La pianificazione dei mezzi pubblicitari in base al potere d’acquisto aumenta la pianificabilità della TV

Il nuovo Studio relativo al paniere Admeira amplia l’orizzonte delle basi economiche finora utilizzate per la pianificazione dei mezzi pubblicitari. Per la prima volta in Svizzera è quindi possibile individuare quali gruppi target determinino i vari budget relativi alle spese e in che modo la pubblicità TV raggiunga i suddetti gruppi.

Questo nostro studio rende ciò possibile combinando due standard d’eccellenza: le spese delle economie domestiche relative al paniere fornite dall’Ufficio federale di statistica (indagine sul budget delle economie domestiche) e i dati relativi alla TV forniti da Mediapulse. Grazie a questa correlazione, viene enormemente migliorata la pianificabilità strategica della TV. Quanto indicato si attesta in controtendenza rispetto all’approccio ormai consolidato, secondo cui conviene puntare su modelli ROI solo in fase di monitoraggio del successo di una campagna.

ePaper «Pianificazione dei mezzi pubblicitari in base al potere d’acquisto» disponibile da scaricare

I risultati dello studio relativo al paniere sottolineano la rilevanza economica ai fini pubblicitari del gruppo target che va dai 50 ai 74 anni. Nella nostra ultima pubblicazione scoprirete il motivo per cui il «Best Ager» è rappresentativo della clientela di maggior valore e fornisce le prime indicazioni sul modo in cui possiate allineare la pianificazione dei mezzi pubblicitari al potere d’acquisto.

Qualche spunto di riflessione offerto dalla pubblicazione:

• Con il cambiamento demografico, il gruppo target dei «Best Ager» aumenta sempre di più. Attualmente conta 2,7 milioni di abitanti e costituisce il 31% della popolazione svizzera totale.
• I «Best Ager» in Svizzera tedesca e Svizzera occidentale coprono quasi la metà del volume totale dei 13 panieri presi in esame e spendono il 20% pro capite in più rispetto al cittadino medio.
• Il potenziale del paniere del gruppo target considerato in genere più attraente (20-49 anni, RFF tradizionali) è nettamente inferiore.
• Gli spazi TV principali costituiscono la via per raggiungere i «Best Ager».

Trovate tutti i dettagli nella nostra pubblicazione «Pianificazione dei mezzi pubblicitari in base al potere d’acquisto» nell’ePaper scaricabile gratuitamente.

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