget publicitaire dans les tranches horaires daytime de SRF 1 et RT 1. La forte acceptation du volume publicitaire et la crédibilité convaincante de la publicité sur cette tranche horaire témoignent d’un environnement attrayant qui se répercute positivement sur la marque mise en avant et peut contribuer à une campagne efficace.

RésultATS DÉTAILLÉS