Étude Digimonitor 2025 – Les données TV et vidéo
La nouvelle étude IGEM Digimonitor 2025 indique que les tendances, pour la plupart, restent stables dans le domaine des images animées. Les chaînes de télévision continuent de dominer le grand écran, tandis que les offres des plateformes vidéo se fragmentent de plus en plus alors que YouTube perd des parts. Le streaming est très répandu sur les petits appareils. La TV connectée (CTV) se contente pour l’instant d’une faible pénétration avec des fréquences de contact élevées en Suisse. Découvrez notre résumé des principales informations sur les médias d’images animées tirées de l’étude Digimonitor publiée en septembre 2025.
Utilisation d’appareils pour les images animées
L’utilisation des médias varie considérablement d’un appareil à l’autre. La télévision classique concerne généralement le grand écran, c’est-à-dire le téléviseur, avec une utilisation hebdomadaire pour 73% des personnes interrogées. La TV est moins regardée sur de petits écrans. Pour le streaming de vidéos et de films, le public est plus flexible dans le choix de l’appareil. Les smartphones (47%) et les téléviseurs (46%) arrivent presque à égalité tandis que les PC et ordinateurs portables (39%) sont également appréciés. Dans l’ensemble, la tablette est la moins utilisée par rapport aux autres écrans pour presque toutes les activités médiatiques (voir ill. 1).
Utilisation quotidienne des chaînes de télévision
La TV reste un média de masse. 57% de la population suisse regarde chaque jour la télévision, soit 3,6 millions de personnes. Chez les plus de 35 ans et en Suisse alémanique, l’utilisation quotidienne a même augmenté. L’audience TV a tendance à vieillir: dans le groupe des plus de 55 ans, l’utilisation quotidienne est d’ailleurs très élevée (77%). Au Tessin, cette valeur est nettement plus élevée que dans le reste de la Suisse (voir ill. 2).
Développement des plateformes de streaming vidéo et TV
YouTube reste le premier acteur international du streaming vidéo, malgré son léger recul par rapport à l’année précédente. YouTube touche actuellement 4,8 millions de personnes (76%) dans le cercle le plus large des utilisateur·trice·s. Viennent ensuite Netflix (3,4 millions/54%) et Disney+ (1,6 million/25%). Parmi les fournisseurs de streaming suisses, l’offre de Play SRF/RTS/RSI touche l’audience la plus importante (3,8 millions/61%), devant PlaySuisse (1,9 million/29%) et Zattoo (1 million/16%). Les plateformes Joyn et One+ sont utilisées par 5% des personnes interrogées.
Utilisation de la CTV et conversion sur grand écran
Dans le débat sur la TV connectée (CTV) concernant l’effet publicitaire, il convient de se poser la question suivante: dans quelle mesure les plateformes parviennent-elles à amener leur public sur le grand écran? YouTube atteint 76% du cercle le plus large des utilisateur·trice·s, mais seulement 41%, soit un peu plus de la moitié, utilisent également la plateforme sur leur téléviseur. En outre, l’utilisation quotidienne de la plateforme sur téléviseur ne concerne que 9% de cette audience. YouTube se trouve donc loin derrière les chaînes TV. Netflix réussit un peu mieux la conversion: 12% des personnes interrogées ont déclaré utiliser Netflix tous les jours sur grand écran. Dans le cas de Zattoo, ce chiffre n’est que de 2%. (voir ill. 4).
Inventaire publicitaire des fabricants de téléviseurs
Samsung domine en tant que marque TV dans les ménages suisses, suivie par LG et Sony. Dans certains pays européens, Samsung commercialise déjà des espaces publicitaires sur l’interface de démarrage de ses téléviseurs. Il s’agit généralement d’un inventaire d’affichages. Cependant, en Suisse, l’utilisation de décodeurs (p. ex. Swisscom ou Sunrise, etc.) est très répandue, de sorte que l’interface propre aux téléviseurs est peu utilisée. Bien que 36% des ménages disposent d’un téléviseur Samsung, seul un tiers d’entre eux (11%) utilisent également le «Smart Hub», la plateforme de contenu de Samsung (voir ill 5). La distribution existante en Suisse le confirme, mais avec une pénétration encore faible de la télévision connectée.
Méthode
Depuis 2014, l’étude Digimonitor évalue chaque année l’utilisation des médias électroniques en Suisse. Depuis 2024, les données sont représentatives de la population suisse de 15 à 75 ans utilisant Internet (6,3 millions de personnes). L’enquête en ligne a été menée de mars à avril 2025. Intervista a interrogé 1’959 personnes pour le compte de l’IGEM (communauté d’intérêts des médias électroniques) et de la WEMF AG für Werbemedienforschung (REMP), dont 1’004 en Suisse alémanique, 756 en Suisse romande et 199 en Suisse italienne. L’intervalle de confiance est de +/- 2,2 points de pourcentage au maximum. Les résultats sont mis gratuitement à la disposition des membres de l’IGEM. Les non-membres peuvent se procurer l’étude pour CHF 5’000.–.
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